「顔面経済」規模拡大ブランド市場の競爭激化

世界アパレル靴帽子網の調査によると、中國の一線都市の男性消費者が1日平均24分間メーターの整理に費やしており、そのうち88%が美容やファッション情報をインターネットでチェックしており、この割合は過去10年より明らかに高まっているという統計がある。統計データは、今の社會で「顔面偏差値」が上昇していることを示している。それに応じて、チェーンが伸び、規模が拡大し、品質が向上している」顔面経済”。

　　産業チェーンの伸長

以前に比べて、「顔面偏差値」への追求はますます性別を超えている。コンサルティング會社ニールセンの調査によると、中國人女性の平均スキンケア時間は28.3分/日で、57%以上の女性が化粧習慣があると答えている。男性の平均スキンケア時間は24分/日で、女性より5分も少ない。

歐瑞國際が発表したデータによると、2007年の1400億元から2016年の3332億元まで、10年間の中國化粧品の市場規模は138%増加し、世界第2位の化粧品消費國となった。予測によると、2017年から2021年にかけて、中國は依然として世界で最も成長速度の速い化粧品市場になるだろう。

化粧品に限らず、「顔」に関する経済チェーン全體が伸びている。易観シンクタンクの調査によると、2016年の中國女性モバイルアプリトップ100のうち、ショッピング、寫真美化、健康醫療が60%以上を占めている。自撮りが好きな女性は同様に消費を拡大して自分の顔を高めることを惜しまない。統計によると、2014年の自撮り女性の服裝、スキンケア化粧品、美容SPA、アクセサリー、ヘアスタイルに対する月平均支出は合計2805元だった。

北京市社會科學院の景俊美副研究員は、「顔値の追求はファッション産業の発展の強力な推進力だ」と述べた。顔面経済は美容、服裝、化粧品から修図ソフト、寫真撮影器材などに至るまで絶えず拡大し、新しい製品の種類と個性的な消費傾向を生み出し、全體ファッション産業の供給側はより豊富で多元的になっている。

　　消費観の更新

　　「顔面経済」の人気をどう見るか。

「顔の注目は人間の生物的本能だ」と景俊美氏は言う。もちろん、顔の経済の人気は消費主義社會の臺頭を反映している?！割唫帯工胃叩亭舷M者の體験と選択に重要な役割を果たし、人々は美色を消費し、製品そのものを消費するだけでなく、ライフスタイルを選択している。

その行為を支えるのは、まず収入の改善だ。マッキンゼー研究によると、住民世帯の年収が10萬元から20萬元の中間層世帯は消費支出に最適な成長潛在力を持っている?，F在、中國の1人當たりGDPは8000ドルを超えたばかりで、1、2線都市の1人當たりGDPは1萬~ 2萬ドルが多く、ミドル?ハイエンド消費の急速な上昇期にある。

また、消費者の世代間更新も顔面消費の熱を高め、「80後」「90後」が消費の主力軍になりつつある。彼らは中國経済が急速に成長した年代に暮らしており、消費能力と意欲も高まっている。アリ研究院とボストンコンサルティングの共同予測によると、彼らの消費力は平均14%の幅で伸び、前世代の消費力の2倍になるという。

景俊美氏によると、大衆伝播も「顔面経済」に拍車をかけている。「雑誌、テレビ、映畫は美男美女のイメージ作りと普及に対して、『顔値』の概念をさらに強化した。インターネット中継、VR技術、ネット人気の全面的な襲來は、さらにこの傾向を極致に押し上げた」と彼女は言った。

　ブランド戦はますます激しくなっている

今の化粧品に少し気を配ると、「美白」「日焼け止め」などの伝統的な機能のほか、多くのブランドが仕事や生活リズムがますます速くなっている人に向けて、ストレス解消効果のあるアロマや入浴製品を発売し始めていることがわかります。基本的な機能を満たす「大道品」や伝統的なブランドのほか、多くの「小さくて美しい」製品が次第に頭角を現し、一部の消費者に愛されている。

あるブランドのヘアドライヤーを例にとると、獨自の科學技術要素が入っているため、製品の価格は通常の価格の10倍以上になる。市場の変化の背後には、各分野の科學研究と資本力の激しい競爭がある。

多くの業界関係者は、現在の中國の「顔面経済」は急速に発展しているが、特に成熟しているとは言えないと考えている。コア科學技術が不足し、ルートの忠誠度が低く、ブランド建設が不足していることが大きな障害となっている。巨大な市場と激しい競爭の前で、內功を磨くことは供給のグレードアップの鍵である。

研究開発への投資を例に、ある業界関係者によると、國際化粧品大手の年間の研究開発費は10億元以上で、中國化粧品業界の構造は比較的分散しており、中國消費者に適した製品を開発する上でさらに多くの投資が必要だという。

景俊美氏は、「顔面経済」は持続的で広範な影響を與えることになり、私たちはそれにもっと理性的に向き合う必要があると考えている。その一つは職人精神を積極的に提唱し、精進し、厳格に集中し、産業の良性発展を導くことである。

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