収入70億以上で4千店以上の太平鳥の家元張江平さんはどうやってできますか？

過去20年間、太平鳥はずっと正しいです。

鋭い嗅覚が必要で、ブランドの階段をどんどん作っています。

から

工場の見習(xí)い工は百億の市場価値の企業(yè)を創(chuàng)立しますまで、太平鳥の家元の張江平はどのようにやり遂げたのですか？

服裝工場の學(xué)徒から、露店を並べて服裝を売ることからスタートして、七合寄進(jìn)の資金を通じて服製造工場を始めました。6臺のミシンと7、8人の労働者を連れて服製造工場を始めました。長年の時(shí)間を経て、1996年に張江平は太平鳥ブランド服裝會社を創(chuàng)立しました。

20年の必死の努力を経て、太平鳥グループは2017年1月9日に取引所に上陸し、市場価値は143億に達(dá)し、國內(nèi)ファッション服裝の第一ブランドとなりました。

2017年末までに、グループ傘下は4251店舗を持ち、売上は71.42億元である。

ブランドの革新、企業(yè)ブランドの階段を作る優(yōu)位性

過去20年余りの間に、太平鳥は市場の需要に対して鋭い嗅覚を維持しています。

1995年に、會社はPEACEBIRDブランドを創(chuàng)立しました。長年の経営を経て、より高いブランド知名度を蓄積しました。大きな顧客群を持ち、成長性と利益性がより良いです。會社の核心ブランドになります。

2008年P(guān)EACEBIRD女裝増?jiān)O(shè)楽町商品シリーズ。

2010年に楽町服飾事業(yè)部を設(shè)立し、獨(dú)立して楽町ブランドを運(yùn)営し、ブランドの成長が速く、販売規(guī)模は引き続き増加しています。

2011年にMini Peace子供服ブランドを創(chuàng)立し、太平鳥子供服事業(yè)部の運(yùn)営管理により、販売規(guī)模は急速に伸び続けています。

2013年、會社はICL-Material Girl Limitedと協(xié)力して、アメリカニューヨーク都市少女服ブランドMATERIALGIRLを?qū)毪筏蓼筏俊％蕙匹％胧聵I(yè)部が運(yùn)営しています。

2014年、會社は軽率で贅沢な風(fēng)格のAMAZING PEACEメンズを創(chuàng)立して、太平の鳥から

事業(yè)部が育成?発展する。

現(xiàn)在まで、太平鳥はコアブランド、新興ブランド、初創(chuàng)ブランドの三つの異なる発展勾配、合理的な構(gòu)造のブランド行列を形成しており、各ブランドは異なる細(xì)分市場に焦點(diǎn)を合わせ、性別、年齢、価格に勾配があり、消費(fèi)者の異なる段階での消費(fèi)需要を持続的に満足し、製品の消費(fèi)者に対する粘著性を増加させ、會社にローリング式発展の潛在力と優(yōu)位性を形成させる。

製品の革新は、消費(fèi)ファッションのニーズに合致することを確保する。

太平鳥の服裝の革新はまず設(shè)計(jì)から出発して、若い消費(fèi)者の群體の肖像をめぐって、若者の生活様式を結(jié)び付けて、もっとターゲット的な若い化の製品を設(shè)計(jì)します。

ハイエンドをカバーするために

小売分野の空白、太平鳥は海外市場の配置に著手し、世界トップクラスのファッションデザイナーブランドAlexis Mabilleに出資し、中國大陸初のフランス高級オーダーメードファッション協(xié)會の正式會員企業(yè)のアパレル會社となり、より多くの國際的な流行要素をファッションデザインに組み込む。

2017年上半期、PEACEBIRD女裝は新品15バンド、PEACEBIRDメンズは新品19バンド、楽町LED'INは新品15バンド、Mini Peace子供服は新品12バンドで、小売店は平均1-2週に一回の新品を確保します。

ここ數(shù)年、8000色を超える新商品を開発して市場に投入し、高周波の上商品帯を採用して新商品の色を店舗に送ります。

マルチバンドでの商品は、店舗商品の鮮度が高いだけでなく、店舗商品のファッション度を確保し、消費(fèi)者の店舗訪問回?cái)?shù)を増やし、店舗の小売業(yè)績を効果的に推進(jìn)しました。

ファッションを抱擁し、製品の逆成長を促進(jìn)する。

泛娯楽時(shí)代に、太平鳥は速いファッションの流れの中で新しい機(jī)會を見つけて、「面白い」方式で若い消費(fèi)者に切り込み、ファッション的な生活場面を構(gòu)築し、ファッションの新鮮さを求める若い消費(fèi)者を積極的に抱擁し、「速いファッション」の理念を表現(xiàn)しています。

近年、太平鳥は続々とシリーズのホットIP協(xié)力モデルを発表しました。女裝のemoji（顔文字）シリーズ、男裝の怪アヒルシリーズ、子供服のMini Peaceのレース総動(dòng)員シリーズ、楽町の黃景瑜協(xié)力シリーズなど、若者の好きな文化要素と密接に関係しています。

同時(shí)にブランドのクロスを推進(jìn)して、PEACEBIRD WOMEN×Pepsiシリーズは「LIVE FOR NOW」という考えを體現(xiàn)しています。もっと積極的で楽観的な青春力でファッション言語を再解釈して、棚に上がってから消費(fèi)者、ファッション業(yè)界、メディア業(yè)界などの高い認(rèn)可を受けました。

MATERIAL GIRL婦人服は、若者に人気のある人気と注目度の高いスター（ディリー?サーバ?古力ナザ?王子文など）と新商品を試著する公衆(zhòng)露出を通じて、ネットメディア（微信公衆(zhòng)號、微博、生放送APPなど）の宣伝を通じて、ターゲット消費(fèi)層の熱い議論と好評を得ました。

2017年5月、太平鳥は北京で女裝秋冬ショーを開催しました。9月、太平鳥は上海で男裝10周年ショーを開催しました。

太平鳥はファッション、革新、守り抜く姿勢で、ファッションの新生態(tài)を抱擁し、製品の逆成長を推進(jìn)し、中國アパレル業(yè)界のファッションリーダーになります。

チャネル最適化、ライン下共同駆動(dòng)

太平鳥はチャネルレイアウトにおいてすでにショッピングセンターや電気商などの新業(yè)態(tài)を先取りしており、2013年から2017年にかけて、太平鳥ショッピングセンターの小売売上高は8.88億元から28.83億元に成長し、複合増速は34.25%で、ネットショップの小売額は4.01億元から21.66億元に成長し、複合増速は51.78%である。

2017年、會社のショッピングセンターの店舗は1255店舗あり、前年同期より265店舗増え、ショッピングセンターの店舗の小売額は12.93億元で、同17.32%伸び、會社の電気商は小売額7.59億元を?qū)g現(xiàn)し、同37.82%伸びた。

會社のチャネル分布ショッピングセンターと電気商取引ルートの比率はずっと向上しています。2017年までに、太平鳥ショッピングセンター店とネット店の小売額はそれぞれ27.56%と20.7%を占めています。すでにストリートストア、百貨店店、ショッピングセンターとネットショップの四つのルートが共同で駆動(dòng)する局面を形成しています。

ブランドとアパレル

會社に比べて、會社のショッピングセンターと電気商の配置は比較的にリードしています。電気商の比率は業(yè)界の中でより高いレベルにあります。

最近の決算発表によると、太平鳥は2017年に営業(yè)収入71.42億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比12.99%伸びた。所屬會社の株主の純利益は4.56億元で、同6.72%伸びた。

2018年第一四半期、會社のオンライン業(yè)務(wù)収入は4.57億元で、同23.5%増、売上高は26.60%を占めた。

太平鳥はファッション、イノベーション、守り抜き、一心不亂な姿で、ファッションの新生態(tài)を抱擁し、製品の逆成長を推進(jìn)し、中國アパレル業(yè)界のファッションリーダーになるよう努力しています。今後3年間でオンラインラインの下の小売額は200億元を超え、オンラインの流れは100億元を超えます。