1億ユーロの靴下を売ったスウェーデンの服happy Socks

一部の人はまだHappy Socksに慣れていないかもしれませんが、これはブランド2008年にスウェーデンで設(shè)立され、完全にMikael S?derlindhとViktorによるTellは突然奇想を思いついた。彼らは市販されている明るめの色とプリント（ほとんどのシンプソンの顔が印刷されている）の靴下がほとんど悪作劇の道具に使われていることに気づき、本當(dāng)に欲しいものにはせっけいセンシング靴下の消費(fèi)者にとって、このような靴下は彼らのニーズを満たすことができない。

このアイデアを借りて、彼らは靴下ブランドHappyを立ち上げたSocksは、現(xiàn)在までに4000萬(wàn)足、あるいは色が明るい、あるいは珍しいデザインの靴下を世界90カ國(guó)以上に販売しており、「靴下事業(yè)」に対する彼らの考えは簡(jiǎn)単で、「これは感情を自己表現(xiàn)する方法です。朝目が覚めて、引き出しの靴下を見(jiàn)ていると、今日は私は何色なのか、赤、青、波の點(diǎn)なのか？と思ってしまいます。これは小さな楽しい時(shí)間です」とS?derlindh氏はインタビューで説明した。

世界服裝靴帽子ネットによると、HappySocksの女性用靴下ブランチは、女性用靴下の販売量をさらに1割引き上げるための新製品ライン、Hysteriaを発売する。ブランドは下著、子供用靴下、スポーツ靴下、男性用靴下の分野に対応する製品があるが、同社の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、女性用靴下の販売臺(tái)數(shù)は総売上高の30%にすぎず、消費(fèi)の主力である女性市場(chǎng)では、まだ大きな開(kāi)発余地があると考えている。

これに基づいて、Hysteriaはより前衛(wèi)的でスタイリッシュなデザインに組み込まれ、女性の服裝により適したものになります。最初のシリーズでは、プリントナイロン、シルクコットン、柔軟な混合材料など、幅広い素材が採(cǎi)用されます。さらに重要なのは、靴下の多くは足首の長(zhǎng)さで、ハイヒールや狹いエッジの靴を履きやすくするのに十分に軽いことです。

新製品ラインのデザインディレクターPaula Maso氏はインタビューで、市場(chǎng)やSNSでのブランドの表現(xiàn)にズレが見(jiàn)られたことに気づき、女性消費(fèi)者にとってHappyだと感じているようだと語(yǔ)ったSocksのデザインは中性化されていたり、ストリート風(fēng)になりすぎていたりして、新しい製品に対する創(chuàng)作チームの研究開(kāi)発を刺激しています。

実は靴下市場(chǎng)はとっくに新興市場(chǎng)ではありません。Nike、Addidasなどの専門スポーツブランドが自分のアクセサリー類に靴下を出しているほか、最も有名なのはアメリカブランドのStanceで、同社はNBAとMLBと契約して公式スポーツ靴下の供給者になったことで文明的であると同時(shí)に、ファッションスターのRihannaなどと協(xié)力することも少なくありません。Stanceが確立した時(shí)間はHappyよりもSocksはまだ1年遅れているが、猛威を振るっている。トレンドサイトXXLmagによると、先日Stanceはヒップホップ歌手DOOMと限定カプセルシリーズを発売すると発表したばかりだ。

しかし、Sèderlindh氏は激しい競(jìng)爭(zhēng)を恐れていないと述べている。逆に、市場(chǎng)でますます多くの「プレイヤー」がHappyに役立つSocksの成長(zhǎng)は、「競(jìng)爭(zhēng)は事業(yè)に好成長(zhǎng)をもたらす」と、ますます多くのブランドがこの市場(chǎng)を奪っているが、Happyだと考えているSocksはこの分野で獨(dú)自の明確な位置づけを持っています。革新、蕓術(shù)、デザイン、楽しみの面で、彼らのブランドは獨(dú)特です。

設(shè)立當(dāng)初から、コラボシリーズはHappyであり続けているSocksの成長(zhǎng)の礎(chǔ)、最新シーズンのコラボレーションテーマブランドはビートルズに敬意を表し、60年代のビートルズのテレビ番組に登場(chǎng)したキャラクターを靴下にプリントした。さらに多くの場(chǎng)合、HappySocksは、協(xié)力したアーティストを空白の靴下のテンプレートに自由に発揮させ、そのまま製造に投入します。

プリント靴下は徐々に日常品から、點(diǎn)眼的なコーディネートの役割を果たすアクセサリー、さらには流行文化の擔(dān)體となっている。投資家側(cè)も次の大きなトレンドとなる「靴下文化」を見(jiàn)ており、今年1月には投資グループPalamonCapitalはHappy Socksのほとんどの株式を約8千萬(wàn)ドルで買い取った。データによると、昨年の総売上高は1億ユーロに達(dá)した。

昨年ニューヨーク?タイムズ紙が通勤服の廃止に関する記事を掲載したことがある、ファッション法律研究所の創(chuàng)業(yè)者Susan氏Scafidi教授は、「私たちは個(gè)人が欲望を表現(xiàn)することが職業(yè)身分を超える時(shí)代に入っている。これは大きな権力の転換だ」と述べた。このような転換は、プリント靴下から始まるかもしれない。

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