Nikeの內憂外患は一ヶ月以內に9位の高級管理職が退職します。

表面的には內部人事の動きにしか関わっていないようですが、実は、混亂しているナイキグループの市場が蠶食されています。

女性権の話題は贅沢ファッション圏からスポーツ業界に広がっていますが、Nikeグループで働く女性にとっては、內面的に女性を軽視するのは耐えられないほど深刻なようです。

先週の土曜日、ニューヨークタイムズ紙は、Nikeグループの內部社員が自分で整理した調査報告書を初めて披露し、グループの問題が公式に公開され、これがかつて「Do the_Right thing」や「Just Do It」などの健康スローガンで人気を集めていたスポーツ大手を再認識させました。

報告書では、Nikeグループは女性差別の場所として描かれています。女性従業員の能力、地位は過小評価され、けなされています。甚だしきに至っては女性運動靴も集団の中では二流製品とみなされています。

報告の內容によると、Nike男性の幹部の食事はいつも脫衣ダンスクラブで行われています。ある幹部は自分のリュックサックの中にいつも用意しているコンドームを自慢しています。ある幹部は女性の部下にキスをしようとしています。もう一人の幹部は女性社員にセクハラメールを送ったことがあります。

Nikeグループの昇給過程で、女性従業員も深刻なエッジ化され、昇進の機會とは無縁であるだけでなく、バスケットボールなどの重要な部外に排除されました。一方、侵犯や不當な待遇を受けた女性社員がNikeグループ人事部門に訴えた後、証拠がないと卻下されることが多い。

通常の手順とルートでNikeグループを重視できないことを意識した後、Nikeグループの女性従業員は自発的に不正待遇を受けた現職と前任の女性従業員に対して調査を行い、資料を収集し始めました。

3月5日、被害者たちが心を込めて整理した報告書が、Nikeグループの會長兼CEOのMark Pakerの機の上に置かれました。次の一ヶ月の間に、Mark＿Parkは相次いで9人の幹部を辭退しました。その中には後継者とされていたNikeブランドの社長Trevor Edwardsが含まれています。

寫真はNikeブランドの元社長と副社長のTrevors Edwards、Jayme Martine、そして現CEOのMark Pakerです。

統計によると、過去1ヶ月以內に退職したグループの幹部は、Nikeブランドのジェイムマーティン副社長、多元化部門の社長Antoine Andrew氏、Nike北米區バスケットボール業務高級ブランドのディレクター、Vikrant Singh氏、グローバルブランドのデジタルマーケティング革新副社長Daniel Tawiah氏、靴履部門の副社長Greg_Thom。

ある分析によると、運動業界における男女の自身の地位の違いは、Nikeグループ內部の男尊女卑の雰囲気を引き起こす重要な原因の一つであり、「ボーイズ?クラブ」という文化を形成している。

世界で唯一の市場価値千億円を超える運動服飾集団として、Nikeグループは間違いなく全世界の運動分野の教科書のような模範の一つである。

Nikeグループの前身はBlue Ribbon Sportsで、1971年5月30日に正式にNike Incと改名されました。創始者はPhil_Knightです。主なターゲット消費グループは運動を愛する青少年であるため、Nikeグループは創立以來、人気のあるスポーツスターと契約し続けています。その中の大部分は男性選手です。例えば、cro、Deroba、羅、ファブレガス、伊布、阿圭羅などのサッカー選手及びAir_Jordanシリーズ誕生のキーマン、バスケットボールスターのマイケル?ジョーダンです。

このような前提の下で、Nikeグループはずっと自身の成功を男性のスポーツ消費者に帰して、男性のスポーツ部門も最も重視される部門の1つで、次第にグループの內部で1種の男性が女性の能力より強い雰囲気を形成しました。

タイムズ紙が4月4日に発表したデータによると、Nikeグループの従業員の半分は女性だが、取締役などの幹部の中で女性の割合は38%にすぎず、副総裁級の幹部の中で女性の割合は29%にとどまっている。

ある社員が急速に昇進すると、彼はTrevor(※)Edwardの「友達圏」、つまり「FOT」から來る可能性が高いという噂もあります。この風潮を助長するキーパーソンは、Nikeグループ人力資源部門の元執行副総裁のDavid Ayre氏で、彼は理由もなく他人をけなし、故意に內部で敵意に満ちた作業環境を作るために調査されました。深刻な事情のため、Mark＿Parkは昨年7月に辭退し、同時にMonique Mathesonの後継者を発表しました。

ウォールストリートジャーナルは以前、NikeのデザイナーであるMarc Dolceがライバルのadidasに転職した後、Nikeグループの副社長であるBrian Zapitello_とDirk-Jan van Hameenは、そのinstagramでadidasのスニーカーに関する文章の下で悪意のある評価を行いました。

似たような狀況が続いていたため、昨春から複數の女性幹部の退職が相次ぎ、Nikeグループ內の女性社員の抵抗の引き金となった。率先して退職したのはNikeグループの職場デザインを擔當する副社長のPatty Rossで、続いてグループに參加して15年になるベテラン社員のKerri Hoyt-Packです。彼女はNike女性の業務の主導者の一人です。次は世界ブランドのマーケティング副社長のNikki_Neuburgerです。

退職後の理由は明らかにされていませんが、ニッキーNeuburgerはMark＿Parkに送った手紙の中で、グループの幹部が女性に対して無禮な振る舞いや不公平な扱いについて言及しています。

上記のような狀況は、表面的には內部人事の変動にしか関わっていないようですが、実は、混亂しているNikeグループの市場が蠶食されています。

いくつかの幹部の離職はNikeグループの最近の業績不振、市場占有率と粗利率の伸びが停滯していることに関連しており、スケープゴートを探している可能性もあります。

Nikeグループの第3四半期の損失は9.21億ドルで、前年同期の利益は11億ドルで、収入は同7%増の89.8億ドルで、前年同期は84億ドルで、粗利益は43.8%だった。グループは、アメリカの稅金改革は、1株當たりの一時的な支出をもたらし、1株當たりの利益は1.25ドル減少したと述べた。

実際には、2014年から2017年までのNikeグループの1株當たり利益の増加を推進しているのは、製品価格の上昇、稅負擔の軽減及び大規模株式の買い戻しであり、稅負擔の軽減はグループの利益成長の重要な推進要因となっているが、利益率は46%から44%ぐらいまで低下し、すでに停滯している。年內には、Nikeグループが北米で制覇していた地域が3四半期連続で下落しました。

Nikeグループとは対照的に、adidasグループは2017年度の北米地域の売上高は27.4%を記録し、42.75億ユーロまで成長し、総収入の20.1%を占め、北米での今年の収入を見込んでいます。市場シェアは今より低い割合で15%から20%ぐらいになります。

男性からセクハラを受けたNike女性の幹部の一人であるPaige Azavedo

2017年の12ヶ月以內に、Instagramルートでもメールルートでも、adidasの點開率はすべて_Nikeを上回っています。退廃を転換するために、Nikeは一連の措置を見直すようになりました。

製品の角度から分析して、Nikeグループは內部の文化のため女性のこの群體に対する軽視もadidasに乗じるべきな原因の1つがあるのです。

Nikeグループの幹部は投資家に対して、女性製品は集団収入成長戦略の重要な構成部分であると強調しましたが、グループの元従業員は、女性部門で獲得した営業予算は極めて限られています。特にバスケットボールの品格は、承認された営業資金が取り消されることもあり、女性製品が市場であるべき露出度を得ることができなくなりました。男女の高管比率のアンバランスは、間接的に女性の運動製品がNikeグループの肋骨になったことを招いた。

ファッショントップネットの統計によると、Nike公式サイトの紳士靴の履物の數は683で、婦人服のスニーカーのデザインは433で、男性の運動服の數は1260で、女性の服の數は850件で、女性の製品は平均的に男性の製品より20%ぐらい少ない。

このショートボードを補うために、Jordan Brandは今年初めに、女性消費市場がまだ完全に開発されていないことを告白しました。まだ大きな発展潛在力があります。將來は女性消費者にもっと多くの選択を提供します。Jordan Brand婦人服副社長兼社長Andrea Perez氏によると、女性消費者は現在スポーツに対して服飾の関心はますます高くなり、Jordan Brandの春季シリーズは多くの婦人服製品を増加させます。

Nikeグループの従業員によると、Trevor Edwardsは昨年、イギリスの女性歌手FKA TwigsをNike Vappor_Max靴のセットに招待したが、最終的には編集されていたが、靴に関するシーンはわずか數秒で、大部分の畫面は女性選手が男性選手を取り囲んでスチールパイプダンスをしていたため、數百萬ドルの無駄遣いをした。

意味深いのは、Nikeグループが高管の男女比のアンバランスに悩んでいる時、adidasは先月初め、最大の努力を盡くして女性の職場での競爭力を向上させると発表しました。そして、Facebookの首席運営官シェリル？

adidasは、グループは男女の従業員の給料のバランスを非常に重視し、內部に存在する問題を調整してきました。現在、グループの98%の男女従業員は同じ賃金を実現しましたが、グループの目標は100%です。

Mark＿Parkは事件が発生した直後に內部調査を開始しました。將來はもっと開放的で積極的な會社文化を提唱して、両性平等の仕事環境を創造すると強調しましたが、この問題を徹底的に根絶できるかどうか疑問を持っている業界人がいます。

　　同時に、Nikeブランドのイメージは消費者の心の中ですでに大幅に割引されました。

ビジネス戦略コンサルティング機構Brand＿Financeの報告によると、Nikeは世界で最も価値のあるアパレルブランドのランキングで1位になったが、北米市場の売上高が連続的に下がり、管理者の不正行為によるマイナス影響で、ブランド価値は昨年320億ドルから280億ドルに大幅に下落した。

同機構はまた、Nikeがこれらの問題を効果的に解決できなかった場合、ブランド価値がさらに下がる可能性があると指摘している。adidasは190億ドルの価値で第4位に上昇し、ファストファッションブランドのH&Mに続く。ある業界関係者によると、數量限定の飢餓マーケティングは過去1年間の靴市場を主導しており、ちょうどadidasにチャンスを與えて、ブランドの大量露出を実現して、絶地の反撃を実現しました。

グループが自身の「ボーイズClub」のイメージを変える決意を一層鮮明にするために、Nikeグループは先週金曜日と今週に相次いで女性従業員2人をグループの幹部に昇進させました。その中、女性従業員Amy_Montageは世界クラスの業務部門の副社長に昇進しました。また、Jayme Martineの地位を引き継ぎ、Kellie e e e e e Leonardはチーフエグゼクティブグループに昇進しました。

Nikeグループの最近の遭遇については、アメリカのリスク投資會社Susquehanaは、グループが將來的に高い管理職を離れることになると考えており、これを受けて、Nikeグループの北米での成長回復はさらに挑戦されます。

別のアナリストは、スポーツにかんがみて予想しています。靴の履き物Nikeの第3四半期の収入に対する貢獻は約66%であるが、Nikeは世界のスポーツアパレル業界の中ですでにリードしており、將來の成長空間は限られている。このため、Nikeグループも2020年の年間収入500億ドルの目標達成を2022年に延期する予定です。

これまでのところ、Nikeグループは調査報告書の內容と人事の動きに対しては一切応じておらず、月曜日の米株価は終値し、Nikeグループの株価は1.68%から68.39ドルまで下落しました。現在の時価総額は約1102億ドルです。