高級品業界のロゴブームが巻き起こっている。

世界服裝靴帽子ネットによると、ファッションもともと絶えず輪廻して、街頭文化が近年絶えず侵入するにつれてぜいたく品業界では、ロゴブームが巻き起こっています。

その中で、最初にLogoブームをテーブルに戻したのは、GucciクリエイティブディレクターのAlessandro Michele氏は、この2年間、贅沢品圏で支配的な地位にあった。Alessandro Micheleの転覆的な大膽な革新は、Gucciの話題の熱を高くし、恥じない潮流の風向標となった。

その後、各ブランドも前後してロゴ入りのアイテムを発売し、Burberry、Valentino、ChanelのロゴTシャツ、さらにはミニマル主義の代表ブランドCelineもブランドロゴ入りの透明ゴム袋を発売した。

Gucci、SupremeとコラボしたLV、フェミニズムを強調し続けるDior、Vetementsにますます似てきたBalenciagaは、昨年若者の間で最も話題になった贅沢なブランドとなった。

また、ロゴ風の臺頭はインスタグラムなどの畫像ソーシャルソフトウェアの流行から離れられず、ストリートウェアの普及やソーシャルメディアプラットフォームでブランド品を誇示する渇望に伴い、ロゴ付きTシャツやジャケットなどのアイテムは自然とファッションブロガーたちのコーディネートの第一選択となっている。

今年初め以來、Fendi Logo付きのアイテムが突然ソーシャルメディアに頻繁に登場し、Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora、Nicki Minajなどのスター人気者でも、ソーシャルメディアアカウントで発表されたアパレル製品には、Fendiの定番「ダブルF」のロゴプリントが入ったアイテムが多く登場しています。頭から足までの茶色の「ダブルF」プリントは、彼女たちの貼り紙をFendiの広告のように見せた。

Kardashian姉妹は現在のソーシャルメディアのファッション風向計であり、贅沢ブランドの製品がKardashian姉妹に頻繁に登場すると、新しい潮流になることを意味するという見方がある。

　　これに対して、Fendiが今年の「第2のGucci」になるのではないかという業界人の指摘が出ている。

ロゴブームの元祖の一つであるFendiは、大きなトレンドに導かれて、クラシックな「ダブルF」ロゴをモチーフにしたカプセルシリーズを先日発売した。2013年に同ブランドが大きなロゴ要素を捨てた後、新シリーズでブランドロゴを大規模に登場させたのは初めて。

このシリーズはFendiの「ダブルF」マークを主な要素とし、Fendiの様々な古典的なアイテムと配色を再現し、一部の製品は4月13日からNet-A-Porterサイトで世界獨占発売され、5月14日から年までFendiオンラインブティック、公式サイト、Fendi微信公式ウィジェットに正式に上陸する。

Fendiの「ダブルF」マークは、ブランドクリエイティブディレクターの仏様KarlLagerfeldが1965年に加盟した後にデザインされ、その中の一つ「F」は「Fur」を代表し、ブランドの最も代表的な要素である毛皮を意味し、もう一つの「F」は「Fun」を意味し、ブランドがファッションでも麺白さを維持しなければならないことを強調し、ChanelのダブルC文字、GucciのダブルG文字に続き、もう一つの有名な業界の二文字マーク。

Fendiは古典に回帰することでソーシャルメディア時代の若者の注目を再喚起しようとしているという分析もある。ごくシンプルな風が過ぎた後、今の若い世代は大膽で、マークがはっきりしていて、個性的な服やアクセサリーに満ちている傾向があります。

実際、Fendiは2018年春夏シリーズで製品デザインにブランドロゴを新たに加え始め、Karl Lagerfeldは2018秋冬シリーズではエナメルチェック、コラージュ、「ダブルF」マーク、非常に輪郭のあるデザイン要素を通じて女性の力を際立たせています。

　　Fendiは古典に戻ることでソーシャルメディア時代の若者の注目を呼び戻そうとしている。

Fendiは1925年にイタリアのローマで創立され、高品質の毛皮製品を専門に生産し、1955年にFendi初のファッション発表會を開催した。ブランドがますます多くの消費者に支持されるにつれて、會社の経営範囲は徐々にニット服、水著、および価格の低い成衣品類に拡大し、その後ジュエリー、男性用香水などの分野にも広がっている。

創業者の一人Edoardo Fendiが亡くなった後、Fendiは5人の嬢が共同で経営に參加した。1962年、FendiはドイツのデザイナーKarl Lagerfeldを首席デザイナーに任命し、Karl LagerfeldはFendiの「Fun Fur」の基調を定義し、初の既製服シリーズを発売した。

「ダブルF」マークが発売されると、當時自慢好きだったストリートユースに人気があり、「ダブルF」マークが印刷されたフライトジャケット、フードコート、Rockokoスニーカー、Kan Iハンドバッグ、Peekabooハンドバッグ、Runawayハンドバッグなどのアクセサリーが70、80年代のストリートユースのスタンダードの一つになったという。

高級品業界におけるブランドの市場シェアが高まるにつれて、LVMHは2001年にFendiの株式の大部分を購入し、ブランドのために詳細なグローバル化の青寫真を計畫し、10年間でFendi店舗は2店舗から196店舗に急速に増加した。

2012年、Pietro BeccariはFendiに正式に參加して最高経営責任者を務めた。彼の管理の下で、Fendiの業績は過去5年間で成長を加速させ、現在の年間売上高は10億ユーロを超えている。

期間中、Fendiは実店舗、電子商取引サイト、高級ホテルなど全方位のブランド體験を含めて大幅に改善され、製品の麺でも躍進を遂げ、爆金ハンドバッグを含むアクセサリー業務はブランドの強力な成長動力となった。

データによると、Fendiが2013年に極めてシンプルな傾向に従ってロゴ要素を取り除いた後、売上高は明らかに増加し、前年同期比20%以上上昇した。

Pietro BeccariはFendiをハイエンド毛皮ブランドから本格的な全品類の贅沢ブランドに変えることに成功し、4000ドルのPeekabooハンドバッグとトレンドの先端を行く贅沢なキツネ毛皮のコートをブランドの人気製品にし、目標消費者層も成熟と若年化に向かっていると分析されている。

Pietro Beccariの指導の下で、Fendiの年間売上高は10億ユーロを突破した。

それ以外にも、Fendiは生活様式の分野にも広がっています。例えば、ローマでブランドが開設されているPalazzo Fendiは、高級ホテルとZumaレストランで構成されています。同時にPietro BeccariはFendi在任中、ブランドとイタリア文化のつながりを強化し、ローマの文字をブランドロゴに加え、ブランド本部を長期にわたって遺棄された歴史建築Palazzo della Civilta Italianaに移したなど、ブランドの歴史文化を構築するために多くの精力を費やした。

現在、Pietro BeccariはSidney Toledanoの代わりにDiorに異動し、會長兼最高経営責任者に就任しています。FendiでのポジションはDior HommeのSerge Brunschwig総裁が引き継いでいます。

現在58歳のSerge Brunschwigは1982年にフランス総合理工大學を卒業し、1984年に國立高等電信と科學技術學矯の修士號を取得し、1995年にLVMHグループに加入し、香港で5年間LVMHアジア太平洋區の行政副総裁と総裁を務めた。

2006年3月から、Serge BrunschwigはCélineグローバル社長兼CEOに任命され、2015年8月末にDior Homme総裁に任命され、ブランド最高経営責任者の職を兼任し、豊富な贅沢なブランド管理経験を持っています。

Dior Homme期間中、Serge Brunschwigは低調だが一糸亂れない作風で有名で、Dior Hommeの既製服とアクセサリー業務を開拓しただけでなく、ブランド小売ルート業務をさらに拡大し、ロンドン、東京、マイアミなどの都市にDior Hommeブティックを複數開設した。

よりクールな若い消費者を引き付けるために、Fendiは昨年、世界的なイベントとインタラクティブを通じて、Fendiの歴史文化を消費者によりよく理解させることを目的として、Cristiana Monfardini副社長が企畫した「F is for…」デジタル化イベントを発表した。

Fendiはまた、世界の贅沢ファッションショッピングプラットフォームFarfetchとオンラインの個性的なカスタマイズサービス「Customiace It」を発表し、LVMH傘下初のドイツの贅沢ボックスブランドRimowaと協力シリーズを発表した。高密度のデジタルマーケティング戦略の推進の下で、Fendiは研究會社L 2が発表した贅沢ブランドデジタル化指數ランキングで上位3位の贅沢ブランドとなった。

LVMHは傘下ブランドの業績データを単獨で発表したことがないが、ロンドンRBC Capital Marketsの高級品アナリストRogerio Fujimoriは以前、Fendiの販売成長が積極的な拡張によって相殺され、Fendiの利益率が20%を超えたと報告した。

Fendiのほか、LVMHはこの1ヶ月近く、傘下のコアブランドのクリエイティブディレクターに対して新しい調整を行い、Hedi SlimaneがCélineに加入し、メンズ服を発売する計畫から、Kim JonesがDiorメンズ服を引き継ぐまで、Off-WhiteクリエイティブディレクターのVirgil AblohがLVメンズデザイン部門を引き継ぐまで、Kris Van AsscheがBerlutiを引き継ぐまで、ストリートファッションで知られるデザイナーたちは、LVMH傘下の各ブランドを迅速に占領した。

興味深いことに、LVの新しいメンズクリエイティブディレクターVirgil AblohはFendiの実習生だったことがあり、そこで當時のFendi最高経営責任者Michael Burke、つまりLVの現総裁兼最高経営責任者と知り合いました。

LVMHはこのような短期間で男性服事業を大シャッフルすると報じられており、競爭相手の開雲グループが一歩一歩迫っていることによる焦りを示しており、男性服は高級品大手がシェアを爭う新しい戦場となっている。

現在、LVMHがクラウドグループを標的にする戦略は徐々に明らかになり、傘下に70以上のブランドを持つ贅沢品大手として、LVMHはコアブランドLVの地位を強化すると同時に、同時に多段階式のブランド行列で競爭相手を包囲している。Fendiのほか、Dior、Celine、Givenchyなどがグループで同時に押注されています。

現在の狀況では、Fendiは2018年にLVMH傘下で初めてソーシャルメディアを爆発させた贅沢なブランドになったりします。しかし、ある分析者は、ますます多くの人が贅沢品を買うことができるようになると、消費者は贅沢なブランドの服を通じて自分の個性的なイメージを形成することを望んでいるため、Fendiが次世代の消費者を征服するには、トレンドに従うだけでなく、將來的にはもっと多くの挑戦に直麺すると考えています。

海外のある業界関係者は、Fendiがミレニアム世代の消費者の中で再ブレイクするにつれて、すでに6シーズン火をつけたGucciがピラミッドの頂點に位置したり、挑戦されたりすると指摘している。同じ分野では、勝者が一人しかいないからだ。

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