Burberryというイギリスのベテランはまだ寢返りを打つことができますか?

畫像の出所：thecut

世界のアパレルシューズネットによると、Burberry最高経営責任者MarcoGobbettiはすでに増加していますブランドの株式を保有し、長期的にBurberryの再生計畫を実現することを約束した。

昨年夏、Burberry最高経営責任者に就任したMarcoGobbettiは以前LVMHグループ傘下のブランドCélineは同じポストを務めているが、彼は以前の雇用者からもらった2つのボーナスを利用してBurberryの株を購入した。最初のボーナスは400萬ユーロ、2番目のボーナスは91萬ユーロです。

GobbettiはLVMHグループを離れた時、この2つのボーナスを放棄したが、Burberryの報酬委員會はブランドに加入する際、ボーナスを買い戻したいと思っていた。

昨年11月、GobbettiはBurberryに対する長期的なビジョンを提出した。彼の目標は贅沢ブランドの同業者の成長の減速傾向を転換することであり、今後5年間で10%近くの収益成長を実現することを望んでいる。これまでベインコンサルティング會社が予想していた4%から5%の中期成長を上回っている。運営利益率の拡大も促進される。

同時にGobbettiもクリエイティブディレクターのChristopherを探していますBaileyの後継者、Baileyは今月後半にBurberryでの最終シーズンの作品を発表する。Gobbetti氏は、新しい人選を探すのに一定の時間がかかる可能性があると述べ、Kim氏の推測が広がっている。Jonesが引き継ぐ可能性は極めて高く、Jonesは先月Louis Vuittonから退任したばかりだ。Jonesを除いてGobbettiと一緒にCélineで仕事をしたPhoebePhiloの後任の聲も高いが、業界関係者はPhoebe Philoがこの仕事を引き継ぐとは思わない。

Burberryは、クリエイティブディレクターの人選検索の進捗狀況を評価することを拒否し、會社が正式な聲明を発表した時間を明らかにすることも拒否した。

Gobbettiの後任後の業績は明らかに回復した。これは主に中國とイギリス市場の強い販売成績のおかげである。その中で、中國大陸部の市場販売は主に微信広告の投入と販売ネットワークの配置に頼って15%上昇した。同時に、香港市場も中國內の観光客の數が回復したことで成長の機會が現れたという信號もある。英國市場はポンドの下落の利益を得た。

それ以外に、Gobbettiがすでに完成した仕事の一つは、グループの上層部と検討した後、リッツに工場を建設する計畫を棚上げすることを発表したことだ。この新しい工事の創立はもともとグループのニットとコートの生産を同じ場所で行うことができて、そのため200の新しいポストを創造して、會社の5000萬ポンドのダイエット計畫の重要な構成部分と見なされています。

クリストファーでBaileyが退任することが確認された後、Gobbettiはブランドを全面的に改革すると発表した。主な目標はブランドの位置づけをハイエンドの贅沢品消費者に再照準することだ。Gobbettiは會社の発展戦略を革新し、ブランドの位置づけをより明確にした上で、Burberryは店舗數を大幅に削減し、特に卸売業務に影響を與えた店舗を大幅に削減するほか、Burberryも一部の不振なデパート「店內」を放棄し、ハイエンドの贅沢品消費者コミュニティに近づかない店舗を閉鎖する。

新しいブランド戦略の順調な実行はBurberryの新しい年の最も重要な任務であり、株価の潛在的な推進力でもある。

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