ブランドたちはどのようにネット有名人をマーケティングとクリエイティブチームに參加させるのか。

世界アパレル靴帽子ネットによると、今年8月下旬、15歳のローレン?グレイ（Instagramフォロワー650萬人）、16歳のニアSioux（インスタグラムフォロワー450萬人）と13歳のJacobマーティン（Instagramフォロワー30.9萬人）がターゲットに売り込み始めたせっけいの新コスチュームシリーズ。ターゲット?キッズとしてに服を著せる子供たちが自分たちのために服をデザインするのが売りのシリーズ蕓術コースの一部で、新しい秋シリーズの特色は6つの若手ネット有名人がデザインしたもので、彼らは生産ラインの創造に影響力があるだけでなく、マーケティング戦略においても重要な役割を果たしている。各ネットレッドは、Targetと協力してこれらのユニークなパーソナルデザインを創造することがいかに面白いかをインスタグラムで彼/彼女のファンに伝えている。成果は明らかで、これらの投稿は何千人もの稱賛とコメントを得て、ファンたちは我先に購入して、lorxloverというファンがネット上で人気のLorenにいるようにグレイが8月23日に投稿した投稿によると、「私は母にそれを買うように説得すると誓った」とコメントしている。

このような協力は新しいトレンドの一部であり、Target、カバーガール、ボンダイ絆創膏は彼らの影響力戦略を変え、一回限りの取引から長期的な関係に転換した。この関係の中で、影響力のあるネット有名人は持続的に製品の制作や小売設計を支援することができる。

この3年間、ボンダイ絆創膏はライフスタイルブログの著者Joy Choと協力し、楽しいデザインで包帯を作り続けてきた。

ジョンソン社のボンダイ絆創膏とライフスタイルブロガーでネット有名なJoyChoはずっと密接に協力しています！この3年間、楽しくカラフルなデザインで包帯を作り続け、チョには38萬2000人のフォロワーがいるインスタグラムに最新の寫真を投稿して宣伝してきた。これは強生の多くのネット有名人との協力関係の一つにすぎない。ある報道官によると、同社は「網紅純粋な取引関係を築く」のではなく、「永続的な関係」を築く傾向が強い。

この報道官は、「これは、ネット有名人たちがより質の高いコンテンツを生み出し、ブランドと消費者のより高いレベルの接觸を促進することにもつながる」と説明した。

アナリストによると、ジョンソン社はネット有名人とより深い関係を築いている多くの會社の1つにすぎない。これらの関係はより真実で、より多くの參加を推進し、より多くの消費者がネット有名人たちが推薦する製品を本當に購入できると信じている。

尚揚維脈？（MEC Wavemaker）は、ロレアルやイケアなどのブランドの影響力アイテムにサービスを提供していたメディアストア。その管理パートナー、責任者NoahMallin氏は「あなたが見ているのは品質の表れであり、ブランドは彼らのお金を刃に使うことを確保したいと考えており、ネットレッドと協力することで取引を促進し、ブランドの安全を保証することができる」と説明した。

しかし、昨年、ネット有名人との提攜のリスクは日増しに増加し始めた。もしブランド側が適切なネット有名人を見つけなければ、ブランドは巨大な市場リスクを冒すだけでなく、ネット有名人の自社生産內容の法律情報開示問題に直面することになるだろう。もし彼らがブランド側の要求にきちんとフォローしていなければ、彼らの提攜ブランド側に大きな代価を払わせる可能性もある。

今月初め、9月8日、米連邦貿易委員會（Federal TradeCommission）は、ネット有名人を対象とした解決済みの案件を開示し、他のネット有名人に警告した。この案件では、ネット有名人たちはブランドとの関係を消費者に効果的に認識させることができなかった。同委員會のマーレイン議長代行Ohlhausen氏はツイッターに投稿した動畫の中で、「影響力のあるネット有名人は、自分とブランドの関係をはっきり見せることができなければ、法律に違反していることを認識すべきだ」と述べた。

一回限りの協力とは異なり、これらのより深く、より長期的、より投資的な関係により、ブランドは各ポジションが透明であることを確保するために、連邦貿易委員會の要求に合致するだけでなく、魅力的なコンテンツを創造し、ファンの購買意欲をかき立てることができる。

CoverGirlは先月、オンラインストアでオンライン美容師の特色を披露した。

8月、カバーガールは、消費者がソーシャルメディアで買い物をしやすいように支援するために、9つのネット有名人とブランドのコラボレーションを店頭に展示する新しいネット有名人プロジェクトを発表した。ネット有名人たちと協力して、カバーガールの製品を使って特定のメイクをし、彼らのSNSに特色のある広告を投稿することで、「オンラインコンテンツとオフラインビジネスのギャップを埋める」ことができる。ネット人気マーケティングの副社長、コティグループ消費者美學責任者LauraBrinker氏は説明する。

「提攜は極めて重要である」と、エドマンインターナショナル広報アメリカ執行役員、戦略的成長?発展責任者のJessica氏Clifton氏は言う。「ブランドはネット有名人たちに一定の権限を與えて、彼らが自分のやり方で話すことと操作できるようにしなければならないが、私たちが見ているのは本當の協力によるメリットであり、これは一度の取引だけでなく長期的な協力関係を促進するだろう」。

彼女は「ネット人気マーケティングは消えない」と付け加えた。

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