誰(shuí)が野球帽を競(jìng)技場(chǎng)の外で本當(dāng)のファッションのシンボルにならせましたか？

ニューヨークヤンキースは中國(guó)にもこんなに多くのファンがいるとは思わなかったかもしれません。

タオバオで「MLB」、「MLB帽子」、または「MLB野球帽」を検索します。価格は100元の初めから4000元を超えるものまであります。ほとんどは150元から30元の間に集中しています。ほとんどの商店に寫真を展示するのはニューヨーク洋基チームのデザインです。

野球ファンにとって野球帽チームが好きだからかもしれませんが、MLB文化があまり普及していない地域がたくさんあります。今は野球帽は流行文化とファッションの象徴です。

調(diào)べられる近代野球は19世紀(jì)30年代に誕生しましたが、野球帽は1970年代になってから本格的に球場(chǎng)の外に出て、大衆(zhòng)に受け入れられました。

歴史を推進(jìn)しているのはニューヨークのNew Erra社です。

世界服裝靴ネットによると、20世紀(jì)30年代に、もともとファッション帽子を作っていたこの會(huì)社は野球に対する興味が高まっていることを発見し、その中からビジネスチャンスを見つけて野球チームに接觸し始めた。1934年、New_Erraはクリーブランドインディアンチームのためにプロの野球帽を作りました。その後二十年間、MLBリーグのブルークリンドッジチームとシンシナティのレッドチームとデトロイトのタイガースチームは続々とNew_Erra製の野球帽をかぶっています。

1954年になって、New_Erraは野球帽を新たにしました。デザイン今、世界的に人気のあるデザインになりました。59 FIFTY。新しいデザインですが、球場(chǎng)の外に関心を持っていません。

世界服裝靴ネットによると、ハリウッド俳優(yōu)のトム?サイリスクが野球帽の流行を後押ししたと、野球の歴史家が指摘しています。彼はドラマ「ハワイ探偵」でよくデトロイトのタイガースの帽子をかぶって出國(guó)していて、観客に深い印象を殘しました。

1978年にNew Erraがスポーツ新聞に広告を掲載した後、野球帽がレジャーに素早く侵入し始めたというフィードバックが得られました。ファッション境界

▲『ハワイ探偵』のトム?セック。

大量のメール注文が殺到しています。私たちは仕事を休まざるを得ません。購(gòu)買者はほとんど試合に參加しない人です。New Erraの発展の歴史を目撃したKarl＿Kuchは2009年に出版された『Ball Cap Nation』で述べている。

セリックが野球帽を助けて新しい扉を開けたとしたら、一體誰(shuí)が野球帽を競(jìng)技場(chǎng)の外で本當(dāng)のファッションシンボルにしたのですか？

例えば、有名な饒舌歌手の故?AP Yamsはアトランタの勇士のファンであり、チームAとAP Mobは野球帽に対する愛(ài)著を隠そうとしませんでした。Eminemの指導(dǎo)者であるDr._Dreは地元チームロサンゼルスのダッチに対する支持も骨子に刻まれました。最近はアーレン?アイバーソンと一緒にビッグ3バスケットボールリーグを創(chuàng)設(shè)したので、スポーツ界で一スクリーンに登場(chǎng)した。

でも一番人気があるのはやはりニューヨークヤンキースの野球帽です。

ここでは巻ききれない人物はJay-Zで、彼は野球帽に対する熱愛(ài)を歌詞に表しています。2009年に発表された曲「Empire State of Mind」には、このように書かれています。10.new hat.

それだけではなく、Young Jeezyとのコラボ曲「Put On」では、I put on for my city、So when_I'm dead and gone、I got one last wish、put my Yankee hat.

野球帽の影響力はこれに限らない。1990年6月、ニューヨークヤンキース體育館の故?南アフリカ大統(tǒng)領(lǐng)のネルソン?マンデラさんは政治集會(huì)でヤンキースのジャケットを著て、ヤンキースの野球帽をかぶって登場(chǎng)しました。

New_Erraは1920年に帽子の生産量は6萬(wàn)トップで、この數(shù)字は2015年に5000萬(wàn)に達(dá)して、現(xiàn)在は世界80カ國(guó)で販売しています。世界服裝靴ネットによると、その中でヨーロッパとアジアで一番売れているのはニューヨークヤンキースの帽子です。

▲ニューヨークヤンキースの野球帽が人気です。

1993年、New ErraはMLBリーグ史上初の野球帽の獨(dú)占サプライヤーとなりました。

New Erraはまた一人に感謝しなければなりません。それは有名な映畫監(jiān)督のスペクター?リーです。1996年には、スフィック?リーは伝統(tǒng)的なブルーではなく、赤いヤンキースのジャケットを著用することを強(qiáng)く望んでいます。New_Erraは彼の不義理を承諾した。スペック?リーがこのような格好で1996年MLB世界大會(huì)のスタンドに現(xiàn)れた後、まるでスポーツブランドのライセンスの新しいページを開けたようです。野球帽はファンの心の中からストリートファッションに変わっただけでなく、ある身分と訴求を反映することもできます。スカンク?リーの赤い洋基帽の後に、伝統(tǒng)的な保守的な配色を突破した個(gè)性的なデザインが登場(chǎng)しました。例えば、性別差別に反対するバービーピンク、反性的差別を表すレインボーストライプなどがあります。

スポーツの枠を超えたファッションはNew Erra野球帽の発展の中で重要な役割を演じ始めました。同社は著名なデザイナーブランドとの協(xié)力を通じて、例えば山本耀司、KenzoとJeremiy Sottを通じて、ブランドにもっと違った風(fēng)格を持ってきて、sneakerとhip-hop文化の中での地位を固めました。この點(diǎn)は重要です。アメリカ人は理解しにくいかもしれません。頭の上の帽子がどの野球チームに屬しているかは本當(dāng)に気にしないところが多いです。報(bào)道によると、New_Erraはかなり多くの地域で、例えばフランスとイタリアで、消費(fèi)者が帽子を買う時(shí)に重視するのはデザインデザインで、New Erra最高経営責(zé)任者のJim_Gundtischは、「ヨーロッパではファッションによって駆動(dòng)されているのは事実だ」と述べています。

報(bào)道によると、21世紀(jì)初頭に業(yè)務(wù)を海外に広げた後、New_Erraはヨーロッパだけでなく、アジア市場(chǎng)を一気に開拓した。韓國(guó)や日本だけでなく、アラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦など中東諸國(guó)もあった。最初の海外事業(yè)はNew_Erra全體の2%だけで、當(dāng)時(shí)はすでに30%近くまで上昇していました。New_Erraの百數(shù)店舗のうち、5店舗しかないのはアメリカ本土で、韓國(guó)にある40店舗に見劣りしています。主な原因は、スポーツ用品チェーン店がアメリカ本土に広く根付いているからです。New_Erraの年収は10億ドル近くで、そのほとんどの収入はアメリカ以外の地域から伸びています。

▲New Erraは日本の店舗にあります。

Sttisticbrainが2016年9月に発表したデータによると、アメリカでは野球帽の年間売上高は4375萬(wàn)円で、業(yè)界の総年収は21.53億元で、New_Erraは66%の市場(chǎng)シェアを占めています。

New Erra社のChris Kch CEOは當(dāng)時(shí)、中國(guó)市場(chǎng)は次の挑戦になると考えていました。同社は過(guò)去に中國(guó)に進(jìn)出するのを嫌がっていましたが、他のアメリカの會(huì)社のようにリスクがあると心配しています。しかし、Kuchは中國(guó)市場(chǎng)の潛在力が大きいと考えています。もしNew_Erraが20億ドルの売上高を達(dá)成するためには、彼らはこの一歩を踏み出さなければなりません。

実はNew Erraの中國(guó)市場(chǎng)開拓速度は速くないです。公開ルートを通じて検索して、今年8月にNew Erraが上海で初の実體店を開くというニュースがありました。また、昨年11月にはNew_Erraと巨人のネットワークが提攜し、「ボール大作戦」の限定版帽子をカスタマイズして開発しました。

エレクトリック?チャネルについては、2016年1月にMLBの公式戦略パートナーになった後、New〓Erra傘下のMLBシリーズの野球帽を楽視商城に導(dǎo)入して販売しています。価格は基本的に369元ですが、今の商品はすでに楽視商城から下ろされています。また、トレンディーエレクトの「在庫(kù)あり」では、New_Erraブランドの商品が販売されています。帽子の価格は100-400元です。

販売ルートが多くない場(chǎng)合、街にはMLBのキャップをかぶった若者がたくさんいますが、彼らはどこで買えますか？

New Erraの野球帽なら、海外で代理購(gòu)入するのが一番一般的ですが、実は多くの人が頭につけているのはNew〓Erraではなく、「MLB」です。上海艾動(dòng)実業(yè)有限公司が経営するブランドです。

艾動(dòng)実業(yè)がネットで発表した紹介情報(bào)によると、アメリカのプロ野球連盟は2006年に香港Eversports Marketing Company Limited（香港美棒スポーツ用品有限公司）に中國(guó)區(qū)MLB専門店の総代理店（服裝、帽子、靴、アクセサリーなどの生産が可能）を授権しました。艾動(dòng)実業(yè)は香港美棒體育用品有限公司の中國(guó)にある會(huì)社で、主にアメリカのプロ野球大リーグ（MLB）の服飾ブランドを経営しています。

香港會(huì)社登録処の調(diào)査によると、香港美棒體育用品有限公司は2006年9月に設(shè)立され、2015年3月に登録が取り消されました。艾動(dòng)実業(yè)の工商資料によると、その大株主は上海艾嬰楽実業(yè)有限公司（株の75%を占めています）で、同社は2001年に設(shè)立されました。主にベビーカー、食事椅子、揺動(dòng)椅子、子供用ベッドなどのシリーズ用品を経営しています。

MLB公式サイトでは、中國(guó)の発展概況を紹介した文章によると、MLBとEversports_Market tingが協(xié)力してMLBブランドを中國(guó)に展開し、2008年3月までに中國(guó)には48店舗があります。

艾動(dòng)実業(yè)（香港美棒）はMLB本社から直接MLBブランドのフランチャイズ経営権を獲得しました。現(xiàn)在は全國(guó)に約300店舗があります。しかし、艾動(dòng)実業(yè)は公式の電気商を開設(shè)して販売していません。

▲艾動(dòng)実業(yè)経営のMLBブランドラインの下店。

記者は北京のあるデパートのMLBブランドの店舗に行きました。店內(nèi)で販売されている商品はMLBの野球帽、Tシャツ、ジャケット、ジャージなどです。野球帽の価格は300元から500元までで、野球ジャケットの価格は600-1500元の間です。これらの商品にはMLB授権チームのロゴが印刷されています。商標(biāo)には「MLB」、中國(guó)語(yǔ)では「大リーグ」と印刷されています。

これは他のプロリーグNBAの周辺商品運(yùn)営と似ているところがあります。例えば、NBAの現(xiàn)在のユニホームはアディダスによって協(xié)賛されていますが、NBAのStoreでは多くの「NBA」ブランドのシリーズの文化服とアクセサリーが売られています。

MLBは2005年からMajestic Athleticによって提供され、2009年から選手のスポーツ下著はナイキに提供され、アンデルマ（UA）はMLB選手の試合用の手袋、アーム、サンドイッチ、キャッチャー用の裝備などを製造しています。

昨年12月には、アンドロマはMLBと10年間のユニホーム協(xié)賛契約を締結(jié)すると発表しました。2020年からMLBの選手はアンドロマーロが印刷されたユニフォームを著て出場(chǎng)します。スポーツエレクトリックのFantaticsはその他のMLB服飾の専門的な製造と販売権を獲得します。アンドマールとFantaticsとMLBの最新の合意は、MLBとナイキとMajesticの長(zhǎng)年の協(xié)力関係を終了します。

中國(guó)では上海艾動(dòng)実業(yè)が経営するMLBブランドのほかに、天貓と京東で「美職棒腕時(shí)計(jì)旗艦店」を見ることができます。MLBブランドの腕時(shí)計(jì)だけを販売しています。上海ホーム倫事業(yè)有限公司を経営しています。2014年6月に設(shè)立されました。

また、もう一つのファッションアパレル（上海）有限公司の公開情報(bào)によると、會(huì)社は2010年からMLBアメリカのプロ野球大リーグの下著ホームシリーズの中國(guó)と香港?マカオ地區(qū)の総代理店で、ホームウェア、下著、靴下などを販売している。しかし、ファッション関連の擔(dān)當(dāng)者は記者に対し、會(huì)社とMLBの提攜は2016年で終了したと語(yǔ)った。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者が野球帽の流行に追いつきたいなら、どのような商品を選ぶかは心當(dāng)たりがあります。バスケットボールの靴がリードするsneaker文化がすでに大衆(zhòng)に支持されていると言えば、野球帽は今の基礎(chǔ)の上でさらに進(jìn)むことができますか？最近ヒップホップ文化の新たなブームが何かの助けになるかもしれません。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。