ESPRIT親會(huì)社思捷グローバル連続簡(jiǎn)素化コスト＋換金は投資家に信頼を取り戻すことができますか？

継手

親會(huì)社の思捷グローバル（0030-HK）は3月末に「史上最悪の中報(bào)」が出た後、次々と危機(jī)が襲い、ESPRIT

中國(guó)にいます

困難な救済の道の途中でまた痛手を受けて、思捷の全世界の連番の簡(jiǎn)素化のコスト＋換帥は投資家に再び自信を取り戻すことができますか？それとも引き続きジレンマに陥ることができますか？

突然の閉店ラッシュ

千億の時(shí)価から今日までの50億の時(shí)価は、思捷グローバルのここ數(shù)年來(lái)の株価と口コミが共に負(fù)けたのはもう珍しいことではないようです。

世界服裝靴ネットによると、3月23日に、思捷グローバルが発表したのは史上最悪の中報(bào)といえる。2017年12月31日の中期までに、収入は80.39億香港元まで下がり続け、10億香港元の大損を計(jì)上した。

第3四半期の新聞では、同社は、會(huì)計(jì)年度の第3四半期のパフォーマンスは、グループの予想よりも低く、これは企業(yè)の主要な戦略的措置の実施を加速する決意を固め、収入のパフォーマンスを改善し、経営支出をさらに削減します。

コストを下げるには、店を閉めることから始めなければなりません。

4月末に、香港メディアの報(bào)道によると、思捷が規(guī)模を縮小し、チェーンのファッションブランド「Esprit」を傘下に置き、現(xiàn)在の銅鑼灣レイトンセンターの旗艦店はレンタルを継続しないことになります。

サイトが最終的に閉鎖されれば、年內(nèi)に尖沙咀（チムサーチョイ）と銅鑼灣（銅鑼灣）の2つの小売核心地域にある旗艦店が終わるという意味です。

一方、昨日（3日）、Scheenグローバルはまた、その事業(yè)基盤を強(qiáng)化するため、同社はオーストラリアとニュージーランドの赤字事業(yè)からの撤退を開始すると発表しました。

ANZ事業(yè)の撤退は、管理層がアジアの他の市場(chǎng)に集中し、將來(lái)の利益成長(zhǎng)の機(jī)會(huì)をもたらすことができますし、オーストラリアやニュージーランドでのパフォーマンスの低い事業(yè)のさらなる損失を回避します。

予想の撤退は、38の百貨店の內(nèi)部特約店と13のディスカウントストアを含む67の直営小売店の閉鎖に関連します。

2017年6月30日現(xiàn)在の財(cái)政年度において、ANZ事業(yè)はグループに2.97億香港元の収入をもたらし、グループの総収入の2%未満を占めている。

初歩的な評(píng)価によると、ANZ事業(yè)の撤退は一次的なコスト（店舗閉鎖の準(zhǔn)備と店舗資産の減損を含む）に引起される予定で、1.5億香港元から2億香港元の間で、2018年6月30日現(xiàn)在の財(cái)政年度の通期業(yè)績(jī)にマイナス影響を及ぼすと予想される。

このように見(jiàn)ると、今回の閉店は來(lái)年度のコストダウンに役立つ以外、この年度の業(yè)績(jī)はよくないと思います。

CEOは辭任して、引き続きモデルチェンジしますか？

思捷グローバル創(chuàng)始者の邢李_が引き続き株式を売卻し、CEOと取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)を辭任した後、このような伝統(tǒng)的な小売卸売モデルはだんだん市場(chǎng)に遅れてきて、會(huì)社の発展を困難に陥れています。

會(huì)社は2012年にZaraの高級(jí)管理職の馬浩思を招聘して大局を主宰して、ZARAの強(qiáng)大な垂直整合のサプライチェーンシステムを複製したいです。

ここ數(shù)年來(lái)の財(cái)政報(bào)告から見(jiàn)て、収益狀態(tài)を維持するには多少効果があるかもしれません。

近年、モデルチェンジの中の思捷グローバルの収入はずっと下がり続けています。純利の場(chǎng)合、良い時(shí)も悪い時(shí)もあります。在庫(kù)は減少していますが、売上はずっと上がりません。加えて、いつも割引セールの販売狀況もあります。

最適な市場(chǎng)のタイミングで入ってきても、小売市場(chǎng)の変化に適応できないのもESPRITの弊害の一つです。

ESPRITの価格は高すぎるが、品質(zhì)が落ちているという欠點(diǎn)も多くの消費(fèi)者から指摘されています。

それ以外に、ESPRITブランドのシリーズは比較的に単一で、レジャーの風(fēng)格で審美を定型化して、モデルチェンジしたいですが、反応は流行に追いつけないで、しかも迅速に更新することができません。

在庫(kù)を販売するために、販促と大売場(chǎng)の手段はブランドの“強(qiáng)制格”を下げました。服裝の王の沒(méi)落はあまり速くないでください。

2018年3月31日現(xiàn)在の第3四半期の新聞によると、各データはまだ望ましくない。

9ヶ月以內(nèi)のグループの収入は118.76億香港元で、現(xiàn)地通貨による計(jì)算は年ごとに10.9%減少し、比較すると総コントロール面積（小売及び卸売り）は年ごとに9.2%減少した。

同社の実體小売店は同財(cái)政年度第3四半期に14.04億香港元を取得し、現(xiàn)地通貨で計(jì)算すると年間17.1%減少した。

製品構(gòu)造上、男裝でも女裝でも、各シリーズのほとんどの品目収入は2017年初九ヶ月より後退しています。

中間業(yè)績(jī)會(huì)の時(shí)、最高経営責(zé)任者の馬浩思氏は、將來(lái)會(huì)社の主力は各販売ルートの総合利益を改善し、既存の実體店舗とオンライン業(yè)務(wù)の販売増加によってカバーされると述べました。

しかし、ZARAモードはずっと軽資産の運(yùn)営に適していない思捷なグローバルであり、モデルチェンジの成果が理想的ではなく、馬浩思に忍耐力を失わせたかもしれない。

3月21日、會(huì)社はJose Manuel Martnez Guitie社の執(zhí)行役員とグループのCEOを退任すると発表しました。イギリスのファーストファッションNew Look元CEO Anders Kristansenに引き継がれ、2018年6月1日に発効します。

マホスが退任した日から一ヶ月もたたないうちに、會(huì)社がANZ市場(chǎng)から撤退するということは、ZARAの重金屬から掘り出されたCEOの離任にピリオドを打って、悲しい結(jié)果になりました。

しかし、馬浩思は長(zhǎng)年の一定のレベルでESPRITの既存の小売モデルを改善し、コストのコントロールと生産?販売サイクルの調(diào)整もESPRITの転換に參考になる貴重な経験を提供しました。

後任の新CEO、Anders Kristinsen氏はNEW LOOKでの就任時(shí)に「中國(guó)での急進(jìn)的な盲目的な拡大」と批判されましたが、彼はESPRITを再起させることができますか？時(shí)間を與えてください。

簡(jiǎn)単に言えば、ANZ市場(chǎng)から撤退した後、戦略的にアジア市場(chǎng)に重心を向けることで、グローバルな「起死回生」を?qū)g現(xiàn)することができます。

今のところ、ファストファッションブランドのZARA、H&Mなども成長(zhǎng)のボトルネックに入っているようです。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しく、顧客が洋服類の消費(fèi)に対して日増しにけちをつけている品質(zhì)上の需要と審美的な変化も速いファッションの定義を変化させています。

グローバルの思捷にとって、流失した取引先と大割引したブランド価値はすでに硬傷になりました。同じモデルチェンジの中の同業(yè)者に圧迫されて一つの血道を切り開くことができるかどうかはまだ未知數(shù)です。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。