良い芝居：スポーツの巨人のナイキとアディダスは今期のワールドカップでどのようにブランド効果を宣伝しますか？

Nike vs adidasさん、今年は誰が応援すると言いましたか？

楽しみにしていた2018 FIFAワールドカップは今晩ついにモスクワのルージュナイキ球場でスタートします。貴方が本當のファンであろうと、いわゆるファンであろうと、或いはファンの家族、友達だけであろうと、次の一ヶ月はサッカーの話題を避けられないです。

最前線の緑茵戦場では、世界各地から32チームが大神杯を爭う「決死の戦い」を繰り広げます。もちろん、スタンドにはロシアに點在している各國のファンも自分のやり方で戦います。しかし、この明面にある國家間競技（ファンの気勢）の戦いを除いて、スポーツの巨大なナイキとサッカーのワールドカップがより熱いものとなります。

2014ワールドカップの決勝戦は、adidasを著てNikeの格策を踏み、アルゼンチンの力神杯の夢を致命的な足で蹴った。

4年前のワールドカップで、ナイキはユニホームのスポンサー數で1票の僅差でadidasを下しましたが、決勝に進出したドイツとアルゼンチンはいずれもチルドレスを著ていましたので、2014ワールドカップの大勝者はadidasだと言われました。

Anyway、2人の古いライバルが再び真剣に対決します。

今年の32強の協賛狀況を見ると、adidasはその中の12チームの伍ユニホームを持って助走して、Nike_の10本より少しリードしていますが、Nikeは今期のワールドカップの選手の中で60%の人がNikeの服を著ると表しています。

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だんだん濃い硝煙の味を感じましたか？

次の一ヶ月間、Nikeとadidasの正面対決も戦闘民族の土地で一緒に行われます。

Nikeとadidasがスポンサーしているチームは、誰がより優れていますか？

大きなデータを利用して普通調査を展開すれば、この簡単な二者択一の結果は正確な數字で現れると信じていますが、時間が迫っています。（主に一時半ぐらいで膨大なデータベースを入手するのは難しいです。）北京の街に行って、ランダムにサッカーを見ているように見える友達を選んで、彼らの選択は何ですか？

もちろん、2つのブランドのスポンサー數から見れば、adidasは2つのチームより少ない優勢で勝ちましたが、2つの戦隊の実力は一體どうですか？

ニケ陣営のトップスターたち

大根の青菜にはそれぞれ好みがあるとしても、強豪に対する判定と認知については、全體的には一致しています。

Nike_の伝統的な強豪チームはブラジルとフランス、イングランド、ポルトガルとクロアチアが少し劣っていますが、相手のadidas_はいくつかの大ヒットを握っています。

橫に比べて力が伯仲しているように見えるので、この段階ではNikeとadidasを選ぶ友達の數はほとんど同じです。

合理的な分析を通してより良い方を選ぶほか、好きなスターのためだけに「チームに立つ」という人も少なくありません。ここで言及しなければならないのは、今のファン能力者連盟のC羅、メッシ、ネマルです。

メシ、ニマルのファンは同じです。

ちょうどC羅と梅西は二つのブランドサッカー分野のリーダーであり、水と火の許されない対立面が自然に形成されています。

今年のブラジルは一雪の家の入り口で、前恥を発揮できるかどうか分かりません。

最新の世界主流の博彩會社の優勝率から見ると、ブラジルは5.00位、ドイツは5.50位、スペインは7.00位、フランスは7.50位に続き、アルゼンチンは10.00位、ベルギーは12.00位、イングランドは17.00位となっています。

圧倒的な優勢のチームが存在しないため、ロシアのワールドカップもここ數回で最も予測が難しいワールドカップと言われています。普通はワールドカップが始まる前に一番人気の賠償率はブラジルとドイツでも他のチームを超える絶対的な実力を備えていません。

ですから、今回のカップの最終的な勝者はNikeを著ますか？それとも_adidasを著ますか？これは一ヶ月後の解答が発表されます。

顔ぶれが整ったドイツチーム（寫真源：adidas）

ラインナップの実力は予測できませんが、サッカー分野での2つのブランドの努力と製品の発売は誰の目にも明らかです。

どっちのサッカーの裝備がもっと強いですか？

ナイジェリアの主宰する球技界のイボビーは自ら困難なナイジェリアを演じます。

（寫真の出所：Nike）

すべてのサッカーの裝備の中で、応援チームのユニフォームは各ブランドの一番お金を儲ける製品です。特にワールドカップ、ヨーロッパカップ、ヨーロッパ冠などの大會が來ると、人気チームのユニフォームはきっとベストセラーになります。

もちろん、このような狀況も靜かに変化しています。例えば、この間に300萬件以上の注文を受けた爆発的なナイジェリアのユニホームが人気を集めています。チームが優勝の実力を持っているからではなく、高い顔立ちだけで激しい印象を與えます。

反響。

このようにデザインの美しさがますます大衆の購買意欲に影響を與える重要な指標になってきているように見えますが、顔の価値、代弁、ギャグなどを抜きにして、ずっと「サッカーの第一ブランド」と稱されています。

adidasはずっとFIFAと良好な関係を持っています。

adidasは1949年に創立されてからサッカーの分野に進出しました。世界第一のスポーツとして、サッカーの主要市場はヨーロッパにあります。これは本社がヨーロッパのadidas_に優れた先天的な優勢を作り出しました。

1970年以來、adidasはFIFAのパートナーとワールドカップの公式スポンサーになりました。だから試合用のボールのデザインや試合場の広告、さらには_FIFAのスタッフ、審判、キャディ、ボランティアの服裝などは全部adidasが一手に引き受けます。

1998年にロナウドが自分の靴の寫真をかけています。多くの人が忘れられないと信じています。

1960年代のNikeさんは靴のデザインに熱中していました。1994年にサッカー市場に進出しました。Nikeさんは1996年にブラジル代表のスポンサーになりました。また、エイリアンのロナウドさんと一緒に1998年のワールドカップを戦うことになり、サッカーの裝備期の大きな有望なスターになりました。

サッカーの中で最も重要とされている靴については、ナイキとadidasにそれぞれのブランドの靴があります。

今年のワールドカップで、多くの球技スターがこの新しい刺客を踏んでいるのを見ます。

Nikeサッカーシューズは現在4大シリーズのMercurial（刺客）、Magista（鬼牌）、Tiemp（伝奇）とHypervensom（毒蜂）に分かれていますが、_Mercuurialはその名に恥じないトップブランドで、1998年ワールドカップ、特にロナウドの見事な演出によって、この旗艦の靴とニケの決勝戦を獲得しました。

今年は20周年を記念して、自然とナイキのサッカーシューズのCランクになりました。

ファルコンはベッカムと一緒に最も輝かしい時代を過ごしました。

私は今でも、外反りの長い靴の舌と高級カンガルーの靴の表面と選手達が靴の底に靴の紐を通すのがとても格好良いと思います。

adidasサッカーシューズといえば、ほとんど現代のサッカーシューズの代名詞である。まさにadidasが最初に取り外し可能なスパイクを備えたシューズを発売した。その後、サッカーシューズ史上最高のクラシックなハンティングシューズを持ってきた。

80-90年代のサッカー少年たちは、一番好きなシューズはきっと赤い定番のパンプスを持っています。ジダン、ベッカムのキャリアはこの靴の付き添いがあります。

そのほかにも、adidasサッカーのブーツにはコントロール型ACE、スピードを追うX、スピーディーなネオメッシュ、クラシックを復刻するCOPA、そして伝統的な快適なGLOOROがあります。

adidas NEMEZZ戦靴（寫真出所：adidas）

しかし、2つの大きなブランドの靴に対して比べてみると、回答者の意見はあまり変わらなかった。

ある人はNikeサッカーシューズのデザイン版が狹くて鋭いと感じています。足の形が広い中國人にはあまり向いていません。ある人はadidasが性能、快適度に優れた表現をしていると感じています。また、全世界のトップ選手はNikeを著ています。Nikeもサッカーシューズの未來の傾向を代表しています。

サッカーの裝備の歴史、OGのレベル、プロ度、そしてFIFAとの関係から言えば、adidasがやや有利ですが、Nikeも明らかに追い越す野心を緩めていません。

競爭はプロのサッカーだけでなく、ファッションにも広がっています。

スポーツブランドのファッション化やファッションブランドがサッカーに近づくのはもう珍しいことではないです。ワールドカップが來るにつれて、このような競爭は「ホットスポットを擦る」行為も白熱化の段階に入ります。

Louis Vuittonは力神杯のために新しいコレクションキャビネットを作っただけでなく、ついでにワールドカップのテーマバッグシリーズを発売しました。

（畫像出所：FIFA）

（畫像出所：Louis Vuitton）

イタリアのファッションハウスVERACEも1杯のれんげを分けにきて、破天荒にユニホームのシリーズを出します：

（畫像ソース：Highsnobiety）

BAPE?もワールドカップ別注シリーズを持ってきます。

（寫真出所：BAPE?）

漫威は映畫を撮ったり、周辺に出たりするだけでなく、所屬のスーパーヒーローたちのために専用のサッカーユニフォームを作っています。

（畫像ソース：NSS Magazine）

専屬の女子學生のBarbieも來てにぎやかにして、サッカーのテーマの人形を出して、ユベントスの女子フットボールのキャプテンSara Gamaを原型にして作ります。

（畫像ソース：NSS Magazine）

このような例は他にもたくさんあります。ここ數年のファッション情報を勝手にめくってみると分かりやすいです。

普段はスポーツとあまり関係のないブランドが全部このようにしています。天然の優位を持っているスポーツブランドもこの機會を放棄することはできません。ユニホームやシューズをサポートする以外に、ファッションデザイナーとの連名にも熱心です。

発売されたばかりのこのシリーズは、あなたたちの手に入りましたか？

Kim Jones x Nike（寫真出所：Nike）

CLOT x Nikeユニホーム、15代表CLOTは今年で15歳になりました。

Nikeは日中のVirgil Abloh、Kim Jones及び陳冠希のCLOTを探してきました。adidasのサッカーファッション連名は相対的に「低調」が多く、古い仲間Gosh Rubskiyだけでなく、NEIGHBORHOOD、BAPE?、KITH_などがあります。

ここでは紹介しません。とにかくファッションとサッカーはもう大ビジネスです。今は一番いい展示と現金化の時間です。

Gosha Rubchisky x adidasワールドカップシリーズ（畫像ソース：Gosha Rubchisky）

NEIGHBORHOOD x adidas Originnalsサッカーシリーズ（寫真ソース：adidas Original）

先ほど発表されたKITH x adidas「ゴールデンGoal」シリーズは1994年のアメリカ大會からインスピレーションを受けました。

誰が負けるかというと、服が個人の美意識に対する評価はそれぞれだが、世論の影響力やソーシャルメディアの広がりを考えれば、今年のナイキはやや優勢のようだ。

（寫真ソース：ESPN）

実はサッカーの世界はこれまですべて宿命の対決に欠けていません。例えば、バルサ?皇馬、マンチェスター?ユナイテッド?マンチェスター城、AC國米、例えばイギリス?フランス、ドイツ?アルゼンチン、ベリ?マラドーナ、メシ?ロ…

サッカーに関する多くのスポーツブランドの中で、Nikeとadidasが選ばれました。愛し合っていないで殺し合う存在になりました。毎回の大型カップもその実力の正面の戦場です。

いずれにしても、すべての競爭と恩讐は、次の一ヶ月に任せて勝負します。Nikeとadidasの爭いも最終結果の出火とともに分かります。

ですから、試合を見たいと思っている方は、ビッグスリーのNikeとadidasのどちらが勝ちとなりますか？