Gantのコンテンツマーケティングにはどんな新しい種類がありますか？

Gantが発表したビデオコンテンツのマーケティング案「夫婦思想會」の寫真

世界服裝靴ネットによると、近年、

を選択します

ブランドはマイクロ映畫、ショートビデオでコンテンツマーケティングを行うケースが増えていますが、目を向けると內(nèi)容が空虛で、形式主義だけが殘っているケースが少なくありません。

最近、アメリカのエリートのファッションブランドを位置づけています。

アメリカのドラマのようなシリーズの短編映畫を作って、それが実は王であることを証明したいです。

この短編は「夫婦思想會」というタイトルで、全體的にはコミカルなシーンがあります。

映畫は夫のCraig Fergsonと彼の妻のMeganの対話を公開して、夫婦が夜に何を話しているかを見てみます。

紹介によると、彼らの話の內(nèi)容は柴米油塩醤酢茶だけではなく、環(huán)境保護(hù)から精神病、科學(xué)技術(shù)の発展から文化の違いまで、いくつかの社會時事に焦點を當(dāng)てることができます。

題目が広大で、二つの思想家の対局に負(fù)けないと言えます。

監(jiān)督はこの夫婦を世界旅行に行かせて、メディアの有名人Aranna Huffington、企業(yè)家Kimbal Msk、科學(xué)者Daisy Robinton、プロデューサーJon Ronson、作家Jo Nesboなど、無數(shù)の牛人を取材しました。

ドラマは10月9日に放送され、ユーザーはYouTubeで見ることができます。

全體の企畫はとても美しいドラマのように見えます。その背後にある主な支持力はファッションブランドのマーケティングプロモーション計畫だとは信じられません。

「通常の広告方式は人々の興味のあるものを中斷しています。彼らの好みに合わせたいです。」

Gantのグローバルマーケティング擔(dān)當(dāng)者Eleonore Sall氏は言う。

Gantの今回のマーケティングの醍醐味を簡単に分析してみましょう。まず、6話のシリーズで、毎回30分で、新鮮な內(nèi)容は一回のブランドイメージの強(qiáng)化と更新です。

従來の広告と違って、消費者はこのような形式の內(nèi)容に対して、重複性のある情報に飽きることができず、むしろ新しい內(nèi)容に期待し、ドラマ化された內(nèi)容の連続感は、消費者の広告主に対する感情の知覚を深めることができる。

また、Gantの位置づけから、「夫婦思索者」はより生き生きとした、よりリアルなアメリカのエリート家庭の生活図を示しています。

人々の生活は一時的なものではなく、深い対話と幅広い人脈圏があります。

対照的に、伝統(tǒng)的な、完全にファッションや宣伝のスローガンを中心とした広告は見劣りがする。

「夫婦思索者」もブランドがコンテンツの生産と運営を重視していることを示しています。

この考えは2015年に始まり、Gantとフランス広報會社BETCが世界市場に向けた最初のマーケティング映畫と提攜し、いい市場フィードバックを得て、Gantにコンテンツの重要性を意識させたという。

Sallさんは「學(xué)習(xí)能力を引き出すコンテンツを作り続け、彼らの人生計畫を変えることもできる」と話しています。

もちろん、このすべての効果は映畫の具體的な制作レベルを見なければなりません。

しかし、Gantにとって、今回のマーケティング案件の賭けはかなり大きいです。

ファッション業(yè)界メディアGlossyによると、これはブランド最大のマーケティング活動であり、投資の資金も以前より多いという。

そのため、會社の取締役會のメンバーは非常に高い期待を寄せています。

しかし、Gantは現(xiàn)在、ソーシャルメディアで「夫婦思索者」として話題になっている人がいることを発見しました。

しかし、Gantがこのドラマを通じてインターネットの人気を創(chuàng)ろうとしているかどうかは、Sallが矛盾しています。まずオープンな気持ちを持ってもいいと思います。

現(xiàn)在Gantの広告予算は20%しかないです。地下鉄駅や雑誌などの非デジタルチャンネルで使われています。このドラマは70カ國で放映され、FacebookやInstagramでも露出されます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。