ニューヨークファッションウィークと天貓が戦略的提攜

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、9月13日のニュースによると、ニューヨークファッションウィーク（NYFW）が米國で天貓戦略的協(xié)力を達(dá)成し、今年の天貓雙11潮流祭典に參加し、多くの米國をリードするデザイナーブランドと有名ブランドは天貓を通じて中國市場に進(jìn)出した。天貓はニューヨークファッションウィークの婦人服ウィーク史上初の電子商取引パートナーであり、ニューヨークファッションウィークの紳士服ウィーク、婦人服ウィークの中國區(qū)での初の唯一のパートナーでもあることが分かった。

雙方の対外的な協(xié)力內(nèi)容に基づき、今回の協(xié)力は2017年9月と2018年ニューヨークファッション婦人服ウィーク、紳士服ウィークをカバーする。

また、ニューヨークファッションウィークではまず、今年の天貓雙11トレンドの祭典にコアブランドを選出し、天貓も雙11と天貓プラットフォーム上の他のデザイナーブランドから2018年ニューヨークファッションウィークに參加する代表を選出し、「中國日China」Day」などの特別テーマイベント。ニューヨークファッションウィークは公式日程で天貓に「中國の日」をテーマにしたイベントを1日開放するという。

昨年10月、第1回天貓雙11潮流祭典が上海東方體育センターで開催され、Burberry、マセラティ、嬌蘭、新秀麗など50の國際ブランドが現(xiàn)場で新製品を初披露した。また、消費(fèi)者が攜帯電話でタオバオや天貓などを通じて生中継を見ながらクリックして購入できる8時間の「即秀即買い」も含まれている。

ニューヨークファッションウィークのメンズブランドデザイナーRobertgeller氏は、「ニューヨークファッションウィークと天貓の戦略的提攜を目撃できて光栄だ。中國はグローバルファッションの中でますます重要な市場の一つになっているが、天貓はニューヨークファッションウィークと提攜ブランドの中國市場への進(jìn)出を助け、中國の5億人以上の消費(fèi)者と會うことができる。これはニューヨークファッションウィークと米國ブランドのグローバル展開にとって非常に重要なマイルストーン提攜でもある」と述べた。

ある業(yè)界関係者は、これまでニューヨークファッションウィークを含む伝統(tǒng)的な4大ファッションウィークで、消費(fèi)者がショー會場の最新同モデルを購入するには、6ヶ月以上待たなければならなかったと分析している。しかし、昨年の天貓雙11ブームの祭典は天貓生中継、優(yōu)酷などのマルチプラットフォームを通じて絶えず生中継され、オンライン上で同時に秀場の最新同モデルを展示することで、消費(fèi)者は天貓が見てすぐに秀場の新製品を買うことができ、さらに新製品が発売され、オフラインの10-15日よりも早い。

今年8月には、天貓が初の贅沢品プラットフォームLuxury Pavilionと贅沢品フラッシュショップTmallを発表したこともあるSpace。天貓側(cè)のデータによると、1カ月以內(nèi)にLuxuryに入居するパビリオンの贅沢ブランドは前月比150%の成長を迎え、その中で、トワイライト軒尼詩、リモワ、エルメス上下などのブランドはさらに300%以上上昇した。

今年9月現(xiàn)在、天貓はエルメス傘下の上下、LVMH傘下のテグホイヤー、真力時、嬌蘭、トワイライト軒尼詩、スウォッチ傘下の天梭、スイス獨(dú)立時計ブランドの豪利時などのブランドに入居している。また、LVMHグループはメーキャップ、バッグ、アルコールなど5大事業(yè)部傘下のブランドが天貓に入居している。

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