米國(guó)の若者の中でナイキの地位は圧力にさらされている

米國(guó)各地の高校で6000人以上の青少年を?qū)澫螭摔筏空{(diào)査データによると、ナイキ米國(guó)の若者の中で最も人気のあるブランドとしての地位はプレッシャーにさらされている。

この調(diào)査は投資銀行のPiper Jaffrayによるもので、2001年以來(lái)青少年の間で彼らのブランド嗜好と消費(fèi)狀況は、半年ごとに『ティーン?アセスメント（Taking Stock with Teens）』という調(diào)査報(bào)告書(shū)を発表している。ベテラン研究アナリストのErinn Murphy氏は記者の取材に対し、同社の最新報(bào)告書(shū)によると、青少年のナイキへの愛(ài)著度はここ數(shù)年で初めて低下した。

同機(jī)関は、青少年が好むブランドとトレンドに対する投票に基づいて、青少年におけるブランドの「心理的シェア」を計(jì)算している。この調(diào)査では、ナイキは依然としてアパレルと靴の種類(lèi)のトップブランド、。ナイキの影響力の低下に伴い、他のブランドはいずれも強(qiáng)い成長(zhǎng)を遂げた。

例えば、アディダスはナイキの地盤(pán)で活躍を続けている。年齢層や所得水準(zhǔn)にかかわらず、アディダスは青少年層の中で成長(zhǎng)を遂げている。

しかし、より大きな意外性は、ストリートウェアとその付屬ブランドの発展の勢(shì)いであり、特にVansとSupremeである。ここ數(shù)年、ストリートウェアはファッション界の強(qiáng)大な力となっている。ヒップホップやスケートボードなどと密接に関連しており、ストリートウェアはカジュアルアイテムに関心があり、若い世代の消費(fèi)者に特に人気がある。

世界のアパレル靴帽子網(wǎng)によると、ナイキはファッションデザイナーのヴァージル?アブロー（Virgil Abloh）とのコラボレーションなど、ストリートファッションブランドとの連攜に努めてきた。後者はルイ?ヴィトンメンズ部の新クリエイティブディレクターだ。彼が再設(shè)計(jì)したナイキのスニーカーは人気を集めているが、限定発売されている。しかし、全體的に言えば、ストリートウェアの発展はVans、Supreme、さらにはアディダスなどのブランドにとってより大きな助けとなっている。アディダスはレトロ、カジュアル、ファッションスタイルのシューズを販売する上で優(yōu)れた成績(jī)を収めているが、ナイキは依然として主にシューズの性能を強(qiáng)調(diào)している。実際、この調(diào)査ではアディダスが唯一の最大の勝者であることが明らかになった。

ナイキもアディダスもスポーツブランドに屬していることで利益を得ている。現(xiàn)在、青少年層におけるスポーツブランドの人気は全體的に過(guò)去平均を上回っている。高収入の女性の中で、ルルレモンとタイツはファッショントレンドの最前線にある。Piper Jaffrayの過(guò)去4回の青少年調(diào)査では、3回ともこの2つを最も人気のある潮流と評(píng)価している。しかし、スポーツブランドとして必ず青少年の愛(ài)顧を受ける保証はない。Under Armourの「心理的シェア」が低下した。

Piper Jaffrayのナイキに対する態(tài)度は投資家を安心させることができない。ナイキは最近、北米で會(huì)社がもがくことはないと何度も主張しているが、Piper Jaffray氏は、少なくとも青少年の感情は大きな変化を反映していないと述べた。報(bào)告書(shū)は、「私たちは、この地域で成長(zhǎng)に回帰するレベルが投資家の予想よりはるかに低い可能性があると考えている」と述べた。

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