子供服または361度の業績増加のハイライト

十年余りの競爭の洗禮を経て、國內

ブランドはすでに「一超強」の様相を呈している。

（02020）現在はもう一騎の絶塵で、他のブランドは依然として風雨兼行しています。

私達は知っています。スポーツウェアの製品は種類の違いがあまりないです。メーカーの販売ルートも上と線の下の二種類だけです。

製品の差を開けられるのはブランドと市場の位置づけです。

例えば、アン踏は長年にわたって模索を通じて、比較的成熟したブランドの代弁者の構想を形成し、NBAのスタークライン?トンプソンと契約した後、ブランド価値が次第に上昇している。

2017年に再びランキングに入りました。世界で最も価値のある50大ファッションブランドは35位で、ブランド価値は67%から20億ドルに急増しました。

市場の位置付けの上で、安踏は製品を中ローエンド市場に位置して、しっかりと3線と以下の都市の主導権を占有しました。

しかし、ブランドの建立には數年か十數年の時間がかかります。つまり、ゆっくりと育成する必要があります。

だから、企業に短期的な変化をもたらしたいです。企業は自発的に顧客層を選ぶ必要があります。

國內の有名なスポーツブランドの一つとしての

（01361）行動しています。

子供服のビジネスが臺頭してきました。

361度2016年年報によると、2016年末までに、會社は全部で店舗を持っています。そのうち、72.5%の店舗は中國の三線または以下の都市にあり、一線と二線の店舗の比率は8.4%と19.1%を占めています。

しかし、「主戦場」は中小都市でも、361度の商売は難しいようです。

データによると、2015年361度の傘下のスポーツ小売店は7208間で、2016年に6357間に簡素化され、前年同期に比べて純減の851室となった。

営業「警報」が解除されず、361度の株価も年內に10%下落した。

361度の周k線図

やり直す方法がないということですか？そうではないです。

361度の6000店舗のうち、子供服の販売がある店舗は2000店（うち921部屋は店舗內のカウンター）で、31.46%を占めています。

2016年に閉店した851店舗のうち、子供服がある店舗は350店で、閉店総數の41.13%だけを占めています。

361度はどうして大量の子供服の店を保留しますか？

年報によると、2016年の子供服販売収入は約6.51億元（説明なしに、単位は以下同じ）で、會社の総収入の13%を占め、売上高は同10.6%伸びた。

また、子供服業務の粗利益率も43.5%に達し、361度の全業務プレートの中で最高です。

今年5月に発表された2017年第1四半期の決算によると、子供服事業の1069店舗は同店舗の売上高の7.4%増を実現した。

しかし、これは361度が子供服を大量に殘しているわけではありません。

子供のボーナスや子供服の成長のハイライト

中國産業情報ネットのデータによると、2014年の中國の0-14歳の人口はすでに2.26億人に達しています。そのうち、都市の児童は約1.24億人です。

データソース：中國産業情報網

二児政策が徐々に開放されるにつれて、わが國の新生児の出生率は比較的速い伸びを見せている。

衛生計生委員會の統計データによると、2016年の入院出産生數は1846萬人で、2000年以來の最高水準に達し、二児以上の出生率は45%を超え、2013年より十數ポイント上昇した。

2017年前5ヶ月の全國入院出産生數は740.7萬人で、前年同期比7.8%増加し、二人と以上の出生率は57.7%を占め、同8.5%増加した。

世の中の萬物は相惜し合って、人口の急速な増加に伴って、きっと関連産業チェーンの経済発展に影響します。

中國商業産業研究院の調査報告によると、2017年、國內子供服市場規模は1500億元を突破し、すでに服裝業界の発展の新たな成長領域となっている。

また、世界的な情報コンサルティング會社の羅蘭貝格のデータによると、二胎の開放と消費のアップグレードに伴い、2020年までに國內の子供服市場規模は2800億元を突破する見込みです。

このような発展の機會に直面して、361度はもちろん機會の“抜け出す”を座視することはできません。

361度7月24日に発表された公告によると、グループ內の361°子供服は2018年第1四半期の注文會の注文価値（卸売り価値で計算する）が低いダブル桁に達し、靴履物、服飾品及び付屬品の注文はそれぞれ47.4%、50.1%及び2.5%を占め、靴履物は平均販売価格の方で低二桁の成長を遂げ、服飾は平均価格の面で高一桁の増加を獲得した。

これで361度の子供服の注文価値は13四半期連続で増加しました。

361度はすでに獨立して運営している子供服の業務単位があります。主に3歳から12歳までの子供用のスニーカー、服飾、アクセサリー製品を提供しています。

聞くところによると、子供服の成長速度はすでに主ブランドの業務より高くなり、361度は子供服業務のプレートがグループの今後の新たな成長のハイライトになると考えています。

同業の競爭情勢は依然として厳しい。

問題は、「ケーキ」のおいしさをみんな知っています。ケーキが本當に大きくても、足りないかもしれません。

相手たちも行動しているからです。

李寧は2018年春の注文會で子供服ブランドの代理権を回収したことを明らかにしました。2018年1月1日に正式に子供服ブランド李寧YOUNGを発売する予定です。

世界服裝靴ネットによると、新しいブランドの李寧YOUNGは主に直営モデルを採用し、下に2つの製品ラインを設置し、それぞれ3-6歳と7-14歳の子供を対象とする。

ルート上は來年に二、三線都市に500軒ぐらいの実體店を開設する予定で、電気商もこのブランドの重要な補充ルートになります。

業界のリーダーとしての安踏も、この「脂身」を見逃さないはずだ。

智通財経APPによると、安踏は2008年に子供服市場を配置しており、現在は安踏KIDSとFILA_KIDSの二大ブランドを持っている。

聞くところによると、2017年第一四半期に、安踏ブランド製品の小売額は同期と比べて低い二桁の上昇幅が現れ、そのうち安踏児童は30%以上増加した。

レイアウト上はオフラインのほかに、オンライン市場も積極的に開拓しています。

聞くところによると、今年の5月30日に、安踏児童は天貓の母子と戦略合意に署名し、天貓との協力を通じて、高級品を利用してブランド革新マーケティングとコンテンツマーケティングを昇格させた。

それによって、子供服の市場競爭の「硝煙」警報がますます激しくなっていると感じられます。

361度は重囲を強調できますか？參考にするために一つのデータを使ってもいいです。

361度、安踏は業界の最前線を走ります。

香港株の四大スポーツブランドの上場企業に比べて、天貓の公式旗艦店の子供服（服飾と靴靴履を含む）の販売データによると、安踏は製品の數量と販売量の両方で遙かにリードしています。

貴重なのは、四社の中で一番小さいのは361度（56.24億香港元）です。その子供服の旗艦店の中の製品數は538種類に達しています。品數から見れば、安踏を越えることができないわけではないようです。その特歩の國際的な差も大きくないし、売れ行きも特に優れています。

これから見ると、361度は子供服市場でかなりの実力を持っています。

子供服の注文量がどんどん増えていくにつれて、オンライン上とライン下の二輪駆動で、361度と子供服の話は一読の価値があるかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。