「黒五」は國境を越えた電子商取引プラットフォームによって商業新モデルの試験水の練兵場と見なされている

世界服裝靴帽子ネットによると、接ぎ棒」ダブル11”，クロスボーダー電子商取引消費者の當座貸越の影響を受けていないだけでなく、売上高が2倍になった成果で「黒5」の成績表を渡している。これまで「黒五」は「アマゾンのホームグラウンドであるが、現在では、洋埠頭、網易コアラの海購入、天貓と京東も続々とケーキを奪いに來ており、ブランド契約、手作り購入、保稅倉庫の追加などの措置を通じてプラットフォームの魅力を高めている。ローカライズ、差別化、オフライン化が今年の「黒五」の新たな特徴となり、「雙11」と同様に、「黒五」はますます多くの國境を越えた電子商取引プラットフォームによってビジネスの新しいモデルの試験水の練兵場と見なされている。

　　ローカライズ

「黒五」で念願の海外商品を手に入れるために、楊さんはほとんど11月中旬から選び始めたが、この時「ダブル11」は終わったばかりだった。「海外商品に夢中になっているからだけでなく、國境を越えた電子商取引が『黒五』を宣伝しているからだ」と楊さんは記者に語った。

11月24日、「黒五」が正式にスタートし、深夜に車で1時間かけて家に著く必要がある楊さんは、アマゾンの「黒五」に関する宣伝をほとんど聞いた。思わず誘惑に駆られた彼女は、情報に付屬するリンク検索プラットフォームのおすすめ商品をほぼ毎回注文していた。このように大々的に宣伝しているのはアマゾンに限らず、洋埠頭、網易コアラ海購入、天貓國際、京東グローバル購入などのプラットフォームも「黒五」を宣伝する大軍に加わっている。

「黒五」概念が中國市場に進出して4年になるが、今年は特に早くスタートした。アマゾンはすでに11月13日、海外での「ブラック5」キャンペーンまで11日を迎え、日本、米國、英國、ドイツの4つのサイトで大量の割引商品を発売し、昨年著地したアマゾンプライム會員サービスを引き続き推進している。その後、多くの電子商取引プラットフォームが続々と「黒五」に參入し、洋埠頭は「グローバル」と位置づけ、6萬人の買い手を借りて海外商品を収集した、網易コアラの海購入は「事前購入」の特権及びスーパー會員の日などの差異化サービスを提供する、京東全球購は毎日2種類の特別セールを開通し、「京彩萬國」のお祭り騒ぎを打ち出した。天貓國際は公式直採を提供し、「その場で全世界を占有する」と宣言した。

このような強力な宣伝の下で、國境を越えた電子商取引たちの戦績は際立っている。「黒五」當日、アマゾンの海外購入の売上高は今年の「ダブル11」の2倍以上、網易コアラの海購入の売上高は昨年の5.5倍、天貓國際の出來高は昨年の「黒五」3日間の出來高に比べ、前年同期比200%増加した。京東グローバル購買売上高は昨年の「黒五」當日の2倍だった。電子商取引企業の國內消費者に対する「黒五」の育成はすでに効果が現れ始め、「黒五」の市場認可度は徐々に高まっている。

プラットフォームの販売実績は多くの楊さんが一緒に作ったもので、楊さんは9年間海外通販をしてきたが、ここ數年は國境を越えた電子商取引の勢いがますます激しくなっているため、楊さんは國內の電子商取引プラットフォームから海外商品を購入し、注文することに慣れている。楊さんの攜帯電話には、10以上の國境を越えた電子商取引アプリがあり、「大プラットフォームの標準品が多く、品質がより信頼性があり、小プラットフォームの種類が豊富で爆金が集まっている」と、楊さんはプラットフォーム間の違いを區別している。「黒五」が中國に入國した4年余りの間に、すでに「雙11」の販促祝日になり、電子商取引プラットフォームが運営力を検証する「砥石」にもなり、「黒五」舶來品のラベルが薄れている。

　　差異化

楊さんは10年前に米國から帰國した帰國者で、歐州と米州に広がる「代理購入関係」があり、友人に海外から商品を直送するように頼むのは難しいことではなく、國內の國境を越えた電子商取引に依存し始めたのは、主に物流の時効性が高まっていることや、プラットフォームが提供できる品數がますます豊富になっているからだと述べた。國境を越えた買い物客の物流や品目に対する要求を満たすために、國境を越えた電子商取引は絶えずサプライチェーン上で文章を書いている。

かつて10日半に及んだ物流配送は、國境を越えた電子商取引の「當日達」と「翌日達」に破られつつある。そのため、國境を越えた電子商取引は幹線物流、倉庫保管の2つの方面で精密化運営を行っている。網易コアラ海購は全國の主要地域に「當日達」、「翌日達」サービスを提供し、すでに前後して米國、ドイツ、フランスなどの國と地域に8つの海外ダイレクトメール倉庫を設立したが、北京、上海、広州などの核心都市では、宅配車は倉庫から直接目の地2級に転出し、易爆倉の大型中継場を迂回した。網易コアラ海購の張蕾CEOは記者の取材に対し、「網易コアラ海購は分倉を絶えず構築しており、商品をできるだけ消費者に最も近い都市に沈め、全體の物流時効性を高めている」と話した。

網易コアラ海買発力倉庫とは異なり、洋埠頭はダイレクトメールに焦點を當てている。「黒五」を前に、洋埠頭と東航物流は戦略的な協力に達し、東方航空のグローバル航空ネットワークと通関能力を借りて國境を越えた物流に力を入れているが、洋埠頭が自ら建設した貝海國際物流はネットワークシステムになり、17の國際物流センターはすでに日韓、米國、歐州、ANZなどをカバーしている。洋埠頭「黒五」の第1単品は、20時間以內に韓國仁川から上海普陀までの國境を越えたダイレクトメール商品が、消費者の手に屆いた。

物流が消費者の時速に対する難癖を満たすようになると、豊富な品物のオプション性はもう一つの「利剣」になる。大量のSKUは洋埠頭の看板で、今年の「黒五」は従來の伝統的な化粧品、バッグ、服飾などの品類のほか、洋埠頭にスポーツ類、住宅、アクセサリーなどの品類を新たに追加し、洋埠頭に品類の支持を広げる買い手を提供し、4萬から6萬に上昇した。

京東グローバル購買も急速に品目を拡充し、「黒五」を前にオーストラリアのカシミヤ製品會社WPAとBAMBIの2つの企業と製品、通関、物流などの面で連攜し、WPAとBAMBIのカシミヤ製品とアルパカ製品シリーズ製品は京東グローバルを通じて軍中國市場に購入された。BAMBI傘下のEcoTouchは、中國の消費者の習慣に合わせて、新しいシリーズとサイズをカスタマイズし、京東グローバルで購入された商品を豊富にしている。物流効率の向上と製品品類の拡充、さらに完全なサプライチェーンシステムを構築し、電子商取引プラットフォームが「黒五」市場を爭奪する直接的な方式となった。

　　オフライン化

越境電子商取引企業がオンライン駆動の「黒五」ブームをめぐって、政策も相次いで配當金を追加して放出し、オフラインを國內の「黒五」の版図に組み入れようとした。財政部は24日、一部の消費財の輸入関稅を調整すると発表した。平均稅率は17.3%から7.7%に、一部の商品の輸入関稅は22ポイント低下し、187の8桁の稅號に関連し、多くの消費財類の稅率は元の稅率の半分にとどまった。香水、オーデコロン、唇用化粧品、目用化粧品、歯磨き粉などの國內販売の海外商品は、関稅稅率が既存の10%から5%に引き下げられる。同時に、一部の爆金消費商品の稅率は元の稅率の1/3未満で、スマート便器カバー、點滴式コーヒーマシンなどの商品の関稅稅率は22ポイント低下した。

消費財稅率の直接引き下げは、一般的な貿易方式で商品を輸入する伝統的な貿易企業に対して、コストと品目に直感的な利益をもたらすだろう。電子商取引研究センターの曹磊主任は記者の取材に対し、関稅稅率の引き下げはより多くの海外商品が正規の一般貿易方式で入國するのに有利であり、商品の種類の選択性を豊かにすると述べた。

また、多くの越境電子商取引事業者は、一般貿易の商品が稅金引き下げで拡充されると同時に、越境電子商取引がオフライン実店舗を設立するための新たなきっかけを提供したと述べている。実店舗の棚に並べて販売できる商品は、一般的に貿易されている商品でしかありませんが、個人物品の自家用モデルを適用する越境電子商取引は実店舗のために商品を敷く資質を備えていません。

オンラインとオフラインが融合しつつある「新小売」に直面して、多くの越境電子商取引がオフラインの実體業務にうごめく。今年10月、洋埠頭の創始者曽碧波氏は、洋埠頭が一部の都市の中核地域に実體験店を設立することを試みていると公言した。寶物格子はすでに格子優品店を多く設立しているが、店で販売されている商品は一般貿易輸入の商品である。

業界関係者によると、オンライン上とオフラインで國境を越えた商品を購入する消費者は同じタイプではなく、製品の種類、価格の感知、サービスの需要に違いがあるが、國境を越えた電子商取引はオフラインでより多くの人々をカバーし、店舗で直接販売して直接利益を得たり、O 2 Oを介してオンラインで導入したりしている。一般的な貿易は國境を越えた電子商取引に考慮すべき方式となり、稅金引き下げによる配當金も國境を越えた電子商取引企業に反映される。

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