ナイキ主導(dǎo)のバスケットボール市場(chǎng)は不況で多くのブランドが參入しようとしている

今年の夏はNBAで最も奇妙な休戦期間かもしれない。

バスケットボールシューズの販売不振に関するさまざまなニュースが相次いでいる（主にナイキ）が、わずか2カ月で衝撃的なレブロン?ジェームズのレイカーズ移籍を除いて、多くの非伝統(tǒng)的なバスケットシューズ會(huì)社がこの市場(chǎng)への興味を突然明らかにした。

最新情報(bào)はPumaが7月27日、WNBA（米女子プロバスケットボールリーグ）とリーグ公式シューズスポンサーになることで合意したと発表した。Pumaは今年6月に月にバスケットボール競(jìng)技場(chǎng)に復(fù)帰して以來(lái)、初めてプロスポーツ連盟との取引が行われた。

公式スポンサーとして、Pumaはリーグの商標(biāo)とWNBA選手のイメージを使用することができる。これはPumaの過(guò)去數(shù)年間の主力女性市場(chǎng)の位置づけともほぼ一致している。

6月の官宣以來(lái)、PumaはNBAの4人の新人Deandre Ayton、Marvin Bagley III、Zhaire Smith とTerry Rozierで、その中でAyton順位が1位だった。そのほか、ブランドはNBAの伝説的な選手「義賊」Walt「Frazier」Clydesを探している生涯契約を結(jié)び、ヒップホップ歌手のJay-ZがPumaの新しいバスケットボール事業(yè)のクリエイティブコンサルタントになると発表した。

バスケットボール市場(chǎng)は90%超のシェアはナイキの手に握られており、ほとんどの選手はジェームズのようなスターから、あまり注目されていないかもしれない新人までナイキと契約しており、殘りのわずかな市場(chǎng)はアディダスとクリーが代弁するU(xiǎn)nderに殘されているArmour。2017年のデータは、米國(guó)のバスケットボールシューズの販売臺(tái)數(shù)が2015年のピークから13%下落したことだ。次のシーズンには、球場(chǎng)にはまだ自由な契約選手があまりいない。

ナイキのバスケットシューズ事業(yè)（Jordanを除くブランド）は過(guò)去數(shù)四半期の販売が落ち込んでおり、基本的にバスケットボール市場(chǎng)全體の停滯に相當(dāng)する。しかし、このような環(huán)境の下で、昨年の夏に突然競(jìng)技場(chǎng)に入って大口のお父さんと呼ばれたことを含む奇妙なキャラクターが現(xiàn)れ始めた。Big Baller Brand，ロサンゼルス?レイカーズのDF Lonzo Ballが自社で立ち上げたシューズブランドは、特に高く売れているため（495ドル）やSNS上でのフォロワー數(shù)が驚くほど多いことから業(yè)界関心を持つ。

一方、アディダスはバスケットボール運(yùn)動(dòng)とストリートトレンドを関連付けるために努力している。今春のNBAオールスターの週末に続く東西海岸ラッパーのコート対決の後、ブランドはバスケットボールシューズをヒントにしたカジュアルシューズのCrazy BYWを発売した。

もう1つのバスケットボールに関する手がかりはTwitter：7月28日、Kanye WestはYeezy 2019年の新シリーズのスケッチには、adding basketball（バスケットボールを少し加える）と書かれている。

このTwitterが最終的にどのような市場(chǎng)変化を引き起こすのかは不明だが、過(guò)去の経験から、Kanye の予告もアディダスの意志であることが多い。ある程度、重厚なバスケットボールシューズ今人気のお父さん靴とは形に少し似ているが、Jordan代表のSneakerコレクション市場(chǎng)は、ラグジュアリーブランドが発売するスニーカーとは何の関係もなく、Yeezyの次のシーズンはこの限界を打破したいかもしれない。

Under Armourについては、予定通りクーリー第5世代を発表したがサイン入りシューズしかし、この夏、同ブランドは非常に靜かで、將來(lái)性のある重要なドラフト選手にはサインしていない。

Buckingham研究機(jī)関のアナリスト、エリック?トラシー氏は、Puma この時(shí)點(diǎn)でバスケットボールに入る市場(chǎng)確かに大手の獨(dú)占に直面しなければならないが、ブランドがスター（Jay-Z）、レトロ（伝説的な選手）に偏っていることから、Pumaは「リセット期間中にJordanに影響を與える可能性がある」かもしれないブランドの販売。」最新のWNBA契約は、女性市場(chǎng)の影響力をもたらすこともできる。

バスケットボール市場(chǎng)が再び注目を集めているのは、レジャーやランニングシューズの競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなっていることに関連して、Pumaのようにレトロなランニングシューズで再び火をつけたプレイヤーが新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を求めている。

しかし、New Balanceが競(jìng)技場(chǎng)に進(jìn)出する可能性についての報(bào)道は少し理解できないが、やはりNew Balanceはバスケットボール分野の主要プレイヤーになったことはなく、関連する歴史も少ない。過(guò)去1年間サッカー競(jìng)技場(chǎng)ではよくやったが、リバプールとの協(xié)力のおかげだ。「スポーツ畫報(bào)」によると、New Balance 現(xiàn)在、ボストン?セルティックスと契約する意向を持っているGordon Hayward。この選手は以前、中國(guó)のピケと協(xié)力していた。