ブランドが海に出た権利侵害の穴をどうやって避けるのか。

世界服裝靴帽子ネットによると、クロスボーダー電子商取引爆発的な増加が貿(mào)易者の目に入り、9月ごろに國境を越えた電商界で指先猿の権利侵害事件が発生し、數(shù)百の口座が閉鎖され、金が凍結された。國境を越えた電子商取引の発展がますます成熟するにつれて、どのように回避するかブランド海に出た権利侵害の穴は？

　　市場の成熟した売り手への転換

広州積特の徐秋萍（Ivy）氏は2017年の未來小売大會の國境を越えた特別會場で、2012年にはアマゾンの話を聞き始めたばかりで、ほとんどの売り手は伝統(tǒng)的な対外貿(mào)易モデルにあり、ポーターのような形で海外に引っ越してきて、その時は比較的客観的な利益を得ることができると述べた。2014年にはますます多くの売り手が參入し、競爭が大きくなり、売り手は商標の概念を持ち始めた。自分の製品を作ることは、ブランドを貼り付けることから始まり、自分で商標を申請して貼り付けることです。2016年になると、競爭は徐々に激化し、基本的にアマゾンや他のプラットフォームで作った良い売り手は、自社製品の開発に著手し始めた。一部の売り手はすでに自分で研究開発し、自分で金型を開き、自分で特許保護または知的財産権保護を申請するプロセスに進んでいる。

しかし、國境を越えた小売販売家は、この業(yè)界に入ったとき、権利侵害の問題を避けることができることはあまりありませんでした。例えば、昨年大ヒットしたバランスカーは、深圳ではすべての売り手に馴染みがあるかもしれないが、多くの売り手がすべての製品チェーンに捨ててこの製品に専念している。2016年末までに、この製品のプラットフォーム上の処理方法が変更され、プラットフォームは売り手の同意を得ずに過去の販売金額を買い手に返金し、買い手に販売された製品の返品を要求しなかった。この返品は最近の期間ではなく、この半年間でも1年間でも、プラットフォームは自主的にこのような返品を行っています。この動作を始めたとき、私はある微信グループである売り手が私の口座がマイナス60萬ポンドに引き戻されたと言っているのを見ました。つまり、海外で販売されているとき、このプラットフォームでの権利侵害は非常に大きなリスクを負う必要があります。

市場が成熟するにつれて、海外で製品を作ったり、プラットフォームを作ったりするときに、知的財産権の上でどのような考えや配置をしなければならないのか。

　　知的財産権は売り手の量とはあまり関係がない

海外での知的財産権には簡単に言えば、商標、著作権、特許の3つの大きなコンテンツがあります。売り手にとって、商標は最も初級的な分野である。例えば、今見ているアマゾン、速売通など多くのプラットフォーム、アマゾンはあなたが必ずブランドを入居することを明示していませんが、速売通はこのように規(guī)定されています。これは、速売通は國內の天貓のようなプラットフォームであるため、売り手ブランドの入居を求めていることにかかっている。このようなプラットフォームにとって、參入のハードルは商標であるため、中小の売り手にも商標の需要がある。この角度では、売り手がプラットフォームに入ると商標の需要が発生します。

では、商標とは何でしょうか。またそれらの申請方法がありますか。広州積特の徐秋萍（Ivy）氏は記者に答えた。

商標は、商品の生産者、事業(yè)者がその生産、製造、加工、選別、または販売する商品上またはサービスの提供者が提供するサービス上で採用するものであり、商品またはサービスの出所を區(qū)別するために使用されるものであり、文字、図形、アルファベット、數(shù)字、3次元マーク、音、色の組み合わせ、または上記要素の組み合わせ、顕著な特徴を有するマーク、現(xiàn)代経済の産物です。商業(yè)分野では、商標は文字、図形、アルファベット、數(shù)字、3次元ロゴと色の組み合わせ、および上述の要素の組み合わせを含み、いずれも商標として登録することができる。

海外での商標申請は主に5つの方法で申請されている：単一國家商標、連盟式商標、EU商標、アフリカ連合商標及びマドリード商標。具體的な意味と長所と短所は次の表の通りです。

その中で、登録商標は出願人に対して會社または個人であることを要求し、一般商標の有効期間は10年であり、もちろん継続可能な保護である。また、登録商標には、製品の主要原料を直接表示したり、製品の機能や用途を直接表示したり、製品の品質を直接表示したりする消極的な條件があります。

しかし、特許というブロックについては、製品の研究開発やその他のいくつかの側面に関連しており、中小の売り手はあまり需要がないかもしれない。基本的には電子商取引で一定の規(guī)模を達成しており、例えば年間販売量が2-3百萬または3-4百萬に達する可能性がある、あるいは1人の売り手が自分の製品に対して非常に獨自の見方を持っている、1つか2つの製品で市場に參入し、そしてこの1つか2つの製品は自分で開発し、型を開けることによって、このような売り手は特許保護を考慮するに違いない。特許は商標に比べて海外での価格は非常に高くなりますが、先ほど言及した売り手にとっては、金型を開くのに10 ~ 20萬以上かかり、新製品を開発する時間も非常に長く、彼らは自分の製品の特許を申請することを喜んでいます。

例えば、積特接觸の売り手の中には年間売上高が1-2億本に達しており、彼らの競爭優(yōu)位性はすでに運営側の優(yōu)位性ではなく、製品側の制御が非常に優(yōu)れているということだ。これらの売り手は工場を買収したり、自分で新品を開発したりします。このようなマスの売り手は、特許の投入にとって非常に小さな投入である。

　　売手が知的財産権の投入に著手するコストは國によって変動する

現(xiàn)在の國境を越えた電子商取引の売り手にとって、1つの口座は1つの商標に対応して標準的であることができて、売り手は知的財産権の投入に著手して、異なる國によって異なる費用があります。例えば、アメリカは4000元ぐらいで、EUは比較的高いのは1 w人民元ぐらいで、國によって費用が違います。

中國の売り手は知的財産権の損失がますます多くなり、教訓がますます大きくなり、売り手の知的財産権への関心がますます多くなるようになっている。

Ivy氏は記者に、12年にこの業(yè)界に入ってから現(xiàn)在に至るまで、実は業(yè)界內で最大の違いは、人々の知的財産権に対する認識がますます深まり、どの良い製品もオンラインになると知的財産権會社を見つけ、製品が権利を侵害しているかどうかを尋ねていることだと伝えた。また、現(xiàn)在の越境販売者は爆金製品を改良し、改良された製品のように特許保護をしたいと考えています。これは認知的に明らかな向上であり、売り手にとって良い発展方向である。

教訓のコストが上昇するにつれて、売り手の特許に対する保護意識はますます深まるだろう。例えば、アマゾンでの権利侵害により、店舗全體が閉鎖されることがあります。例えば、月間販売は50 wドルのアカウントで、売り手のFBA內の在庫は最低1：1に達する必要があります。つまり、50 wドルのアカウントの販売は、FBAに50 wドルの在庫があります。1：2：3の可能性もあるので、これらの売り手にとって、1つのアカウントが売り手に閉じ込められた損失は知的財産権に投入されたコストよりもはるかに高いことは間違いありません。

この勘定を計算すると、1つのアカウントが閉鎖された後、売り手は製品をFBAから第三者倉庫に移し、ラベルを貼り直してから棚に上げるしかありません。この部分の操作と売り手にかかる時間は、コストが非常に高い。

また特筆すべきは、売り手のリスティングがTOP 100になるまでに時間がかかる可能性があり、閉店は売り手にとって致命的な打撃となる。後期にはいくつかのルートでリンクを戻すことができますが、戻ってきても製品をTOP 100にプッシュできるかどうかは疑問符です。リンクが訴えられて成功し、売り手が戻ってきても、このリンクは廃棄されているかもしれません。このような売り手にとって、時間こそコストである。

Ivy氏は記者団に、「私から見れば、権利侵害ということは異なるプラットフォームで同等に扱われている。すべてのプラットフォームの権利侵害発見後の最初の動作は、必ず売り手の製品である。売り手は例証を通じて、自分が権利を侵害していないことを証明しなければ、このlistingを再開して棚に上げることができない」と話した。

すべてのプラットフォームにとって、態(tài)度は明確で、権利侵害の苦情を一切受け入れない。第三者から製品の権利侵害を訴えられる限り、プラットフォームができることは、プラットフォームがリスクを負わないようにするために、あなたの製品を棚に下ろすことです。権利侵害が発生すると、プラットフォームは売り手に渡してコミュニケーションと交渉を行い、最終的な処理結果が第三者の告訴取り下げになれば、プラットフォームは再び製品を販売することができます。雙方が解決できなければ、プラットフォームはこの製品を販売しなくなります。

権利侵害は海外での処罰が非常に速く、売り手は知的財産権を重視し、多くの収益をもたらすことができますが、知的財産権を軽視していると、海外では1つの製品の権利侵害によって最終的にすべての努力が消えてしまう可能性があります。これは誇張された言い方ではありません。

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