國(guó)産ブランドはワールドカップの深さのIPバインディングを利用しています。帝札は國(guó)際トップブランドの仲間入りができますか？

帝牌ブランドの経営を引き継ぐ二代目の継承者として、大帝集団副総裁、帝牌総裁呂_は全過程で帝牌のワールドカップの夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)しました。これは帝牌が國(guó)內(nèi)の第一線メンズブランドとして世界に向かっていく新たなスタートです。

中國(guó)國(guó)家チームはロシア大會(huì)を欠席しましたが、中國(guó)企業(yè)のカーニバル?yún)⒓婴蚍沥菠蓼护蟆?/span>今回は、中國(guó)服裝ブランドは初めてワールドカップとこんなに関係が深いです。

まもなく開幕する2018年ロシア大會(huì)で、中國(guó)からの紳士服ブランドの帝牌は萬達(dá)、海信、蒙牛、VIVOなどの中國(guó)ブランドと一緒にワールドカップのスポンサーの中で強(qiáng)大な中國(guó)軍団を構(gòu)成します。

帝牌ブランド経営の二代目の継承者として、大帝集団副総裁、帝牌総裁呂_は全過程で帝札のワールドカップの夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)しました。男の身ブランドは世界に新たなスタートを切った。

ワールドカップの夢(mèng)がだんだん現(xiàn)実に映ってきました。

2016年5月28日、呂_はイタリアのミラノに飛んで行き、聖西羅球場(chǎng)で2015-2016シーズンのヨーロッパ冠決勝戦が上演されました。決勝戦では、熱狂的な多くのファンの肌の色、集中的な爆撃の最前線ブランド広告は、ブランドの最高のプロモーションの機(jī)會(huì)だと呂_に感じさせました。その時(shí)、呂_は思う存分考えていました。帝牌の二文字は二年後のロシアW杯競(jìng)技場(chǎng)に輝いていますか？全世界にこの中國(guó)からの男裝ブランドを見させます。

ブランドをワールドカップの舞臺(tái)に上げるのは容易ではない。2017年10月までに、ワールドカップのスポンサー等級(jí)は二階に分けられています。等級(jí)ごとに協(xié)賛の敷居と権限があります。第1階はFIFAスポンサーで、國(guó)際サッカー連盟傘下の全試合の広告権とマーケティング権を楽しむことができます。アディダス、コカコーラ、現(xiàn)代/起亜、カタール航空、VISA、萬達(dá)グループはこの類に屬します。

二番目はワールドカップのスポンサーで、その時(shí)のワールドカップと直接関係があるスポンサーの権益を享有します。バドワイザー、マクドナルド、海信、VIVO、蒙牛のような6つのブランドはロシアのワールドカップのスポンサーに屬しています。ワールドカップのスポンサーになりたいという業(yè)界への投資は大きい。中國(guó)企業(yè)のVIVOを例にとって、この會(huì)社は2018年と2022年のワールドカップのスポンサーを獲得して、外部の分析は1億ドルに達(dá)します。FIFAのスポンサーである萬達(dá)集団の投入はもっと高いです。

スポンサーの投入額が大きいだけでなく、國(guó)際サッカー連盟はブランドの選択にもうるさいので、近い商品の種類に対して厳しい禁止條項(xiàng)があります。呂_の経営とコンサルタントチームがW杯のスポンサー條項(xiàng)を詳しく検討した後、スポンサーになるのは難しいと思いました。それでも、過去2年間、ロシア大會(huì)のスポンサー政策の進(jìn)展と変化に注目してきました。

昨年10月17日まで、中國(guó)企業(yè)の雙刃剣は4400萬ドルでロシアW杯アジア地域のスポンサーの獨(dú)占代理権を獲得しました。この時(shí)、呂は帝牌がロシアワールドカップ競(jìng)技場(chǎng)に向かう機(jī)會(huì)が來たと感じました。両刃剣総裁の蔣立章は呂_の長(zhǎng)年の親友である。9年前、呂は両刃の剣を通して、帝牌を鳥の巣に持ち込み、イタリアスーパーカップの競(jìng)技場(chǎng)に登りました。過去數(shù)年、帝牌と雙刃剣はスポーツのマーケティングの面でずっと良い協(xié)力があります。

國(guó)際サッカー連盟の戦略販売官Frank GUIGNERY：_“帝牌は時(shí)代の変化の中で絶えず革新して、最も影響力のある中國(guó)服ブランドです。これはFIFA開放的に進(jìn)取し、革新を包容し、活力に満ちた価値理念と一致しています。」

好事多し。2018年5月31日に、帝札と國(guó)際サッカー連盟は正式に契約しました。帝札ビジネスの正裝「哨戒」はロシアW杯アジア地域のスポンサーに入選しました。帝牌も世界初のFIFAワールドカップ公式エリアの協(xié)賛ビジネススーツブランドとなりました。

この日の前に、呂_と彼のチームは15日間の連続殘業(yè)を経験しました。「この15日間はチーム全體で一日に二時(shí)間しか休めない時(shí)があります。多くの書類を作成していますが、まだコミュニケーションを取るところがあります。」呂は上海に駐在する工作グループを率いています。彼は國(guó)際サッカー連盟が細(xì)部にこだわっていますが、上海に行く前に國(guó)際サッカー連盟は一ヶ月以上の時(shí)間をかけて帝牌國(guó)際を?qū)彇摔筏蓼筏俊?/span>

初歩的な協(xié)力の意向を達(dá)成した後に、みんなはいつも1つの小さい問題について繰り返し交流します。國(guó)際サッカー連盟の本部はヨーロッパにあります。帝牌ワールドカッププロジェクトチームの勤務(wù)時(shí)間はいつもヨーロッパの時(shí)間によって中國(guó)ヨーロッパの二地域にまたがります。

帝札ビジネススーツとワールドカップのロゴが深く融合しています。

6月7日、帝牌はロシアW杯アジア地域のスポンサー発表會(huì)を開催しました。國(guó)際サッカー連盟の戦略的マーケティング官フランク、両刃剣の社長(zhǎng)蔣立章は現(xiàn)場(chǎng)に自ら臨み、帝牌に対する高度な認(rèn)可と重視を十分に見た。フランクは発表會(huì)で挨拶した時(shí)に帝牌を高く評(píng)価しました。彼は「帝國(guó)ブランドの男裝は時(shí)代の変化の中で絶えず革新しています。國(guó)際的な運(yùn)営思惟、卓爾非凡なブランド理念と業(yè)界をリードする研究開発能力によって、競(jìng)爭(zhēng)の激しい男裝市場(chǎng)の中で才能を発揮しています。これはFIFA開放進(jìn)取、包容革新、活力に満ちた価値理念と一致しています。

しかし、この時(shí)はロシア大會(huì)の開幕まであと一週間しかないです。私たちは哨戒契約をしますが、価値が縮まるという意味ではありません。呂_は、帝牌はすでにワールドカップに対するマーケティング戦略を展開していると言いました。今回のワールドカップに対して、帝札は2018セットの特別注文スーツを発表しました。このシリーズの製品は帝牌ビジネススーツと2018_FIFAワールドカップの標(biāo)識(shí)を融合させました。「この洋服のデザインを擔(dān)當(dāng)しているのは、帝札の68歳のトップデザイナーです」呂_によると、各セットはベテランの裁縫によって手縫いされます。各既製服は3-4人で協(xié)力して完成します。既製服はトップクラスを採(cǎi)用しています。ファブリック全麻の內(nèi)張りと金糸で縫合して、とてもコレクションの価値があります。

これは中國(guó)の服裝ブランドがワールドカップとこんなに密接な関係にあるのは初めてです。これも中國(guó)の服裝ブランドがワールドカップと深いIP紐付けをするのは初めてです。発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で、呂_は第0001號(hào)のワールドカップ限定ビジネススーツを國(guó)際サッカー連盟の戦略販売官フランクに贈(zèng)呈しました。このスーツは國(guó)際サッカー連盟がスイスの博物館に永久に保管すると言われています。呂_もフランキーを誘って2018號(hào)の限定ビジネススーツにサインします。彼は2018號(hào)の正裝は永久に帝札の文化博物館に収蔵されると言いました。

ロシアW杯アジア地域のスポンサーとして、帝札は試合期間中の活動(dòng)露出、広告掲示板の投入、LED大スクリーンの展示、メディアインタビューの発表會(huì)の背景板の露出、スポンサーのチケット業(yè)務(wù)、IP使用権などの一連の公式権益を獲得することができます。また、ワールドカップの公式データ、映像資料、組織委員會(huì)360度のプロモーションサービスを利用する権利もあります。

數(shù)日後には、呂_がモスクワに行き、FIFA大會(huì)に招待された一連のイベントやルー日ニキ球場(chǎng)でワールドカップの開幕式に參加します。彼は6月14日から64回のワールドカップの試合が始まると周りの友達(dá)に教えてくれました。みんなはフィールドの端にあるLEDスクリーンで帝牌の広告を見ることができます。帝牌の計(jì)畫によって、ワールドカップの協(xié)賛を通じて、いくつかのメディア分野で投資とマーケティングを強(qiáng)化し、影響力と営業(yè)収入が多くなる見込みです。

「超車に乗り換える」スポーツマーケティング哲學(xué)

呂_は「80後」で、多くの従業(yè)員がプライベートの場(chǎng)で彼を「呂屋さん」と呼んでいます。15歳で出國(guó)し、シンガポールに留學(xué)しています。彼も廈門大學(xué)のEMBA卒業(yè)生です。彼の周りの人も彼を「少帥」「儒帥」と形容したいです。落ち著いて練習(xí)している彼はサッカーのファンではない。彼はよくコートでサッカーをしないし、サッカースターのファンでもないです。

大帝集団の副総裁、帝牌総裁の呂_氏は「國(guó)際市場(chǎng)に目を向けると、民族ブランドの品薄は中國(guó)人一人が釈然としないという執(zhí)念である。FIFAからの協(xié)力の機(jī)會(huì)に感謝しています。中國(guó)の帝札はワールドカップという素晴らしい舞臺(tái)を通じて世界の帝牌になりました。

「まさか、サッカーの監(jiān)督の一番のファンです。」彼はサッカーの監(jiān)督はマンチェスター?ユナイテッドの監(jiān)督である「狂人」のミュニョだと言っています。彼の気質(zhì)は私達(dá)の帝札の風(fēng)格とよく似合います。言いふらす、暴れ回る、覇気たっぷり。男性の品格の解釈に成功したと言えるでしょう」2009年、帝牌はどうしてイタリアのスーパーカップを賛助して、呂_も隠し立てしないで、穆里尼奧が國(guó)際ミラノクラブの監(jiān)督ですためです。

呂_はモリニョを帝札の代弁者として契約したつもりでした。2009年の鳥の巣のイタリアのスーパーカップは機(jī)會(huì)で、當(dāng)時(shí)呂_は近距離で「狂人」に直面することができました。「殘念なことに、あの試合では、ミュニョが負(fù)けてしまいました。彼は機(jī)嫌が悪くて、代弁者のことも言いにくいです。」呂はちょっと殘念そうに言いました。

その時(shí)からスポーツマーケティングは呂_の経営哲學(xué)に根ざしています。2010年、帝牌はNBAのレギュラー試合にデビューしました。

2016年、帝札は「北京ホールディングスサッカークラブ公式唯一指定スーツ」となり、2017年、帝札は重慶斯威チームの公式スポンサーとなりました。

呂_はスポーツマーケティングの道を行くことを“道を変えて車を追い越します”にたとえます。ビジネススーツの分野で、より多くのブランドは娯楽マーケティングに執(zhí)著しています。「この道は、私たちが通ったことがないのではなくて、費(fèi)翔、任泉、BEYOND葉世栄、私たちは全部やったことがあります。」呂_はちょっと自嘲的に言いました。「トップクラスのスターはみんな雇われてしまいました。スポーツマーケティングから『追い越し車』に乗り換えなければなりません。」でも、これからももっと多くの蕓能人、ビジネス界の有名人と違ったクロスボーダー協(xié)力を続けます。

呂_から見ると、體育と正裝は相容れず、むしろ相乗効果があるということです。各種試合の抽選式、開會(huì)式などの正式イベントディナーには、みんな正裝で出席しなければなりません。スーツは選手の完璧な體つきをよりよく見せてくれました。「男の多面性」も見せました。NBAチームでは、トレーナー、トレーナー、クラブの関係者は、慣習(xí)的には"ユニフォームグループ"と呼ばれるが、彼らはいつもスーツを著用する必要があります。8月、呂_はジャカルタに行きます。今年のアジア大會(huì)の聖火リレーに參加します。彼は361度と協(xié)力してジャカルタアジア大會(huì)の正裝を提供しています。

「未來帝牌はもっとスポーツ分野に集中しています。スポーツマーケティングに関する投入は全體の70%を占めます。」呂は、ロシア大會(huì)はこの計(jì)畫の一つの場(chǎng)所にすぎないと言いました。彼の目標(biāo)は2020年の東京オリンピックを狙っています。その時(shí)には帝牌はオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に開放されるかもしれません。

6月11日、帝牌総裁呂_はモスクワにFIFAワールドカップの歓迎夕食會(huì)に出席し、ワールドカップの開幕式に出席しました。

6月11日の夜、FIFAワールドカップ歓迎夕食會(huì)の帝牌総裁呂_と國(guó)際サッカー連盟の主席は凡提諾と一緒に寫真を撮りました。