A&F線上下二ルートの融合はできますか？

世界服靴ネットによると、

商はもっと開放的な姿で抱擁しています。

プラットフォーム、特に海外のブランド商は國內(nèi)の電気商プラットフォームに入ることによって新しい販売ルートを開きます。

7月26日、アメリカのカジュアルブランド「Abercrombie_&Fitch（A&F）」が、獨(dú)占的に天貓に入ると発表しました。

旗艦店では、A&F傘下の男裝、女裝、子供服など全シリーズの定番アイテムと天貓カスタムアイテムが一緒にラインアップされています。

現(xiàn)在、Aberrcrombie&Fitchの旗艦店で販売されている商品は692種類に達(dá)しています。

Aberrcrombie&Fitchの旗艦店はオンライン運(yùn)営を開始したばかりですが、販売量で消費(fèi)者の認(rèn)知度を証明しました。

7月27日の天貓商城のページによると、A&Fの服の売上上位はいずれもAberrombie_&_Fitchの公式旗艦店から來ており、254元の男性用Tシャツが売上トップで、売上高は293枚に達(dá)していますが、上位はすべて男裝で、消費(fèi)者はA&Fの婦人服に対する熱が高いことが分かります。

それと同時(shí)に、A&Fは上海南京西路ブランドの旗艦も當(dāng)日正式に開業(yè)しました。

A&Fと天貓の提攜は初めてではなく、2014年にはグループの青少年ブランド「Hollister」が獨(dú)占的に天貓に入館し、3年間の販売量を伸ばし続けています。

Hollister Coの公式旗艦店のページによると、販売された商品はすでに1279種類あり、男裝や婦人服に関連したアクセサリーや香水まで販売されている。

比較的順調(diào)なオンラインルートの発展と比べて、A&Fは中國に入る旅行はあまりうまく行きません。

2011年には、このブランドはすでに中國市場(chǎng)を狙っています。香港の中環(huán)卒打街で4階建ての大型旗艦店をオープンしました?！弗互珐`マーケティング」によってかつて消費(fèi)者の寵児になりました。

2016年末、A&Fは中國市場(chǎng)に進(jìn)出した最初の店舗を閉鎖すると発表しました。會(huì)社はブランドの位置づけを再調(diào)整する必要があるので、2019年までのレンタル契約を早期に終了すると公言しています。

公開データによると、不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2013年以來、A&Fは220店舗を閉鎖し、次第に香港市場(chǎng)から撤退している。

消費(fèi)者のニーズに応えるために、A&Fは経営狀況を変えようと試みています。

2015年から、A&Fの服は過去からセクシーで反逆的なスタイルがより包容的で、穏やかなスタイルになりました。

A&Fの最高経営責(zé)任者であるFran Horowizは直言して、ブランドは転換期にあります。

ブランドの位置付けのモデルチェンジ回帰について、Fran Horowizは「セクシーさはブランドの烙印の一部だ。ブランドが今求めているセクシー要素は以前とは違っても、アメリカや世界各地で消費(fèi)者が多く変化している。中國市場(chǎng)に対して、ブランドは特にこの変化の傾向を把握して、青少年グループの愛顧を再び獲得する必要がある」と述べた。

今回は、A&Fが天貓に入ることも、A&Fの新たなルート開拓の重要な試みと見なされています。

Fran Horowizは、「天貓を通じて、中國の消費(fèi)者をよりよく理解し、天貓に蓄積されたビッグデータをブランドの次の発展の重要な駆動(dòng)力とし、消費(fèi)者のビッグデータを未來のオフラインの店舗の立地基準(zhǔn)としたい」と話しています。

現(xiàn)在、A&Fは中國に10店舗とaberrcrombie.cnオンラインショッピングサイトがあります。

業(yè)界関係者によると、実體店舗は依然としてこのブランドの一番重要な販売ルートと業(yè)績の増加點(diǎn)であるにもかかわらず、電気商取引ルートはすでに力を出す方向になっており、オンラインとオフラインの両方のルートの融合、或いはモデルチェンジ期間のA&Fに新たな発展チャンスをもたらすという。

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