イタリアの會社は上海灘の新東家になる

世界アパレル靴帽子網によると、今年6月末、世界最大ぜいたく品グループの1つである歴峰グループは、中國風のラグジュアリーブランドである上海灘（Shanghai）を売卻したTang)，買い手はイタリアの企業家AlessandroBastagliが保有する子會社。6ヶ月も沈黙した後、ようやく何かが始まった。12月初め、上海灘はFerragamoの元クリエイティブディレクターMassimilianoを招聘したGiornettiが新しいせっけいディレクター職に就くとともに、ブランドの主要生産をイタリアに移すと発表した。つまり、上海灘多くの高級ブランドと同様に、イタリアの工蕓品製造を売りにし、デザインスタイルが中國風のアパレル製品を販売するだけだ。Alessandro Bastagli氏は最近、上海灘のために新たな章を開きたいと公言しており、合理的な価格を持ち、中國風の高品質な服のアクセサリーを顧客に提供できる國際ファッション會社に設定する計畫だ。

最大の論爭は、イタリア製に転向した上ビーチが本來の中國風デザインスタイルを本當に維持できるかどうか、イタリア製とブランド自體が中國の物語をさかのぼることで不調和な衝突が生じるかどうかである。これまで、上海灘の基本的なデザインコンセプトは1920年代のチャイナドレスに由來し、世界の高級品市場で夏姿?陳以外で唯一中國風を売りにしていた贅沢ブランドでもあった。

今回、上海灘の主要製品の生産をイタリアに移転することについて、Alessandro Bastagli氏は、「ブランドは中國の伝統を維持する必要があるに違いない」と公言している。実際、現在、上海灘の最新デザイン要素の中で、クリエイティブディレクターは同ブランドの服にマスコットのデザインを加えた。ラッキーという犬は、舊暦2018の戌年を祝うことを目的としている。「私たちはブランドが私たちに殘してきた伝統を決して放棄しません。そうしないと、私たちはどこにも行けません」とBastagli氏によると、シルク製品をイタリアに生産移転したのは、現在の企業のオフィス環境の多元化に由來する一方で、イタリアのデザインスタイルに溶け込む考えもあるという。上海灘（Shanghai）をTang)のデザインスタイルはイタリア色を帯びており、イタリアで生産されたシルクを生地として採用することが第一選択であり、Alessandro Bastagliはイタリアが世界市場で最も良質なシルクメーカーを持っていると主張している。同時に、上海ビーチブランドの全體的な価格と位置づけも見直し、將來的にはブティックを開設することで複數のヨーロッパ諸國に販売を拡大する予定だ。Bastagli氏は、これらの一連の取り組みは、上海灘を高級贅沢品のブランド位置づけに戻すためであり、上海灘を記念品店としてだけでなく、高価な中國風の服や製品を購入するためだと主張している。

　　Alessandro Bastagliは中國のスタイルや贅沢品に慣れていないわけではない。フィレンツェ生まれのBastagliは40年以上の贅沢なファッション製造経験を持っている。彼は私的なメーカーA.Modaの會長は、イタリアブランドのヴェルサーチェ（Versace）などファッション界のセレブと協力し、多くのデザイナーズブランドのために製品を制作してきた。1973年以來、彼はアジアと香港のビジネスに參加しており、多くのファッション業界の著名人と密接につながっている。例えば、有名な「アジアのファッション女帝」JoyceMa及び上海灘の創始者である鄧永隇氏。

上海灘は1994年に香港の企業家ダン?ヨンジャン卿（Sir David）によってTang）創設當初、その看板スタイルは中國のチャイナドレスで、特にチャイナドレスが王家衛映畫『花様年華』で張曼玉が著用した後、急速に世界市場から注目を集めた。今回のブランドのイタリアへの生産移転は、ブランドがこれまで世界市場の拡大に力を入れてきた結果かもしれないが、調整後も中國風の上海ビーチが見られるかどうかは未知數だが、AlessandroBastagli氏にとって、現在最も重要なことは、「上海灘」を真の贅沢品ブランドに変えることだ。

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