贅沢品業界は電子商取引の次の戦場かもしれない。

米國の有名な金融サイトSeekingAlphaによると、2017年第2四半期、京東は複數の國際ぜいたく品ブランドの提攜により、スイスの高級腕時計ブランドZenith、オーストリアのブランドSwarovski、フランスの高級ヘアケアブランドReneなどの製品の供給を拡大した。Furterer、イタリアの贅沢に服を著せるブランドArmani。

2017年6月21日、京東は3億9700萬ドルを投じて英國の贅沢品になった。電子商取引プラットフォームFarfetchの大株主、京東は、物流、インターネット金融と技術能力、ソーシャルメディア資源(微信との協力関係を含む)でFarfetchに対してを選択して設定できます。

2017年7月31日、フランスの贅沢ブランドサンローラン(YSL)がFarfetchと提攜し、Farfetchと京東が合弁で設立したオンラインプラットフォームに登録して商品を販売した。

2017年8月17日、スイスの高級ジュエリー腕時計ブランドChopard蕭邦が京東にブランド自営旗艦店を正式に開設すると発表した。

京東創始者、主席、最高経営責任者の劉強東氏も今年第2四半期の財報會で、贅沢品販売プラットフォームを発売すると明らかにした。劉強東氏によると、この贅沢品プラットフォームは第3四半期中に測定され、第4四半期までに発売される予定で、このプラットフォームは主に贅沢ブランドの中國の公式協力を通じて、會社のこれまでの投資と衝突することはないという。

アナリストによると、このような贅沢品市場に対する戦略的拡張は、會社の核心電子商取引業務に深い影響を及ぼしたという。

データによると、中國の潛在的な贅沢品市場のシェアは巨大で、急速に成長している。2006年、中國の消費者が贅沢品を購入する數は他のどの國よりも多く、世界の売上高の3分の1以上を占めている。しかし、売上高の7%が中國大陸で発生し、多くの中國の消費者が米國とヨーロッパで個人の贅沢品を購入した。

（2016年世界ぜいたく品個人消費市場）

中國の消費者をよりよく狙うために、世界の贅沢ブランドは販売ルートを変えている。中國大陸では、消費者は3つのルートを通じて世界の贅沢品市場に入ることができる:米國やヨーロッパなどを旅行する時に産商品を購入し、海外で代理購入し、中國大陸でオンラインショップやオフラインの実店舗を通じて直接購入する。英フィナンシャルタイムズ紙のデータによると、前の2つのルートは中國の買い物客の総購入量の80%を占めており、この2つのルートを選んだ主な原因は、贅沢品が大陸で販売されている高価な稅金問題にある。

市場分析機関のベイン社によると、2017年の中國大陸部市場の贅沢品売上高は6%から8%増加すると予想されている。デロイトのデータによると、ネット小売額は中國の小売総額の13.5%を占め、8.6%の世界平均をはるかに上回っている。

間違いなく、中國はすでに最も発達した電子商取引市場の一つとなり、贅沢なブランドが次々と中國のオンライン市場を開拓することを促している。

この時の京東は、個人の贅沢品業界で市場シェアを獲得した最高の人だ。中國の消費者が贅沢品を購入する際、最大の懸念は製品の真実性である。2017年4月、京東はアメリカアパレル?シューズ協會(AAFA)の認証會員となった。

聞くところによると、アメリカ服裝と靴履き協會(AAFA)は1000余りの服裝と靴履ブランドを代表し、アメリカ貿易代表弁公室と共同で、半年ごとに服裝制限物質リストを更新し、その監督管理の力は非常に厳しく、服裝業界全體の安全発展に非常に重要な意義を持っている。

今年の京東618ショッピングフェスティバル期間中、會社が何千もの贅沢品とファッション製品を提供し始めたことで、新女性の顧客數はほぼ2倍になった。過去、様々な電子製品と迅速な配達サービスのため、京東で買い物をする人の大部分は男性の買い物客であり、女性の買い物客はアリババを好んだ。

　　「ぜいたく品やファッション商品をラインに追加することで、京東は女性消費者に人気を集めるオンラインショッピングサイトとなり、低利益率の電子製品から利益率の高い商品へと製品の組み合わせを変えていく。京東が発表した第2四半期の財務報告書によると、同社の一般商品事業GMVはグループがスタートした3 C製品を超え、増加しているもっと速く。」アナリストは指摘した。

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