ナイキは315露出の影響で北米市場の業績が衰退？

中國は第1四半期も強気を続けているが、「315」の問題は少しも受けていないようだ。にくつをはかせるその影響は明らかになったが、最大の北米市場の衰退は依然として世界最大のスポーツ用品小売業者Nike Inc.(NYSE:NKE)ナイキ集団の面目は全くない。

北米市場の販売が3%下落したことを受けて、火曜日のディスク後の業績報告書がリリースされた後、Nike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループの株価は4.5%下落し、水曜盤前の下落幅はやや縮小し、投稿締め切り時間の米東時間6時08 AMの下落幅は3.40%増の51.90ドルだった。

世界アパレル靴帽子ネットワークによると、8月31日第1四半期まで、Nike Inc.ナイキグループの純利益は9億5000萬ドルを記録し、2017年度第1四半期の12億4900萬ドルから24%急落し、1株當たり利益は0.57ドル、前年同期は0.73ドル、前年同期比22%下落した。

第1四半期のEPS成績はZacksが予想した0.48ドルを上回った。主に同社のコスト削減計畫、中國市場の強さが続いている。以前Nike Inc.ナイキグループはインドとオレー州本部の人員削減計畫を発表し、同時に部門と戦略を調整し、直営、デジタルチャネル、コア市場に傾いた。

財報會で、Nike Inc.ナイキグループは、チャネル事業者の不確実性がグループの北米市場を牽引し続ける可能性があることを考慮したと述べた。

今年8月、スポーツ?スポーツ用品代理店Foot Locker，Inc.（NYSE：FL）、Finish Line Inc.(NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation（NASDAQ：BGFV）とHibbett Sports，Inc.（NASDAQ：HIBB）株価は雪崩を打ったが、スポーツオーソリティとスポーツシャレットのこれまでの倒産はスポーツブランドを心配させた。Amazon.com Inc.に入居しても（NASDAQ：AMZN）アマゾンは、卸売先のビジネスをさらに弱める可能性が高い。

第1四半期中にNike Inc.ナイキグループの収入は90.70億ドルで、前年同期の90.61億ドルとほぼ橫ばいで、前年同期比ではこの7年間で最悪を示し、うち北米市場の収入は40.31億ドルから39.24億ドルに下落した。

最新の財務報告書では、Nike Inc.ナイキグループの業績開示は、これまでの市場調整に基づいて6大市場から4大市場に調整されている。大中華市場の第1四半期の売上高は9%増加し、固定為替レートは12%増加し、10.20億ドルから11.08億ドルに増加し、最も優れた市場となった。

ナイキは今年CCTVの「3?15」パーティーで明らかになった。同ブランドのHyperdunk 2008 FTB復刻版バスケットボールシューズはZoomがあると言われているエアクッションだが、消費者は使用中に疑問を持ち、切り離した後、ナイキが宣伝していたエアクッションが存在しないことに気づいた。

3月15日の夜、ナイキナイキは聲明を発表し、上記の問題に対応した時、最初は會社が自ら問題を発見したと主張し、問題のバスケットボールシューズについては返品のみを実行し、賠償を拒否したと述べた。しかし、事件の発酵と法執行機関の調査と法執行に伴い、NikeInc.ナイキグループの中國子會社であるナイキビジネス（中國）有限公司は最終的に聲明を発表し、消費者に謝罪するとともに、Hyperdunk 2008 FTBの購入を與えた復刻版バスケットボールシューズのユーザーは4500元を賠償し、このバスケットボールシューズ1499元の3倍になった。

しかし、第1四半期の大中華の表現を見ると、「3?15」パーティーの露出は明らかにブランド中國の表現に與える影響は少ない。

ブランド別では、ナイキの第1四半期の収入は85.85億ドルで、前年同期比84.59億ドルで1%増加し、固定為替レートは2%増加した。Converse コンバースの販売は16%急落し、5億7400萬ドルから4億8300萬ドルに下落した。同ブランドは若者の捕獲を続けることができず、Vansなどのブランドに市場シェアを奪われた。

8月末の第1四半期までに、Nike Inc.ナイキグループの粗利益率は180ベーシスポイントから43.7%に急落した。主に不利な為替レートと低価格製品の割合が上昇したためだ。

8月末、複數の小売店がNike Inc.ナイキグループのハイエンドシリーズであるAir Jardonシリーズの販売不振に反応した一方、研究機関NPD Group月中の報告書によると、アディダスはAir Jardonを抜いて米國市場で2位のブランドになった。

　　Nike Inc. ナイキグループは財務報告會で、直営事業が企業の主要な収益源になりつつあるため、先物は事業を正確に記述することができなくなったとして、會社は注文狀況を公表しないと明らかにした。しかし一方で、卸売業者の低迷に伴い受注量は低下し続けている。2017年度、同社グループの直営事業収入は28%を占め、同社によると、第1四半期の直営収入は電子商取引収入の19%増に駆動されて11%増加した。

Nike Inc.ナイキグループは、第2四半期と通期の収入が低位成長すると予想しているが、粗利益率は第1四半期と同じだ。

火曜日、Nike Inc.ナイキグループの株価終値は0.88%増の53.70ドルで、今年はこれまで5.65%の上昇幅があったが、スタンダード500指數は11.51%、過去1年は2.62%下落し、同時期は15.33%上昇した。

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