贅沢ブランドの爆発と偽物の微妙な関係

クリエイティブディレクターのマリア?Grazia ChiuriがDiorにもたらした若者化の取り組みはすでに初歩的に成功しました。

著任して半年の間にブランドのために視認(rèn)性の高い爆発アイテムを作った。

一番の自慢はないことです。

民主性

その存在は他の人が持ってはいけない商品を持つことができるだけで、これも贅沢なブランドが製品に対して絶えず向上する動(dòng)力であり、業(yè)界全體がこのように惹かれる原因でもあります。

世界の服裝の靴の帽子ネットによって理解して、前世紀(jì)の80、90年代、贅沢なブランドのルートに接觸するのがとても有限なため、贅沢な小売業(yè)の黃金時(shí)代で、一部の贅沢なブランドは経典のデザインだけを売っても大金を儲(chǔ)けることができます。

しかし、今は業(yè)界に大きな変化が起きています。

ここ數(shù)年、ぜいたく品小売業(yè)は不安定な狀況が続いており、業(yè)績(jī)の伸び圧力を求めて、「爆金」を作り上げることは各高級(jí)ブランドの高い一致措置となっています。

「爆金」とは、商品の販売において、供給が需要に追いつかず、販売量が高い商品のことで、通常は多く売られており、人気の高い商品のことです。

実際には、業(yè)績(jī)に優(yōu)れた贅沢なブランドの背後には、自らの「爆金」を作り続けていることがわかります。

Valentinoの共同クリエイティブディレクターを務(wù)めたMaria Graza Chiuriは、「爆金」のRockstud靴でこのイタリアのファッションハウスをファッション業(yè)界を一掃し、Valentinoの売り上げの倍増の功労者となった。

ぜいたく品業(yè)界の低迷を背景に、Valentinoは2年前に総売上高10億ドルを突破した。アクセサリー製品は総売上高の半分を占めている。

ある分析評(píng)論によると、Dior_CEOのSidney Toledanoは、Maria Graza Chiuriの「爆金」の製造能力を見(jiàn)てからDiorに加入したのかもしれないと指摘されています。

いろいろな論爭(zhēng)がありますが、マリアGrazia Chiuriは就任一周年後の初歩的な証明書(shū)を持っています。

これまではフェミニズム色を帯びた「We Shound All Be_Feminists」宣言

まだ白いリボンJ’ADIOR貓と靴とJ'ADIOR金屬のロゴが飾られた広い肩掛けのハンドバッグは、短い時(shí)間で社交メディアや街で頻繁に撮影される視認(rèn)度の高い「爆金」アイテムとなっています。

ディオールも「爆金」で、ミレニアム世代の消費(fèi)者を征服しようと努力しています。

LVMHグループは最新の財(cái)務(wù)報(bào)告で、今年65億ドルで買収したDiorファッション部門(mén)が売上高の伸びに大きく貢獻(xiàn)していると強(qiáng)調(diào)しました。

データによると、第3四半期には、Diorは12%の有機(jī)的な成長(zhǎng)を記録し、グループはDiorファッションの売上高は2020年に30億ユーロに拡大する見(jiàn)込みです。

実際には、LVとSupremeの連名シリーズも「爆款」製造のもう一つの形態(tài)である。

LVMHグループは、今年発売されたLV x KOONSとLV xシリーズは積極的な市場(chǎng)反応を得て、ブランドのソーシャルメディアでの露出率と影響力を大幅に向上させ、ブランドの業(yè)績(jī)増加に大きく貢獻(xiàn)したと発表しました。

あるアナリストによると、LVは知名度の上でSupremeのいくつかの級(jí)を超えていますが、利益の最大はLV_であるべきです。今は若者の世界の扉を開(kāi)けて、無(wú)數(shù)の注目と露出を勝ち取りました。

今年の上半期には、LVMHグループのファッションと皮具部門(mén)は最高のカテゴリーを示し、売上高は17.2%から68.9億ユーロに上昇した。

若い消費(fèi)者の臺(tái)頭に伴い、ソーシャルメディアは「爆金」のチェーンを作る中で波瀾を巻き起こす役割を果たし、ファッションブロガーは消費(fèi)者の追隨を激化させた。

例えば大勢(shì)の人の前で有名なファッションブログ主がGucciの毛皮のスリッパを履いて、話題に合わせた討論を誘発して、このような伝播作用は“爆金”の流行を激化させました。

クリエイティブディレクターのアレスアンドロ?ミールが連続して発売した爆発アイテムのおかげで、Gucciはここ2年で最も優(yōu)れた贅沢ブランドとなり、営業(yè)収入は今年上半期に初めてエルメスを超えた。

中國(guó)市場(chǎng)では、高級(jí)ブランドの商業(yè)利益に対する追求はますます頻繁に荷付KOLを採(cǎi)用することに現(xiàn)れています。これらのKOLはその影響力を利用して「爆金」を作り、製品自身の創(chuàng)意的なリスクを低減します。

バーバリー、ディオール、積家腕時(shí)計(jì)などの高級(jí)ブランドが競(jìng)っています。呉亦凡、鹿_、Angelbaby、papi醤などの影響力のあるスターやネット紅などを招いて商品を宣伝しています。

Diorは今年アンジェラabryと趙麗穎がブランドイメージ大使になると発表しました。Michael Corsは荷主の楊冪を奪っていきました。共通點(diǎn)はこれらのスターKOLは社交メディアで多くのファンを持っています。

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しかし、その一方で、「爆款」の流行は高級(jí)ブランドを警戒している。

高級(jí)ブランドの希少さはファッションをリードすることができ、常に先発者の位置に立って、特定の階層は消費(fèi)新型のデザインで自分のセンスと財(cái)産を明らかに示しています。中國(guó)では贅沢品の消費(fèi)は多くの消費(fèi)者にとって誇示であり、そのために排他性を備え、高低の地位を區(qū)別できる商品です。

しかし、人気者が多いと、偽物が生い茂り、「爆金」は「爛街」になり、個(gè)性とセンスを失ってしまう。

明らかに、これは高級(jí)ブランドに打撃を與えます。

これは高級(jí)ブランドの製品が排他的に激減し、製品の象徴的価値がなくなり、俗物になるという意味です。

高級(jí)ブランドのオリジナル「爆金」が流行のリーダーなら、「爛街」は流行のターミネーターです。

そして、お金を節(jié)約するために盜作を買う消費(fèi)者は、ファストファッションの店に移る。

そのため、前身のスウェーデンH&MからロードロードのスペインZaraまで、一度は急速に掘り起こしたアメリカのForever 21は、贅沢なブランドのデザインを盜作し、低コストの生産ラインを利用して、急速に利益を上げることができます。

ファッションは自然のサイクルがありますが、「腐った大通り」の存在はさらに興ってから落ちぶれた時(shí)間を短縮しました。業(yè)績(jī)が打撃されたので、今は高級(jí)ブランドも絶えずにデザイン特許を申請(qǐng)して、速いファッションブランドと軽奢ブランドが橫行している盜作行為を抵抗します。

例えば、Yves Saint Laurentはすでにアメリカ特許商標(biāo)局から授與された8つの設(shè)計(jì)特許を獲得しました。Louis Vuittonも6つの設(shè)計(jì)特許を追加しました。

昨年、偽造がはびこったため、初めて法律を求めて手提げかばんの外観保護(hù)権を獲得しました。

このバッグはブランドクリエイティブディレクターのPhoebe Phiilによって設(shè)計(jì)され、Luggage ToteはC e line皮具シリーズの中で最も重要なデザインの一つであり、Phoebe_PhilinoがC eブランドの歴史設(shè)計(jì)に対して新たに書(shū)き直した代表作品と見(jiàn)なされています。

ニセ商品を打撃するために製品が鈍化してぼろぼろの街に転落し、3年間の対決を経て、Gucciは最後に馬雲(yún)と和解しました。

一方、中國(guó)市場(chǎng)では、高級(jí)ブランドは偽の措置を取って製品をブロックして「ぼろぼろの街」になります。今年は世界初のビッグデータ偽造連盟を設(shè)立しました。LVは初めての連盟メンバーになりました。去年5月、LVは広州警察とドバイ警察と協(xié)力しました。アリババの偽造チームの支援を加えて、年間生産額千億元の偽造グループを押収しました。

3年間の対峙を経て、Gucciも最後に馬雲(yún)と和解したり、電気商と協(xié)力したりします。

2014年7月から、開(kāi)雲(yún)集団はアリババが複數(shù)の身元不明の業(yè)者とグループを形成し、Gucciのバッグを共同で販売して利益を上げると訴え始めた。

例えば、Gucciのハンドバッグの原価は1250ドルで、これらの偽會(huì)社の販売価格は18.99ドルになります。

アナリストによると、これらの取り組みの背後には贅沢なブランドの爆発的な流行のレベルに対するコントロールがあり、製品が爆発的なモデルになることを維持しながら、腐敗した街に転落したくないという。これは贅沢なブランドにとって困難な挑戦であり、特に中國(guó)市場(chǎng)において、どのように適切な希少性と特別性を維持するか。

しかし、二人のアメリカの法學(xué)教授Kal RaustialaとクリストファーSprigman_は二人の共著書(shū)『パクリ経済學(xué)：模倣はどうやって革新を起こすか』の中で解読し、パクリの偽物が「爆款」の流行を促した。

アメリカ労働統(tǒng)計(jì)局によると、1998年から2010年までの低価格ファッションに対する平均価格の調(diào)査によると、小売店は高品まねの偽物に満ちていますが、ぜいたくブランドのスカート価格は依然として13年の間に250%近く上昇しています。

一つのブランドは火がないので、偽物が多いかどうかを見(jiàn)ても、贅沢なブランドの爆発と偽物の微妙な関係を示唆しています。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。