デザインの時(shí)代をCHICが後押し

　　CHIC 2017（秋）展上、NH館にあるデザインパワー展示エリアとCHIC SHOWS発表エリアは、今回のCHIC展の最初の風(fēng)景を構(gòu)成している。

分割プライマリチャネルの両側(cè)のせっけいパワーブースは明確に計(jì)畫されており、各エントランスには案內(nèi)板が設(shè)置されており、多くのブランドが標(biāo)準(zhǔn)ブースであっても、その內(nèi)の展示品の素晴らしさを妨げることはなく、3日間、潮品の潮人が集まってきて、デザイナーの時(shí)代が來(lái)たと感嘆させられた。

　　-デザイナーの時(shí)代が來(lái)た

「はい、デザイナーの時(shí)代が來(lái)ました。2013年、オリジナルデザイナープラットフォームを立ち上げようとしたときは、まだ難しいと感じていましたが、2016年に梧桐珆を立ち上げたときには、時(shí)代は変わっていました。そのため、私は2016年を『本土デザイン元年』と呼び、2016年の新生デザイナーブランドの総量は過(guò)去數(shù)年の総和となっています」梧桐珆の王琰CEOは記者に、現(xiàn)在、巨大なデザイナー集団が根を生やすのに適した土壌を探していると話した。

「現(xiàn)在の消費(fèi)者は非常に“わがまま”であり、識(shí)別性のあるさまざまな消費(fèi)財(cái)が必要であり、かつての大物時(shí)代を否定するのではなく、大物の発展経験を?qū)Wび、伝承する必要があるが、個(gè)性化の時(shí)代が到來(lái)している」と零界（廈門）服飾有限會(huì)社クリエイティブディレクターの周麗氏は言う。零界ブランドは25～30代の少淑女服に位置づけられている。少淑女服といえば、業(yè)界の第一反応は「千軍萬(wàn)馬が丸木橋を渡る」ことと「一面の紅海」であることが多いが、デザイナーブランドである零界は「私たちのデザインは伝統(tǒng)的な優(yōu)雅さを減らしたが、比潮標(biāo)より“複雑”で、色の表現(xiàn)に集中して、自分のデザインが新天地を切り開くことができると信じています」

「私たちは今の消費(fèi)者の個(gè)性に対する受容度に驚嘆せざるを得ません。印象的なのは、梧桐珆プラットフォームで『乞食服』を?qū)熼Tにデザインした『怪カレー』デザイナーが熱烈に支持されていることです」と王琰氏は言う。梧桐珆は一般的なオリジナルデザインプラットフォームとは異なり、出力ポートはデザイン原稿、バージョン、製品、ブランドを含めてより多様であり、型破りにデザイナーが自分の最大の強(qiáng)みを発揮するのを助ける。現(xiàn)在、わずか1年余りの間に、桐のプラットフォーム上の登録デザイナーと買い手はすでに5萬(wàn)人以上に達(dá)し、固定出力を持つデザイナーは7000人以上に達(dá)している。

ポーランドのデザイナーブランドMaragibbucciは初めて上海に來(lái)てCHIC展を選んだ。このブランドはすでに北京のある集合店で長(zhǎng)期的に安定した協(xié)力を築いており、今回のCHIC出展の主な原因は、上海市場(chǎng)を理解するほか、政府の支持もある。「ポーランド政府は私たちが中國(guó)に出展し、ブランドを配置することを非常に支持しており、そのために協(xié)賛基金と協(xié)賛政策を設(shè)立しており、ポーランドは中國(guó)のデザイン市場(chǎng)に非常に優(yōu)れている」とMara氏は述べた。gibbucciデザイナーのTamata Gibus氏も同様に記者に対して中國(guó)市場(chǎng)への期待を表明した。

　-デザイナーの姿勢(shì)を忘れない

業(yè)界はしばしばデザイナーブランドの臺(tái)頭を中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)変革の鍵としているが、デザイナーブランドの立身の本は堅(jiān)持している。今回のCHIC展では、複數(shù)のデザイナーとの會(huì)話を通じて、ブランドが「常に持っていることが、個(gè)性の真の意味である」ことを発見(jiàn)した。

世界的な流行要素や4大ファッションウィークがブランドスタイルに與える影響について言及した時(shí)、20年の歴史を持つMara gibbucciブランドのデザイナーTamataGibusは依存しすぎないと述べた。「もしあなたがいくつかのブランドの要素とスタイルを參考にしすぎると、それは知らず知らずのうちにあなたのデザインの考え方に影響を與え、あなたはますますそれを考え、それによって自分を見(jiàn)失うことになります」これは老舗デザイナーブランドが中國(guó)の新生デザイナーブランドに対する忠告と言えるだろう。

持ち味といえば、今回出展したCHICのアクセサリーブランド「艶玉」が挙げられ、中國(guó)の無(wú)形文化遺産「花糸象嵌」の宮廷工蕓を伝承するデザイナーブランドとして、獨(dú)自の方法で伝統(tǒng)を受け継ぎ、伝統(tǒng)に敬意を表している。艶玉のブースでは、國(guó)際ブランドに負(fù)けないデザインのアイデアが大量に見(jiàn)られたが、よく見(jiàn)ると、その技術(shù)は非常に細(xì)かく古く、中國(guó)古代宮廷の贅沢感があることが分かった。

北京九九印象創(chuàng)意アクセサリー有限會(huì)社の創(chuàng)始者である于承艶氏は、ブランドは伝統(tǒng)的な宮廷手蕓を用いてファッション化創(chuàng)意設(shè)計(jì)を融合させ、伝承可能なアクセサリーを作り出したと述べた。

現(xiàn)代ファッションブランドとして、ゼロ界ブランドも獨(dú)自のデザインラインを続けている。ゼロ界ブランドは毎シーズン、映畫をテーマにしており、映畫から色とインスピレーションを抽出し、プリントを支えにブランドの根幹を築いている。

　-勇敢に立ち向かう必要がある市場(chǎng)

時(shí)代の強(qiáng)力な支持と個(gè)性的な內(nèi)部支持を持ち、商業(yè)貿(mào)易の結(jié)合はデザイナーが象牙の塔を出て直面しなければならない現(xiàn)実となり、これも數(shù)百人のデザイナーブランドが相次いでCHICに來(lái)た主な原因の一つである。

互換性のあるプラットフォームとして、CHICはデザイナーに様々な可能性を提供しています。

「CHICに來(lái)て、私たちはアクセサリー市場(chǎng)を開拓する一方で、より多くの志を同じくするアパレルブランドと協(xié)力して、アパレルからアクセサリーまでの総合的な製品輸出端を構(gòu)築したい」と于承艶氏は言う。

これも桐珆がデザイナープラットフォームとしてCHICにも出展している理由だ。

「デザインから産業(yè)への多元的な通路を開くためには、より多くの方と協(xié)力する必要がある」と王氏によると、桐珆はCHICなどのファッション展示會(huì)と協(xié)力するほか、粛寧、辛集、蘆淞、清河、桐郷、平湖など多くの中國(guó)アパレル産業(yè)の集積地と協(xié)力し、デザインの新たな活力を輸出している。現(xiàn)在、梧桐珆はすでにデザイン輸出、ファッション活動(dòng)から産業(yè)連攜、電子モールまでの総合的なオリジナルデザインプラットフォームを構(gòu)築しており、「最終的な目標(biāo)は、中國(guó)のアパレルデザインの最も好ましいビジネスパートナーとソリューション輸出先になることだ」として、CHICはプラットフォームの全面的な視野を広げるための良質(zhì)な選択となった。

將來(lái)的には、CHICもより多元的な情報(bào)ルートと産業(yè)の支えで、中國(guó)のオリジナルデザインの飛躍を支援する。

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