アマゾンが獨自のファッションアクセサリーブランドを発売

世界アパレル靴帽子網によると、米國の電子商取引大手アマゾン（Amazon）が最近、新たな獨自のブランドThe Fix，Prime専用會員は高性価格比のファッション楽福靴、尖った靴、ストライプのボヘミアバッグなどのアクセサリー。

The Fixはデザイナーブランドのトレンドに合わせて、內部チームがデザインした靴とバッグを発売する。靴の価格は69ドルから、バッグの価格は49ドルから、すべてのアイテムの価格は高くない150ドルです。この新ビジネスラインは7月25日にスタートし、その夜マンハッタンのGramercy Park Hotelでカクテルパーティーを開催したという。

アマゾンの「ミステリー」の內部デザインチームについて、ファッション部門ディレクターのKate Dimmock氏口をつぐむ。「私たちはこれについて議論したくありません。これは私たちのマーケティングポイントではありません。私たちはデザインチームに関する情報を一切漏らさない」

將來的には、The Fixは毎月新製品を発売する。Kate Dimmock氏は「消費者に自分の欲しい方法で買い物をさせる」と述べた。

　　Kate Dimmock 「私たちのお客様は価格が合理的で、洗練された今流行の商品を作ることを求めています。これは大きな挑戦です。アマゾンの大きな特徴は幅広い選択肢で、もう一つは毎月新しいものを発表することです」とKate氏。Dimmockや手下の市場編集者たちは、ファッション業界を深耕し、最新のトレンドを求めている。彼らの目標には、日常、フォーマルな場に適したファッション、ファッションスニーカーが含まれている。

　　Kate Dimmock アマゾンの「顧客」という言葉に何度も言及しているが、このグループの具體的な説明については、「年齢、収入、所在地は関係ない。彼女（ターゲットのファッション顧客）はどこに住んでいる誰でもよく、その流れを體験したいかどうかにかかっている」と話した。

アマゾンの近年のファッションへの野心は拡大しており、次のような行動が相次いでいることがわかります。

Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzmanなどのハイエンドデザイナーブランドを導入

バーニーズからNYファッションディレクターのジュリー?ギルハルト氏を引き抜き、同社ファッションコンサルタントに就任

獨自のファッションブランドを次々と打ち出し、Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker などの有名人とのコラボレーション専用製品ライン（詳しくはこれまでの報道を參照：自営製品の範囲をさらに拡大し、アマゾンが兵を募集して馬を購入し、獨自のスポーツウェアブランドを計畫）

ファッション知能アシスタントEcho Lookを発売し、ユーザーが360度自宅で服を選んだ寫真を撮影するのを支援し、機械アルゴリズムを通じて最適な著こなしアドバイスを提供する

「オンデマンド生産服裝システム」技術特許出願（詳細は前記事：元、アマゾンはこのようにファッション産業を改造する！「オンデマンド生産服裝システム」特許詳細開示を參照）

Prime會員向けの事前試著、再購入サービスPrime Wardrobeを発売（詳しくはこれまでの報道を參照：実體衣料品小売の転覆を加速させ、アマゾンは「まず試してから買う」特別サービスを開始Prime Wardrobe)

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