京東にイタリアブランドREPLAYが進出

世界のアパレル靴帽子網によると、カウボーイはアパレルだけでなく、永遠の定番である。流行は変わったが、カウボーイは淘汰されない。

似ているズボンは1本もないようだジーパン同様に、年代、階層、年齢を問わず多くの人を虜にすることができ、ゴールドラッシュの鉱山労働者から鏡に出たスター、上流社會から選挙に參加した米大統領まで、例外はない。イタリア発祥でありながらアメリカで流行したジーンズは、ほとんどの時代に代表的なせっけい要素。デニムの服の中では、タンニンからダークナイトナイトライダー、そしてレトロから50年代まで、これらはデニムの定番テーマであり、今のファッション圏ではまだ売れている。これらの畫期的なデザイン要素の再構築と素晴らしい演出を通じて、トップクラスのデニムブランド、REPLAYの成功を成し遂げたのです。

DieselやEnergieと並ぶイタリア三大トップカウボーイとしてブランドその一つであるREPLAYは、優れた裁斷、絶えず新しいデザインを押し出しているほか、最も重要なのはそれが長い間変わらない「品質」であり、多くの専門的な「牛飼い」の人気者になっている。REPLAYがこのように有名なのは、それぞれの製品が20本を超える洗浄技術を採用し、12時間以上連続洗浄する繁雑な技術と長い過程で鋳造されたもので、石臼、砂臼、特級すすぎ、藍色などのプロセスは、いくつかの贅沢ブランドジーンズでも比較にならない。だから水洗で色が落ちないという特徴から見て、REPLAYと比較できるブランドはありません。そのほか、REPLAYは劣悪な生地と粗い工蕓を排除し、一流の生地と獨自の特色ある工蕓規範を採用し、その非凡な品質を保証し、最終的にREPLAYを卓越した水洗効果、獨自の究極の品質、強烈な個性的なスタイルで世界に譽め、「ハイエンドデニムのファッション定義者」になり、國際カウボーイの潮流変更において重要な役割を果たしている。

デザインスタイルの面では、REPLAYが提唱しているのは隨意性と革新で、ブランドは自然摩耗、引き裂かれた後の縫合、腰の低い位置、復古ラッパ、スレンダー曲線、別種のスパンコールなどのファッション要素をデニムに溶け込むのが得意で、そして大膽に各種の異なるデザイン要素（皮革、金屬ボタン、リベット、迷彩、レース）を運用する。REPLAYは青、白、黒などの古典的な色彩を主旋律として、カウボーイの単品ごとに丁寧に磨きと細かい裁斷を行い、デザインアイデアをカウボーイの一線に溶け込ませ、比類のない古典的な作品を作り出した。

1978年の設立以來、REPLAYブランドの體系は絶えず改善され、次第に完璧なカウボーイ服の王國を形成して、傘下のスターシリーズは全世界の消費者に愛されて、例えば獨占ハイエンドシリーズWEAREシリーズ、レディースジーンズ分野の新たな変革を牽引するTOUCHシリーズ、オリジナルデニムやタウンスポーツデニムを含むHYPERシリーズなど。REPLAYは2012年に正式に中國市場に進出し、その卓越した品質、獨特なデザイン、完全なサービスですぐに中國の消費者から肯定された。

現在、中國の消費者により良いサービスを提供するため、7月31日にイタリアのブランドREPLAYが京東に入居することを正式に発表し、上海で「無反逆非英雄」をテーマにしたブランドの秋冬新製品発表會を開催した。イベント當日、京東グループ副総裁、京東商城ファッション事業部総裁の丁霞さんとREPLAY中國ブランド総経理の聶夢暁さんが出席し、京東とREPLAYの將來の協力に対する熱い期待を表明した。聶夢暁さんは、イタリアのハイエンドなタンニンファッションブランドとして、長い間REPLAYは気ままで革新的なブランド精神を受け継ぎ、クラシック、モダン、革新、高品質で自己感覚を強調する製品を消費者に提供することを堅持してきたと述べた。今回の京東進出で、REPLAYはファッションを愛する人々にユニークなイタリアデニムブームをもたらし、多くの消費者にイタリアのライフスタイルを感じさせることになるだろう。

このほか、今回のREPLAYの京東プラットフォームへの入居により、莫文蔚氏の連名金シリーズがもたらされた。有名な俳優、歌手の莫文蔚とREPLAYのこの國境を越えた協力は年初にさかのぼることができ、REPLAYは莫文蔚とiHubbチームをファッションの都イタリアに招待し、REPLAYのタンニンへの情熱を體験し、最新シーズンの婦人服の潮流を探し、デザインチームの創作に參加した。莫文蔚は自分の比類のない輝かしい舞臺経験に基づいて、蝶の舞臺造形からインスピレーションを得て、「Farfella」（イタリア語：蝶）をREPLAYの新しい國境を越えたシリーズのデザイントーテムとして、象徴の背後にある豊かな寓意を汲み取り、現代女性の生活への恐れのない追求を鼓舞し、現代の自己表現のモダンな標識を達成した。REPLAY x莫文蔚の國境を越えた協力シリーズには、シンプルで現代的なライフスタイルの理念を汲み取った長袖Tシャツと伝統にこだわらない新しいレースのタンニンパンツが含まれており、連名の協力アイテムは京東で初披露される。

京東は最近、第4次小売革命の概念を提案し、小売の変化が実は背後にある小売インフラの変化であることを強調した。將來の小売業の業態には多くの新しい形があることができますが、背後にあるインフラストラクチャはますます社會的、専門的になります。小売業は相互接続、共有の生態に変化するだろう。今日の消費者はますます自分の個性の表現を重視し始め、彼らの注目點はすでに性価格比、製品機能などの共通性の特徴から美學設計、価値ラベルなどの個性の特徴に移り、これは製品と小売の適応度に対してもより高い需要を提出した。このような背景の下で、「イタリア生活」を強調するREPLAYと「品質電子商取引」を強調する京東の結合は完全に強大な連合と言える。クラシック、モダン、革新的な高品質の衣料品が京東が思い描く將來の小売インフラと成功に結びつくと、消費者により良い買い物體験をもたらすと信じています。

將來のREPLAY京東旗艦店の優れたパフォーマンスに期待してみましょう。

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