回力発力海外市場はブランドを作り直したいです。

　　回転力イタリアと協力したオーダーメイドのWOS 33が注目を集めています。世界服裝靴ネットによると、10月9日、記者はオーダーメード製品WOS 33がオンラインルートだけを通じて海外に向けていることを知っています。市場発売中の2つの海外版WOS 33は価格が70ユーロに達しました。これは回復力ではない。ブランド2010年前後にハイエンド市場への進出を計畫したが、2回の試みはほぼ不調で終わった。今回の試みは中國本土の市場に対抗するものかもしれないという分析もあります。

　　海外に発信

世代の青春の思い出として、90年の歴史を持つ回力が再び海外市場を狙う。最近、回力は海外の専用靴類の製品を発売しました。WOS 33といいます。また、世界の社交プラットフォームInstagram公式アカウントを開設することによって、世界の若者に接近しています。

公開資料によると、WOS 33の舌には「Warrior中國上海」という文字が印刷されています。記者が発見したのは、新品を広めるために、WOS 33はすでに公式サイトを開設し、海外市場に対して発売しています。しかし、公式サイトで発売されている2つの海外版のリターンシューズは、それぞれ赤と青で、価格は70ユーロで、國內の価格の5倍です。

記者は回力公式サイトから見ました。現在の販売ネットワークはオンラインルート以外に直営店、加盟店、卸売ネットワークをカバーしていますが、具體的な數量については明らかにされていません。オンラインチャネルでは、回力は主に京東と天貓を通じて製品の販売を行います。靴類の価格は79-299元までです。定番アイテムや布靴のほかに皮靴などの素材も含まれていますが、革靴は數百人の月間販売量がクラシックや布靴數萬人の月間販売量をはるかに下回っています。大人の靴をカバーする以外に、回力の製品も一部の子供靴の製品があって、しかし數百、甚だしきに至っては桁の販売量ははるかに成人の靴の靴の販売量より低いです。

WOS 33は通常の新品発表ではなく、WOS 33は非常に重要な象徴的な意味を持っているという分析があります。中國生まれの回力シューズは海外ブランドのリフォームを完了しています。WOS 33は回力の靴が新しい名前と新しい価格の位置付けがあることを意味して、それはまた専門の新しい英語のウェブサイトがあります。しかし、サイトを開くと、2つの靴の紹介しか見られませんが、これは國際化の新たな出発點でもあります。

回力は記者のインタビューに答えて、WOS 33はイタリア側と協力したオーダーメイド製品であり、協力の目的はFシリーズのヨーロッパ地區での受け手を拡大することによって、ブランドの多様性を高めることであると述べました。このような製品はブランドを超えた協力の試みであり、海外市場に対するブランド展開とブランド戦略ではなく、未來の西方市場に対して全面的な発展戦略を持つ。

小売コンサルティング専門家のミン?光亜さんは記者の取材に対し、今回の行動と試みに力を入れると述べました。実は海外のチームを使って、新シリーズのブランドプロモーションと戦略を模索したいです。

　　何度もモデルチェンジを図る

今回はブランドのリフォームを初めて試みたわけではない。資料によると、ハイエンドブランドラインを開拓するために、2010年前後に中國語ブランド名を淡泊化させ、主に英語ブランド「Warrior」を押して、全國の第一線都市に60軒の逸品店をオープンする予定です。しかし、回力二回の試みは大きな影響を與えませんでした。

前世紀の七、八十年代の運動靴の代表ブランドとして、回力は一度全國を風靡しました。しかし、90年代の市場経済の衝撃の下で、2000年に上海の戻り靴工場が正式に破産再編を発表しました。破産宣告後、回力ブランドは上海華誼（集団）會社の保全に移り、その後上海回力靴業有限公司を設立しました。

しかし、回力の経営狀況は浮き沈みしています。公開資料によると、2000年から2008年の間に、回復力の業績は緩やかで、売上高は1.2億元で低迷しています。しかし、2008年のオリンピックの東風が吹いてきた時、転機が現れました。回力は記者の取材に答えて、2008年に國産品ブームを巻き起こして2015年まで、回力はずっと探求と発展のモードの中にあって、2016年に回力は電気商に力を入れ始めて、そして電気商の販売の900%の増加を実現しますと表しています。

2016年にはブランドアップ戦略もスタートし、スマートウェアコンセプトシューズを発売しました。今回の新商品は上海豫園のグローバル旗艦店に集中して展示され、公式ネット旗艦店で同時に販売されます。新しく出たブランド計畫の中で、回力製品のデザインと開発は中高級に伸びています。4つのコンセプトシューズは、ライフチューブとバランスカーに“変身”できます。1つの靴は多く使います。

上海華誼（集団）公司が推進する一連の支援政策の下で、2017年に力を入れる「雙輪駆動」ブランドのアップグレード戦略が再出発し、販売利益の300%の増加を実現した。しかし、かつて光り輝いていた一時は消えていった。復古の波を利用して消費者の視線を取り戻すと、経営難が絶えない。上海回力靴業有限公司の周_黨委員會書記は、回力商品は多様化しているが、ブランド価値は高くなく、製品の粗利益はメーカーと問屋の両方から押し出されていると公言しています。

ミン?ミア氏によると、ここ數年來の発展過程を振り返ってみると、回力は再び海外を狙っており、國內市場の改革失敗が國內市場に悪影響を與えることを避けるためだという。だから、海外市場の試水は新しいブランドを広めるための準備かもしれません。

　　未來はまだ試験がある

海外市場を試してみましたが、今回のブランドのリフォームは試したように見えます。公開資料によると、リフォームプロジェクトを主導するのは四人のチームで、彼らはリターンと一年間のライセンス契約を締結しただけです。現在、同チームが発表したWOS 33はしばらくウェブサイトだけで販売し、パリなどでファッションウィークの展示に參加している。しかし、回力は記者の取材に答えて、これに対してコメントしないで、今回の試水の海外は外國貿易のライセンス販売だけだと表しています。

業界関係者によると、現在はWOS 33という名目で國際市場に進出していますが、実際にはある程度のブランド文化を失っています。WOS 33は獨立ブランドのようです。注意すべきなのは、管理をおろそかにして、ブランドの一部のルートに戻ってすでに大量の偽物が現れて、販売ルートの混亂は市場を混亂させました。現在のリターン商品の価格は普通消費者に一回限りの購買を形成させます。ブランドの忠実な消費者を育成するのは難しいです。「ブランド管理が比較的遅れているため、市場の急速な変化と消費者の好みに敏感ではなく、ブランドの老化が問題となっている。このような変化にどう適応し、それに応じて変化するかが、回復力の発展に影響を與える重要な要素になります。」ミン?ミアはそう言います。

上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、回力の試みによって出された提攜商品のオーダーメイドは、現在の回力にとってブランドの位置づけが高すぎて、製品、価格、品質、消費者の間の関係から見れば脫節であると考えています。回力は海外市場に力を入れるべきです。中國市場に対する研究、特に中國の消費者が靴を履く必要があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。