歐時(shí)力親會(huì)社ヘッキーはIPOに衝撃を與えることができますか?

世界の服裝の靴の帽子のネットによると、1999年、徐宇と妻の李珊瑚は溫州で創(chuàng)立しましたファッション婦人服ブランド歐時(shí)力。創(chuàng)業(yè)して20年近く経ち、その年のに服を著せるブランドはファッショングループに成長(zhǎng)し、IPOに衝撃を與えた。

証券監(jiān)督管理委員會(huì)によると、12月22日、歐時(shí)力(ochirly)親會(huì)社のヘキ(中國(guó))グループ株式會(huì)社が株式募集説明書(shū)を初めて公開(kāi)発行した。今回、上海証券取引所で公開(kāi)発行される予定の株式は12700萬(wàn)株を超えず、今回の発行後の會(huì)社の総株式に占める割合は15%を超えず、10%を下回らない。

2009年の時(shí)、赫基はまだ歐時(shí)力の1つのブランドしかなかったが、その後、徐宇のファッション版図は絶えず拡大し、內(nèi)部孵化、外延買(mǎi)収合併と合弁運(yùn)営の方式を通じて、急速に単一ブランドの多ブランドへの飛躍を?qū)g現(xiàn)し、ファッション、レジャー、都市、カウボーイ、軽贅沢などの多くの分野のブランド行列を形成した。

現(xiàn)在、ヘキ中國(guó)はochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDENなどのオリジナルブランドを持ち、MISSを買(mǎi)収し、世界で運(yùn)営している。SIXTYなどの國(guó)際ブランドは、合弁方式で中國(guó)でイタリアブランド10 Corso Coro、英國(guó)ブランドSuperdry、オランダブランドDENHAMなどの國(guó)際ブランドを運(yùn)営している。

募集説明書(shū)によると、ヘキの2016年の営業(yè)収入は64.46億元で、親會(huì)社の株主に帰屬する純利益は11.06億元だった。2017年1~6月はそれぞれ28.83億元と3.71億元だった。

すでに上場(chǎng)している中高級(jí)婦人服企業(yè)の同業(yè)者の中で、ヘキの利益能力は比較的上位にあるが、今年の粗金利は70.54%で、別の婦人服ブランドの歌力思を下回っているが、太平鳥(niǎo)、安正ファッション、日播ファッション、ヴィグナスなどを上回っている。以前、太平鳥(niǎo)は株募集書(shū)にも、主なライバルは歐時(shí)力だと書(shū)いていた。

　　唯品會(huì)投資家、丁磊のパートナー

ヘキの現(xiàn)在の実際の支配者はJacky Xu(徐宇の英語(yǔ)名)とIvanである。Xu、2人は兄弟関係で、前者は會(huì)社の理事長(zhǎng)、総経理で、歐時(shí)力ブランドを創(chuàng)立してから今までずっと赫基中國(guó)の運(yùn)営管理に専念して、後者は會(huì)社の取締役、副総経理兼Fiveである。Plusブランドの総裁は、2人がそれぞれヘキBVI 76.560%と22.7061%の株式を保有している。李サンゴは取締役、副社長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官だ。

歐時(shí)力創(chuàng)始者徐宇(左)

徐宇は1972年3月に生まれ、香港の永住権、サンキーツとニビス國(guó)籍を持ち、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA、長(zhǎng)江商學(xué)院DBAに通っている。Ivan Xuは1974年10月に生まれ、香港の永住権、サンキーツ、ニビス國(guó)籍、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBAを持っている。

2012年、路威酩軒グループ(LVMH)の私募株式基金LCapitalAsiaは2億ドルでヘキ國(guó)際の10%の株式を購(gòu)入し、外國(guó)企業(yè)が中國(guó)に投資する最大の手書(shū)きの一つと呼ばれている。L Capital拡張計(jì)畫(huà)の一部として、徐宇はイタリアのファッション會(huì)社Sixtyとその後Groupは合弁企業(yè)を設(shè)立し、Miss Sixty、Killah、Energieアジア太平洋地域の経営業(yè)務(wù)を買(mǎi)収し、引き継いだ。2013年1月、ヘキ國(guó)際はイタリアの贅沢小売店と10Corso Comoは提攜し、同年末に上海で10 Corso Como線下コンセプトショップをオープンした。

しかし、現(xiàn)在のところ、合弁で運(yùn)営されている10 Corso Como事業(yè)は報(bào)告期間中に赤字を続けている。ヘッキーは10 Corsoを調(diào)整したがComoの経営戦略は、短期的に黒字に転換できない場(chǎng)合、利益レベルに影響を與える。

また、徐宇は投資に熱中し、成熟した小売経験で広州電子商取引企業(yè)の「唯品會(huì)」に投資し、現(xiàn)在も株主の一人である。網(wǎng)易創(chuàng)始者の丁磊と共同でブドウ酒業(yè)に投資した。

2012年、徐宇は「フォーブス」から「世界ファッション界25華人」の一人と評(píng)価され、2013-2015年にBoFファッションビジネス評(píng)論「ファッション権力世界最強(qiáng)500人」に連続入選した。

　　ブランドのファッション遺伝子

ブランドの創(chuàng)立初期、歐時(shí)力は中高級(jí)市場(chǎng)を位置づけた。これは李サンゴが首席創(chuàng)意官としての背景と無(wú)関係ではない。

溫州の地元メディアによると、李サンゴはファッション界で人気があり、中國(guó)のミス?ユニフォームのコンサルタントを何度も招待されただけでなく、ボアオアジア経済フォーラムに出席してデザイン作品を展示した中國(guó)人デザイナーとしては初めてで、スターのファン?ビンビンなどと親友で、ドレスをカスタマイズしたという。

2016年、歐時(shí)力は國(guó)際的に有名なブロガーChiaraFerragniを招待してリゾートシリーズの大作と街撮りの報(bào)道を撮影し、ネット人気の影響力を借りた。また、同ブランドは女優(yōu)の蔡依琳とクリスマススターのファッション映畫(huà)、エピソードビデオを撮影した。

ネット有名人、スターを縛る以外に、ヘキは同時(shí)にソーシャルメディアの運(yùn)営の道に精通している。Five Plusはファッション美學(xué)の巨匠Roger(鄭建國(guó))を招待して「潮流學(xué)堂」を開(kāi)設(shè)し、全國(guó)各地をツアーし、2016年夏の秋と冬の潮流の傾向を説明し、同時(shí)に活動(dòng)の生中継を行い、オンライン視聴者數(shù)は累計(jì)百萬(wàn)人を超え、公式プラットフォームの相互作用に參加した人數(shù)は累計(jì)30萬(wàn)人を超えた。

また、2017年、ヘキはIP協(xié)力においても頻繁に動(dòng)作した。歐時(shí)力はディズニーのピクサー「レーシングカー総動(dòng)員」と國(guó)境を越えて協(xié)力し、Cars Collection Byを発売した。ochirly國(guó)境を越えた限定服裝シリーズ;Five Plusはディズニーの「美女と野獣」とともに伝統(tǒng)を突破したプリンセススタイルのテーマウェアを発売した。

2013年末には、ヘキはすでに服裝以外のブランドと製品に関連しており、上海で開(kāi)設(shè)された10 CorsoComoはデザイン、蕓術(shù)、ファッション、美食の先鋒代名詞を融合させた。2017年、ヘキ傘下の軽贅沢ブランドMISS SIXTYもオンライン小売店でより多くの試みを行い、重慶北城天街にMISSを開(kāi)設(shè)した。SIXTY丹寧潮流體験館は、アパレルだけでなく、攜帯ケース、イヤホン、コーヒー、アイスクリームなども販売し、グローバル潮流集合體験店に昇進(jìn)した。

　　電子商取引の割合が明らかに上昇した。

募集説明書(shū)は今回の募集資金の用途を同時(shí)に明らかにし、人民元普通株(A株)が12700萬(wàn)株を超えないことを初めて公開(kāi)発行する予定で、そのうち18.39億元がマーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトに使われ、5.36億元がサプライチェーンと物流センター建設(shè)プロジェクトに使われ、殘りは情報(bào)化システム建設(shè)と流動(dòng)資金の補(bǔ)充である。

2017年6月30日現(xiàn)在、ヘッキーの各ブランドのオフライン店舗は2960店で、消費(fèi)者の需要の変化に適応するために、ヘッキーはルート戦略の調(diào)整を通じて直営モデルの割合を高めている。

2014年から2017年1-6月まで、ヘキの直営モデル?yún)毪瑫?huì)社の主な業(yè)務(wù)収入に占める割合はそれぞれ39.02%、39.15%、42.12%、48.76%で、各期末直営店舗數(shù)はそれぞれ765、898、1034、1107店だった。今回資金を募集して投資するマーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトで、ヘキは356の自営店を新設(shè)する計(jì)畫(huà)だ。

ここ數(shù)年、ヘキの電子商取引への投資も目に見(jiàn)えた。2014年から2017年1-6月まで、ヘキの電子商取引販売が主な業(yè)務(wù)収入に占める割合はそれぞれ5.75%、7.34%、13.14%と15.51%で、電子商取引業(yè)務(wù)の規(guī)模と割合は絶えず向上している。2017年には天貓雙11、歐時(shí)力は女裝9位にランクインした。

ヘキは株募集説明書(shū)にも明らかにした。「消費(fèi)者のネットショッピングの習(xí)慣が絶えず強(qiáng)化されるにつれて、オンライン販売モデルはだんだん成熟してきた。

特筆すべきは、直営モデルを重視したおかげで、電子商取引の収入比が向上し、ヘキの在庫(kù)回転率は2014年の3.95回から2017年の2.21回に下がったことだ。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。