中國ブランドはなぜ國際ファッションウィークに登録しますか？

四大

上の中國

數量は今ほど多くないです。

世界服靴ネットによると、先ほどロンドンに行ったばかりです。

先週、Xander Zhooが恒例の2018年秋冬シリーズを発表しました。

Pronounceは最新のロンドンメンズウィークに登場した中國のデザイナーブランドです。

それをファッションウィークに送るのは、2012年から始まったGQ Presentsプロジェクトで、中國の若手デザイナーをロンドンファッションウィークに送ることを目的としています。

実は、Xander Zhooもこのプロジェクトから恩恵を受けています。

2012年から、ロンドンメンズウィークが正式に創(chuàng)立され、智族GQ順勢はGQ Presentsプロジェクトを創(chuàng)立し、潛在力のある中國メンズデザイナーを國際に推し、毎年2シーズンにロンドンメンズウィークでショーを行う機會を與えます。

過去5年間で、GQ PresentsはそれぞれデザイナーのXander Zhoo、Kay Kwok、上官_、Sean Suen、Ximon Leeを推薦しました。

新しいブランドにより包容力のあるロンドンメンズウィークのほか、今季のパリメンズウィークにも3つの中國人デザイナーブランドが選ばれました。

図はAngus Chiang 2018秋冬シリーズです。

今月末のパリ高級オーダーメードファッションウィークで、デザイナーブランドの郭培は5回目の招待を受けて発表しました。

Feng Chen Wangはニューヨークメンズウィークに新シリーズを展示する。

同時期に、天貓は2月7日に今回のニューヨークファッションウィークでChina Day中國日を開催する。

當日展示された4つのブランドは運動服ブランドの李寧、アパレルブランドの太平鳥、陳冠希によって創(chuàng)立された潮流ブランドのCLOT、及びデザイナーブランドのChen Pengを含みます。

初歩的な統(tǒng)計によると、まだ発表されていない部分の婦人服週間のスケジュールを除いて、最近國際ファッションウィークに登場した中國ブランドは少なくとも10個あり、意外にも例年の最も多いものになります。

この現象はある程度中國のファッションブランドの臺頭を反映している。

中國の學生數が世界一流のファッション學院で急増するにつれて、いくつかの獨立デザイナーのブランドが現れ、國際的に認可され始めました。

しかし、問題も浮上しており、多くの中國ブランドは特別プロジェクトを通じてファッションに短時間で登場した後、公式の日程に登れませんでした。

中國ブランドがファッションウィークに登場して、ブランドとプラットフォームは最終的に何を得られますか？

もちろん一番直接的なのは、ファッションウィークで露出を獲得した後、より多くの國際バイヤーからの注文かもしれません。

しかし、それは必然ではない。

露出は注文書と同じではなく、バイヤーの意思決定は必要に応じて製品をより現実的な商業(yè)的に検討する。

歐米の成熟した市場體系の下で基礎を築きたいなら、デザイナーブランドは通常緩やかな蓄積段階を経験する必要があります。

ほとんどごく一部のデザイナーブランドだけが原始的な蓄積を凌ぐことができます。

今は楽観的ではないデザイナーブランド市場の下で、100のデザイナーブランドは一つしか生きられないというデータがあります。

GQなどのメディアプラットフォームはその影響力を利用してブランドに展示機會を提供した後、ブランドの後続の発展は依然として自身の狀況に依存します。

しかし、対照的に、今回のツアーは、ニューヨークのファッションウィークには、いくつかの異なるアイデアを提供しています。

陣営から見ると、4つのブランドの中ではデザイナーブランドだけではなく、現在の中國服飾産業(yè)の代表的な四つのブランドがあります。

天貓は明らかにブランドの選択を特別に企畫しました。

國民運動ブランドの李寧、國內服飾ブランドの若年化?格上げを代表する太平鳥は、日増しに人気が高まっている潮牌ビジネス代表のCLOT、新興デザイナーブランド代表のChen Pengは、比較的完全に現在の業(yè)界の版図を構成している。

注目すべきなのは、李寧、太平鳥、CLOTとデザイナーのブランドは大きな違いがあります。

デザイナーブランドにとって、海外ファッション學院を卒業(yè)して、個人ブランドを創(chuàng)立して、靜的に展示したり、ファッションウィークに登ったりします。showroomに參加して、バイヤーの注文を待っています。デザイナーブランドは中國の商業(yè)ブランドよりこのような歐米市場の踏襲の既定モデルに詳しいです。

しかし、他の3つのブランドにとって、國際ファッションウィークシステムはブランドの経験以外です。

同時に、李寧、太平鳥、CLOTは商業(yè)量ですでに規(guī)模に達しました。

これは明らかに以前ファッションウィークに登場した中國のデザイナーブランドとは違っています。

最新の財政報告によると、今年6月末までに、李寧（02331.HK）の収入は11.14%から39.96億まで増加し、利益は67%から1.89億まで上昇し、現在の市場価値は約140億香港元である。

太平鳥婦人服ブランドPeacebird Woman

太平鳥（603877.SH）が先週発表した2017年の業(yè)績予想増公告によると、2017年の営業(yè)収入は同時期に比べて約15.4%伸び、第4四半期の単季會社の売上高は同24.73%伸び、純利益は3.03億円で、同60%大幅に伸び、現在の市場価値は約120億人民元に達している。

図はCLOT広告イメージシートです。

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陳冠希の潮流ビジネスも先手を取って中國市場で基礎を固めました。

CLOT傘下のブランドショップJUICE及びJUICE STANDは上海、北京、成都、長沙などに分布しています。

2017年の初めには、CLOTはタイガースポーツの一筆千萬元を持って融資しました。

8月中旬、彼はまた新しい會社を出して、ファッション文化の普及のプラットフォームのINNERSECT、6月に千萬級の融資を完成します。

図はデザイナーブランドChen Peng広告イメージ映畫です。

唯一、商業(yè)的には比較的稚拙なのがデザイナーブランドChen Pengです。今回ニューヨークファッションウィークに參加する目的の一つは、デザイナーブランドを強力にサポートすることです。

天貓服飾事業(yè)グループのエルジン総裁はこのほど、2018年に「デザイナーDTイノベーション計畫」をスタートさせ、この新興分野で一年間で5億元以上のブランドを孵化させるとともに、ニューヨークファッションウィークと提攜した天貓中國日Tmall china dayを通じて、より多くの本土オリジナルデザイナーブランドを世界の舞臺に登場させるとともに、ニューヨークファッションウィークとの協(xié)力を通じて外國ブランドを中國市場に持ち込んでいくと発表しました。

図は2017日貓雙11グローバル潮流盛典である。

実は、中國のオリジナルデザインを持ってファッションウィークに登録するのは珍しいことではないです。中國の第二のオンライン小売店、京東さんはここ數年同じようにファッションウィークを続けています。

2015年9月、京東は初めて中國婦人服ブランドをミラノ國際ファッションウィークの公式議題に送りました。2016年2月、京東ファッションは5つの優(yōu)秀デザイナーのオリジナルブランドをニューヨークファッションウィークに持ち込み、初めて「即席買い」を実行しました。2016年9月、京東は6つのブランドをロンドンファッションウィークに持ち込み、「京?制」というファッションショーを開催します。

2018年春夏ファッションウィークで、京東はアメリカのデザイナーブランド3.1 Philip LimイギリスのデザイナーMary Katrotzouと中國旅行英デザイナーの張卉山と相次いでショーを行います。

昨年11月6日、京東はアメリカファッションデザイナー協(xié)會CFDA/Vogueファッション基金會と提攜し、アメリカの若い設計力が順調に中國市場に進出するように協(xié)力し、シームレスなドッキングを実現すると正式に発表しました。

対照的に、初期の京東はファッションウィークに參加する重點は中國オリジナルのデザインを持って「出て行く」ことにあり、現在は基礎がある國際ブランドとファッションウィークの協(xié)力を行う傾向があり、目的は「導入してくる」ことである。

Alexander McQueen、Saint Laurentなどの國際ブランドが最近頻繁に京東に進出しており、現在の同社の仕事の重點を証明している。

しかし、天貓は逆で、今回のニューヨーク進出のファッションウィークは、はっきりした信號を発しました。

アルディンさんによると、中國日は中國のデザイナーの海外進出を助け、國際環(huán)境全體に中國のデザインのレベルを認識させることを希望しています。

ファッションウィークの形式を選んだのは、やはり國際的なファッション発言権の問題だという分析があります。

これも現在の天貓と京東が四大ファッションウィークで爭奪の焦點です。

二つのプラットフォームを通じて國際プラットフォームに送り出す中國ブランドは権威ある意見の承認を得る必要がある。

一流のファッション大學が育成したデザイナーブランドはもともと國際水準を備えています。彼らに必要なのは強力な推進者で、國際的に露出させることです。

ただデザイナーブランドだけではなく、太平鳥、李寧、CLOTはファッションウィークに対して同様の訴求があります。

太平鳥などの國産ブランドのモデルチェンジに伴い、デザインや視覚伝達の面で國際化を図り、太平鳥は近年、國際水準のクリエイティブチームを受け入れ続けています。

本土の市場は依然としてその大本営ですが、ファッションウィークに登るときっとブランドの調整性が高まることを意味します。

國民運動ブランドの李寧も同じですが、もっと多くの目的があるかもしれません。

安踏と李寧の競爭が激しくなるにつれて、海外市場の買収も二大スポーツブランドの競爭の焦點となります。

國際的な露出度を高めることは、李寧が國際ブランドを買収する際の交渉能力に有利であるという分析があります。

流行、球靴圏の議論の中でも、李寧の議論熱は安踏より高いようです。図はLi-Ning Way of Wade 6です。

最近頻繁に売られているPumaに対して、李寧は安踏以外の業(yè)界で最新の投機のPum潛在的な買い手になります。

ある業(yè)界人は、Pumaの買収は李寧の標的となるかもしれないと考えています。

また分析によると、流行や球靴圏の議論の中でも、李寧の議論熱は安踏よりずっと高いようです。これは李寧のファッションに対する潛在力が依然として大きいことを意味しています。

すでにアメリカ市場に定著してきたCLOTにとっても、ファッションウィークは露出の新たなチャンスです。

以前はファッションウィークのエッジ化されたファッションブランドがファッションウィークに増えています。天貓がCLOTを選ぶのは一種の成り行きに違いないです。同時に、國際バイヤーにA-Cold-Wall、Off-Whiteなどはすでにファッションウィークの常連となっているファッションブランド以外のアジアブランドに注目させました。

このような活動は、天貓にとっては間違いなく「筋肉ショー」の好機であり、その原動力はプラットフォームの國際言語権を高めることにあり、ブランドもプラットフォームの価格交渉能力の向上に従って、國際市場でより優(yōu)位な地位を占めています。

しかし、ブランドショーの後の開発では、貓の露出以外の解決策を提供します。

デザイナーブランドに対して、「天貓は流量支援、サプライチェーン製造、マーケティング、ブランド建設など多方面でデザイナーブランドに商業(yè)エネルギーを提供する」と述べました。特に天貓が得意とするビッグデータ分野では、デザイナーブランドにユーザー分析から価格帯予測まで幅広いサポートを提供します。

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長作棟梁買手店の創(chuàng)始者であるTashaも、天貓に入る前にデザイナー業(yè)とインターネットが逸脫したと考えています。

しかし、新しい小売時代になって、デザイナーブランドはより大きな環(huán)境に來ました。彼らはもうデザイナー間の競爭ではなく、製品の価格性能比、サービス、アフターサービスが時代の潮流に追いつけるかどうかを考える必要があります。

デザイナーブランドは海外モデルのコピーによって高い倍率をもたらし、価格は高止まりしがちです。

この問題は垂直プラットフォームの天貓によって解決しようとしています。

ビジネスブランドもエレクトビジネスプラットフォームとの提攜の可能性を見ました。

昨年9月20日、太平鳥と天貓は新たな小売戦略の提攜を達成しました。

太平鳥服飾理事長の張江平氏は戦略提攜が成立した後、ブランド建設、ビッグデータ賦能、消費者運営とオンラインライン下の全ルート融合などの分野で戦略的な協(xié)力を展開する計畫を明らかにした。

將來的には太平鳥も天貓と協(xié)力し、2020年までにオンライン販売數百億円を達成し、全體の売上高は200億円に達することを目標にしています。

2017年天貓ダブル10位、太平鳥は男裝と婦人服の販売ランキングで6位と4位にランクインしました。

李寧も運動服と運動靴類の販売ランキングで6位にランクされています。

ダブル十一前夜のプラットフォームから発売された公式の爆発アイテムリストの中で、ファッションブランドのメンズが占める割合は非常に高いです。

これらのブランドはファッションウィークで得られた露出は、エレクトビジネスの販売において効率的に高い転化を得ることができる。

本質的には、ファッション小売の競爭の背後には大きなデータの競爭がある。

大きなデータ資源の共通の優(yōu)位のほかに、京東背は強い物流倉庫ハードウェアに依存しており、天貓はより正確なユーザーデータに頼って分析している。

中國の電商市場はほとんどすでに天貓と京東の二大巨人の貓犬合戦になりましたが、これも服裝ブランドのために販売ルートを提供し、ブランドの未來のためにエネルギーを賦與するプラットフォームはこの二つのプラットフォームしかないということを意味しています。

しかし、今回の活動の動機については、「天貓は主に今回の機會を通じてデザイナーを育成するDT計畫をスタートさせたいので、第一歩は“外に出る”のではなく、デザイナーブランドの國內市場での著地であり、デザイナーブランドの価格問題において実質的な進展を遂げるべきだ」と業(yè)界関係者は疑問を呈している。

CLOTなどの商業(yè)ブランドも中國のオンライン市場でさらに深く耕す必要があります。

なにしろ、天貓はメディアのプラットフォームだけではなく、その強みは市場問題の解決にあります。

実際には、海外モデルをコピーしたデザイナーブランドやビジネスブランドの多くは、本土市場に適応するために「導入」する必要があります。

予見できるのは、ますます多くの中國ブランドがファッションウィークに登場するにつれて、認可を求めると同時に、市場もブランドがファッションウィークに參與する実際の効果と今後の発展に対してより注目されます。

ソリューションを攜帯するエレクトビジネスプラットフォームはファッションウィークに別の考えを提供します。

ある分析によると、未來の天貓、京東など國內の電気商プラットフォームが直接冠名ファッションウィークやブランドのために販売通路を提供することは不可能ではないという。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。