Filaが発売した機(jī)能性ランニングシューズfence AW

世界の服裝の靴の帽子ネットによって理解して、時(shí)に

の市場の風(fēng)向きはすでに機(jī)能性からファッション性に移行しました。全世界のスポーツブランドが競って街の流れを議論する時(shí)、一貫して運(yùn)動します。

生活を中心にしたFILAですが、プロのスポーツ分野に注目しています。

秋には、このブランドの新発売の機(jī)能性

Fence AWはFILAのプロスポーツ分野で重要な製品です。この新しい靴は新しい布地を採用しており、異なる場所と気候條件に適応できると言われています。

FILA大中華區(qū)靴類業(yè)務(wù)副総裁のトビアン?ドーン氏は、ブランドがプロのスポーツ裝備で新たな試みがあることを認(rèn)めた。「今の段階では世界トップの科學(xué)技術(shù)を様々な製品に応用することに力を入れています。また、私たちの研究開発実験室は自然界からインスピレーションを求め、生物模倣學(xué)を応用しています。」

彼は世界で最も重要な市場の一つとして、FILA中國はすでに専門的なスポーツ製品の研究開発実験室を完備しています。今年から5年間の製品計(jì)畫を展開します。

これに先立ち、FILA大中華區(qū)の姚偉雄総裁はインタフェースニュースのインタビューで、ブランドの位置づけがファッションであるにもかかわらず、スポーツ専門の性能の発展を無視するという意味ではなく、「スポーツとファッションは互いに排斥しない線である」と強(qiáng)調(diào)しました。

明らかにファッション分野で味を見た後、FILAは今はもう一つの「線」を引き締めることを選択しています。機(jī)能製品ラインも同様に強(qiáng)い勢いを獲得したいです。

FILA大中華區(qū)靴類業(yè)務(wù)副総裁Tobin Dorn

実際には、今はAdidas(※)Originalをはじめとするファッションブームが運(yùn)動消費(fèi)市場を席巻していますが、運(yùn)動ブランドたちは機(jī)能性製品の開発を怠っていません。

NIKEを例にとって、このスポーツ大手ブランドは2016年度に32億ドルを製品開発と革新に用い、研究開発に売上高の10.46%まで投入します。

國際市場に目を向けると、製品の革新競爭力を備えたブランドはいずれも5%から10%の間にあります。

今年7月、國內(nèi)ブランド市場シェア3位の361°は、機(jī)能性スポーツ製品の研究開発に2年間の研究開発準(zhǔn)備を発表しました。

本土の科學(xué)研究は比較的優(yōu)れています。李寧と同様に専門の研究開発実験室を備えています。

主流消費(fèi)層の運(yùn)動レベルと製品要求が絶えずに高まるにつれて、スポーツブランドの研究開発と革新はほとんど避けられない傾向である。

この業(yè)界を背景に、FILAは今年から5年間の製品計(jì)畫を展開し、中國で専門スポーツ製品研究開発実験室を設(shè)立しました。

ブランドの詳細(xì)は明らかにされていませんが、FILAは自信満々のようです。ブランドは明確な発展方向を持っており、中國のスニーカー消費(fèi)市場の大きな潛在力を見込んでいます。

同時(shí)に、トビンドンはこのようにその目標(biāo)を表しています。「一つか二つの季節(jié)でしか商品の成功を収められないです。私たちは専門的な運(yùn)動裝備の面で自分の地位を占めて、高いレベルの運(yùn)動裝備を研究開発して生產(chǎn)したいです。」

ランニング製品のほかに、FILAの計(jì)畫はテニス、ゴルフ、フィットネスなどの分野にも及ぶという。

スポーツブランドにとって、製品の科學(xué)技術(shù)の研究と開発の革新は大部分がスニーカーの種類に集中しています。

その理由は簡単です。靴類はスポーツブランドの一番重要な業(yè)績推進(jìn)器とされています。ナイキの靴類の売り上げは全體の65%を占めています。

鮮明な対照をなしているのはUnder Armmourです。このスキニーテクノロジーを始めとするアメリカブランドは靴類の業(yè)務(wù)比率が20%しかないため、業(yè)績は長期的に不安定な狀態(tài)にあります。

靴の研究開発に専念することはブランドの共通認(rèn)識であり、FILAも例外ではない。Fence AWは最新の作業(yè)である。

このブランドによると、FILAの以前のランニングシューズと比べて、Fence AWは主に靴ひもシステムと生地技術(shù)に革新を作り出した。

靴の履き物の安定性と快適さを保証するために、靴はboaの高速ベルトシステムを採用しています。また、靴の材質(zhì)は防水で磨耗に強(qiáng)く、軽量で、雪と雪の天気と滑りやすい山地を含む様々な場所に適応しています。

外観には、靴にはテカリシームレスフィルムを採用し、視覚効果を高めるほか、夜間の運(yùn)動時(shí)にも保護(hù)効果があります。

この新しい靴について、Tobin Dunnはデザイン概念を紹介しました。「Fence AWスニーカーの概念はとても簡単で、Fenceは垣根という意味です。彼はいくつかのものを包み込むことができます。同様にいくつかのものを除外することもできます。」

Fence AWランニングシューズ

注目すべきは、ナイキのクッション技術(shù)もアディダスのBoostシリーズも、業(yè)界の影響力を持つスニーカーの革新はほとんど靴底の技術(shù)にあります。

新製品のFence AWの靴底には、バックバンドの緩衝やグリップなどの機(jī)能が備わっていますが、目立ったハイライトは見られませんでした。

FILAの5年間計(jì)畫で、靴の底に力を入れて文章を作るには、ブランドの工夫が必要です。

グローバルスポーツブランドがファッション屬性に注目する時(shí)、FILAは機(jī)能的なスポーツ裝備に一部の精力を移行しました。一つの重要な要素はブランドがスポーツファッション生活分野で著しい効果を収めたことです。即ち、FILAグループの2016年の財(cái)政報(bào)告によると、FILAはスポーツ分野の実現(xiàn)とファッション分野を突破し、會社全體の毛利率を1.6%から48.4%に引き上げることに成功しました。

非アン踏主ブランドの成長速度は50%を超え、主にFILAが貢獻(xiàn)しています。

今年9月、金融サービスプラットフォームのUBSの報(bào)告によると、安踏グループの上半期の純利益は同29%上昇し、主にFILA業(yè)務(wù)によって推進(jìn)された。後者の売上高は同50%上昇し、グループ全體の売上高の4分の1を占めている。

報(bào)告書によると、UBSはFILAの成長潛在力が過小評価され、2017年から2020年までの販売複合成長率は3割を超えると予想している。

明らかに、今はFILAが得意なスポーツファッションの分野を出て、より多くのブレークスルーを求める最適な時(shí)期である。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。