ナイキとアディはどちらがスポーツの覇者に恥じないのか。

世界服裝靴帽子ネットによると、1位はスポーツの覇者に恥じない：ナイキ會社（Nike）1972年にナイキが設立された。前身は現在のナイキ會長のフィル?ナイト氏とビル?ボーマン監督が投資したブルーリボンスポーツ社。

　　1位：（ナイキナイキ）―米國

米オレー州ビーバートンに本社を置くナイキは、世界的に有名なスポーツ用品メーカーです。同社が生産するスポーツ用品は、服裝、靴、スポーツ器具などが網羅されている。

ナイキ社は創業者のビル?ボールマン氏がかつて言った言葉を、「あなたが體を持っていれば、あなたはスポーツ選手です。世界にスポーツ選手がいる限り、ナイキ社は成長し続けるでしょう」という自惚れた業績で裏付けている。NIKEという名前は、西洋人の目には縁起が良く、読みやすく、覚えやすく、鳴くことができます。ナイキ商標はギリシャの勝利の女神の翼の羽を象徴し、スピードを代表していると同時に、動きとしなやかさを代表しています。ナイキ社のナイキ商標で、図案は小さなフックで、造形は簡潔で力強く、稲妻のように急で、見るからにナイキスポーツ用品を使用した後に発生した速度と爆発力を思わせる。初めて「ナイキ」と命名されたスニーカーは、靴底に四角い凸粒があり安定性を高め、靴の両側に刀の形をした曲げ勾配があり、女神の翼を象徴している。

　　2位（アディダスAdidas）―ドイツ

adidasはアディダス、ドイツのスポーツ用品メーカー、Adidas AGのメンバー會社です。アディダスは創設者のアドルフ?アディ?ダスラー（Adolf AdiDassler)と名付けられ、1920年にニュルンベルクに近いヘゾグオラッハ(Herzogenaurach)で靴製品の生産を開始した。1949年8月18日adidasAG名登録。アディダスの服裝やスニーカーのデザインは通常、3本の平行な間條が見られ、そのマークにも見られ、3本の間條はアディダスの特色である。

アディダスはもともと兄弟2人で開設していたが、袂を分かつとアドルフの兄ルドルフ?ダスラー（Rudolf Dassler）が敵対的なスポーツブランドを開設したプーマ。

1948年、adidasの創設者アディ?ダスラー（AdiDassler）氏は、彼の名前adiと姓（Dassler）の頭3文字で構成され、商品ブランドとして「adidas」を合成し、登録を申請した。翌年、adidasの三線商標が登場した。

エディタの主なライバルはPumaとNikeだ。2005年8月、エディタは38億ドルでライバルの1人であるReebokを買収すると発表した。買収は北米でのシェアを拡大し、「ナイキ」との同分野での競爭での地位を促進するのに役立つ。

現在Adidasはスポーツ用品のシェアで「Nike」に次いで2位にランクインしている。Adidasの商標にあるキャッチフレーズは、不可能はない（impossible isnothing)

　　3位、（リーボック）――米國

Reebok、この単語の本義は、ガイドアフリカのカモシカで、身振りが軽く、走るのが得意だ。

Reebok社は、消費者がReebokスニーカーを履いた後、Reebokカモシカのように広い天地を縦橫無盡に走り、スポーツを十分に楽しむことを望んでいる。

1895年、Reebokの創業者ジョセフ?フォスターは、イギリスの短距離走愛好家で、彼は釘付きのランニングシューズを望んでいたが、當時の財力と資源の乏しさから、自分の名前を冠した「フォスターランニングシューズ」を自分で作った。

1900年、フォスターはさらに彼の技術を改善して自分のビジネスを確立し、地元のスポーツ愛好家に手作りのランニングシューズを提供し、ニュースは広く伝えられ、このランニングシューズは普遍的に受け入れられ、市場の指導的地位を占め、この「フォスター」スパイクはそれから短距離競走に歴史的な変革をもたらし、50年延長された。

1958年、時間が経つにつれてフォスター社は拡大し、スポーツの他の分野に向かって発展してきた。彼らは自身から総合的な會社を設立し、最初はマッコリサッカーシューズ會社、後にReebok（アフリカカモシカ）と命名した。

　　4位（プーマプーマ）―ドイツ

PUMAは1948年にドイツのHerzogenaurach（Herzogenaurach）に設立され、PUMAアメリカライオンを意味するプーマという中國語で、ドイツの靴やスポーツウェアを生産する大手多國籍企業。創業者：ルドルフ?ダスラー（Rudolf Dassler）。

ルドルフ?ダスラーは1924年、弟のアドルフ?ダスラー（愛稱アディ）がヒョウラハにあるダスラー社に入社し、ダスラー兄弟社に社名を変更する。1930年代半ば、ダラスブラザーズは従業員100人近く、30種類以上のデザインを持つグローバルなスニーカーリーダーブランドに成長した。第二次世界大戦後、ダラス兄弟は47人の従業員を抱えて復業し、キャンバスと米軍の燃料タンクでゴムを精製し、戦後初のスニーカーを作った。

1948年にアドルフ?ダスラーが自身の名前のポートフォリオAdiとdasでダスラー兄弟會社をadidasに改名し、2人の兄弟は次から袂を分かち、兄のルドルフ?ダスラーは別のPUMA會社を設立した。adidasと同じ方向性で、いずれもスポーツ用品生産を中心にしており、2人はそれ以來ライバルとなっている。

1986年にプーマはミュンヘンとフランクフルトの証券取引所に加盟した。

プーマの靴と服はヒップホップグラフィティ文化の中で、米國內外を問わず非常に人気がある。プーマもadidasと同じ1970年代と1980年代のヒップホップ文化の代表物の一つだ。

プーマはビリーのワールドサッカーチャンピオン決定戦進出に付き添って、テニスの名手ベーカーと一緒にウェントンの芝生で雄を稱えた。最高のアスリートと協力し、最新の技術を追求して最高のスポーツ裝備を作り続けている。創設者のルドルフ?ダスラー氏は1948年にプーマというドイツブランドを設立し、數十年にわたってプーマはスポーツ界で重要な役割を果たしてきたが、ここ數年で流行/スポーツを組み合わせて若者のお気に入りブランドの1つに躍り出た。

Herzogenaurach（ホソキンローレ市）は、ドイツ南部バイエルン州に位置し、19世紀末には、まだ無名の町であり、主な経済的伝統的な製衣業であったが、今日では、世界的に有名なスポーツ用品である?PUMA「プーマ」社の本社所在地であることから注目されている。

　　5位（フィラフィラ）イタリア

FILAブランドは1926年にイタリアのBIELAでFILA兄弟によって設立された。70年代、多元化戦略に協力するため、當時の有望なスポーツウェア事業を拡大し、テニス、スキー、水泳、ゴルフを相次いで開発したボール、山に登り、最近まで新しく増えたバスケットボールとサッカーウェア。今日のフィルはその製品の優れた用途が広く、デザインが斬新で有名で、パリ、ローマ、ロゼッタ、日本など30カ國以上に販売されている。

　　Fila（イタリア）——中國語訳：斐楽

Filaフィラブランドは1926年にFILA兄弟によってイタリアのBIELAで設立された。

70年代、多元化戦略に合わせて、當時の將來性の広いスポーツウェア事業を開拓するために、テニス、スキー、水泳、ゴルフ、登山、最近まで新たに追加されたバスケットボールとサッカーウェアを開発した。今日のフィルはその製品の優れた用途が広く、デザインが斬新で有名で、パリ、ローマ、ロゼッタ、東京など30カ國以上に販売されている。

　　FILA （フィラ）は世界トップ3のスポーツブランドで、主にテニス、漕ぎ雪、ゴルフ、ヨガ、レーシングカーなどの上品なスポーツ関連製品の開発に従事している。明るく大膽なデザインスタイル、卓越した上品な気質と獨特な製品効果により、FILA（フィル）は國際的なトップスポーツブランドの中で風情があり、世界に譽められている。

ブランドは1911年にイタリアのBIELAでFILA兄弟によって設立され、今まで百年近くの歴史がある。1970年代には、FILAは多元化戦略に協力して、スポーツ衣料事業を展開した。そしてその後の歳月の間にゴルフ、テニス、フィットネス、ヨガ、ランニング、スキーシリーズを相次いで開発し、最終的に世界的に有名なスポーツブランドの中堅的地位を築き、蕓術の代表とされ、贅沢な模範とされた。

　　6位（ミキノンミズノ）―日本

ミズノ（MIZUNO）は世界をリードするスポーツブランドの一つで、各種スポーツ種目にサービスを提供している。日本ミズノ株式會社はIOCからオリンピックのスポンサーに認定された。上海ミズノ有限公司はアジアの主要な生産拠點の一つであり、成衣、野球手袋及びゴルフクラブの3つの工場と中國市場の経営と販売業務を擔當する國內販売部を所屬している。日本の設備、技術、管理メカニズムを完全に導入する。輸出製品を生産加工するとともに、日本の技術に依存し、國內販売製品の開発と市場開拓を絶えず強化している。

MIZUNOの製品は種類がそろっており、主要なスポーツ種目のほとんどをカバーしている。製品開発は広範な科學研究を基礎とし、運動がより快適で安全であることを確保するとともに、科學技術と人間の感性が結合してこそ、完璧な品質を創造できると信じている。製品の範囲を拡大すると同時に、新しい技術を絶えず採用し、新しい製品を開発し、製品の機能性を強化して、今の市場の需要を満たす。より洗練された品質制御はMIZUNO製品の立腳點である。

　　7位（インポーUMBRO）-英國

　　UMBRO 中國語でインペルを作り、84年の歴史を持つ國際的に有名なブランドUMBROは、英國をベースにしたサッカーウェアのメーカーであり、1924年に英國のカントリーズ兄弟によって設立された。兄弟は彼らの英語名（HUMPHREYBROTHERS）內の5つの英字を結合してUMBROという言葉は、ダイヤモンドの雙菱形模様で今日のUMBROの登録商標となっている。インペルの成長過程では、1966年のワールドカップ優勝のイングランドチームを含む複數のインペルの強豪とともにワールドカップの栄譽を獲得したことがあり、同年はインペルの最も輝かしい歴史の瞬間でもあり、當時最終16強に入ったチームのうち15チームがインペルのユニホームを著ていた。70年以上の歴史を持つインペルは、サッカーに専念するブランド理念で著実に発展しており、現在では世界的に有名なプロサッカーウェアや裝備サプライヤーとなり、サッカーに関するすべての裝備がそろっており、選手が彼らの運動潛在力を十分に発揮できるようになっている。

2008年、世界最大のスニーカーおよびアパレルメーカーのナイキは、英國のサッカー用品メーカーUmbroを2億8500萬ポンド（約45億香港ドル）で買収することで合意したと発表した。

　　8位（背中合わせKAPPA）イタリア

背中合わせのkappaは當初はkappaとは呼ばれておらず、前身はm.c.t.という小規模な會社だった。同社のフルネーム「societa anonima calzificiotorinese」，1916年にイタリア北西部のトリノ（turin）で設立され、主に靴下と下著を生産している。同社の最初の商標は「アクイラ」だったが、後になって現在の「カッパ」になった。

このように、m.c.t.はずっと黙々と努力して、成績は際立っていない。60年代後半になると、空前の業績躍進を遂げた重要な転換點があった。當時、若い普段著文化が平地で一気に臺頭し、両性服裝一體化の理念も芽生え始め、m.c.t.覤準市場では、2つの新ブランド「robe」が発売されたdi kappa」及び「jessusjeans」。トレンドの私服とジーンズを主な商品とするこの2つのブランドは、革新的で大膽な宣伝に合わせて、すぐに空前の成功を収めた。70年代末、m.c.t.ブランドを再配置する戦略は、賢い行動であることを証明した。「kappaスポーツ」（間もなくkappaと略稱される）も若者市場の注目ブランドとなっている。

私服の成功に伴い、背中合わせのkappaは再びスポーツ用品市場に焦點を當て始めた。自信満々の背中合わせのkappaは70年代末、プロの選手やチームに協賛を始めた。まずイタリアのトップチームであるユベントスを後援し、間もなくacミラン、サンプドリア、ローマ、オランダのアヤックスに後援対象を延ばした。これらのチームはいずれも重要な試合の優勝を獲得したことがある。1980年代になると、背中合わせのkappaは成績が際立っている米國陸上チームを後援し、選手に最先端の技術支援を提供した。88年のソウル五輪、米國陸上チームの定番のタイト短距離走ルックを覚えておくことができる。それは背中合わせのkappaの手によるものだ。

Kappaは協賛を行うとともに、エンターテインメント業界にも積極的に進出している。Kappaは娯楽業と非常に広く接觸しており、音楽からテレビ、映畫館から通常の祝祭まで、異なる娯楽業界に対して多くの的確な普及活動を行っている。Kappaは映畫、ラジオ、雑誌、インターネットなどを通じてキャリアを伝播し、流行の流れをリードし、創造しようと努力している。

Kappaブランドの市場法則に合った正確なブランド位置づけにより、世界規模でのKappaのビジネス內容は急速な成長を享受している。忘れられないキャッチコピー「He who loves mefollows me”，Kappaのブランドイメージを向上させています。2002年にKappaブランドが中國市場に進出して以來、その「スポーツ、ファッション、セクシー、センス」のブランド位置づけと相乗効果のある市場活動は、Kappaブランドをますますファッション一族の愛顧を受けている。

　　9位（ディアドナDIADORA）イタリア

DIADORA（ディアドナ）の誕生と成長はイタリアの歴史と密接に関係している。創業者MARCELLOダナルの故郷は第一次世界大戦中、當時のイタリア軍の靴の補給所だったが、戦後ここの靴製造技術は維持され、発展した。DANIELIは故郷の伝統的な靴製造技術を継承し、革新を続け、ついに1948年に獨自のブランドDIADORAを立ち上げた。

イタリアのモンテベロに近い場所にあるスニーカーの「シリコンバレー」と呼ばれる地域では、他の地元の會社と同様に、スタートしたばかりの製品も登山靴と歩行靴で構成されており、これらの製品は後に登山靴とスキー靴と呼ばれる原型である。

それに伴う科學技術の進歩と運動の多元化もDIADORAの製品観念を変えた、世界的に有名なスキーブーツやカジュアルシューズに続くDIADORAの定番となった。

70年代と80年代から、ワールドサッカーとテニスはそれぞれDIADORAのロゴを焼き付け、新しいマーケティング戦略がこの時期に成長し始め、直接多くの最も人気のあるチャンピオンがDIADORAの代弁者になった。

それ以來、すべてのDIADORAのシリーズ製品は魅力的な試合、エキサイティングなPK戦、延長戦を大衆に披露した。最初に優勝したDIADORAブランドの代弁者はマーティン?モリガンで、続いてテニススターのギレルモ?ヴェラス、ビヨ?ボグ、サッカースターのベトガ、カブリーニ、ジーコ?ボグに率いられてこのブランドは思いがけない高さに上昇したと同時に、藍衣軍団（イタリア代表）DIADORAの製品を身につけて名譽のために戦うことは、これから數年も続いています。今、この卓越した姿を見せてくれているのは、ロバート?バッジョ、クリスチャン?ヴィエリ、そして情熱あふれる黃紅軍団セリエAの強豪ローマだ。

同時期、協賛活動も陸上競技、自転車、一級方程式、バスケットボールの分野に根ざし始め、これらの場所では偉大なスター、トップの選手、世界のチャンピオンがDIADORAの製品を身につけて戦っている。これらはすべて會社がスポーツのスポンサーを始め、最後にすべての分野をカバーし、ブランドの成功を達成しにくい高さに押し上げた。

これらのトップクラスの男女スポーツ選手のメインスポンサーとしてDIADORAの能力を高めるために、同社は靴エンジニアで構成された研究開発センターを設立し始め、ミラノ理工學院のバイオエンジニアリングセンターとの協力を開始した。この當時のリーダー格だったチームには、後に整形外科醫が加わった。これらの初の科學と技術の協力もDIADORA靴類の設計と開発の環境を際立たせ、それに伴う優位性は靴類の設計に溶け込み、さらにブランドを市場でより優れたものにした。

　　10位（楽途LOTTO）——イタリア

1973年、イタリアにLOTTO社が設立された。設立當初はテニスに集中していたLOTTOだが、當時はLOTTOといえばテニスシューズやテニスTシャツがまず思い浮かんだ。その後、LOTTOはアジア平寧半島を風靡して百年近く経った世界第1位のスポーツ種目であるサッカーに目を向け、ヴェルディの豪門にサッカーシューズとスポーツウェアを提供し、今ではヴェルディフィールドの法執行者である審判もLOTTOを好むようになった。サッカー用品がロッテの主戦場になりつつある

世に出た最初の10年間、LOTTOは急速にイタリアで市場を開き、重要な位置を占めていた。現在、LOTTOは世界的に有名なスポーツブランドの仲間入りを果たし、5大陸の80カ國以上を販売している。

Lottoはサッカーの分野で重要な地位を占めており、その技術的な含有量、ブランドの影響、資金力などは世界、特にヨーロッパでは他のブランドに劣らない。特にロトはユベントスのイメージキャラクターを持ち、ピエロ、コヴァチェビッチ、アガシなど多くのスターが中國で深い影響力を持っている。かつてユベントス、ACミランを後援したことがあり、イタリア、オランダ、クロアチアなどの代表チームは、現在フィレンツェ、ウディネス、パレルモなど多くのチームに協賛している。引退したばかりのグリター、アルベルディーニ、元バルサのロマーリオ、チリのスターサモラーノ、元天津の于根偉、ミラノのシャヴァ、ディダ、コスタクータ、カフー、シブ、ユヴェントスのピエロ、チェルシーのチェフ、またテニス界の名宿ベッカー、現役のミルザもLOTTOの代弁者だ。しかもその価格優位性はアディダスやナイキなどに比べてかなり競爭力がある。

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