ブランド建設の保護は経済の質の高い発展を後押しする

ブランド建設と保護は経済の質の高い発展の重要な道であり、メーカー企業にとって、ブランド建設は市場経済の中で勝つ道であり、市場経済の公平な環境の形成者として、政府はまたブランド保護の強大な後ろ盾であり、市場秩序を亂すブランド破壊者に対して、司法は公正な裁判として、法律はしかるべき役割を果たすべきだ。

　　ブランドと最大化された模倣製品の出現をどう見るか

創業3年の會社は、人を招いて一緒に戦うウイルス販売方式で、急速に3億人のユーザーに発展し、低価格で3、4線を占有しているとしじょう。7月末、次世代電子商取引と呼ばれる同社は米ナスダックに上場し、一時は風光明媚だった。

発売されて間もなく、風光の背後には、別の意外な風波が到來し、偽製品の集中地と呼ばれることが多い。

発売から2日後、創維グループはボードと呼ばれたたくさんつづる最近、創維ブランドを裝ったテレビ製品の販売が大量に発生し、消費者と創維ブランドの権益を深刻に侵害していると述べ、関連製品の販売活動を停止するように、加多と厳正に交渉していることを明らかにした。創維政府はまた、創維先鋒、創維雲視、創維嘉、創維美、創維クッシ、創維雲視聴、創維e家などを含む、多プラットフォームの一部の偽創維ブランドを貼り出した。

その後、児童文學作家の鄭淵潔氏も読者から通報を受け、自分のピピルシリーズの書籍の海賊版を多數発見し、全國の非オフィスや國家著作権局に多數通報したと明らかにした。

多くのプラットフォームでより多くの偽製品が摘発された。ある読者は、発売當日、以下のブランドは米國での成功を祝った：小米新品、パナソニック新品、老母、広東利広東、雷碧、康帥傅、人形哈、大白免、太白ウサギ、7匹殘忍、緑剪口香糠、可日コーラ、必相印紙タオル、沐漬、立日、藍月殻、起能洗濯液、abidas、adidiaosなど。ツッコミではあるが、問題の深刻さも反映しており、會社が上場して間もなく、米國で集団訴訟に遭った。

このため、國家市場監督管理総局は上海市工商局に対し、メディアや消費者が反映しているパクリ製品、傍ブランド品などの問題について調査を行い、違法であれば厳粛に処理するよう要請した。

意外にも、本來は上場していた利益が、危機に転じ、多くの偽製品問題で波風に乗った。さらに不可解なことに、公衆の疑問に直面して、「偽物は一家のことではない」、「タオバオなど他のプラットフォームにもある」と主張し、偽物問題とパクリ問題を混在させてはならないと主張している。

これらのパクリ製品は最大化模倣製品とも呼ばれ、包裝とブランドが同じか似ている以外、その內在的な品質は本物のブランドとは比べものにならない。あるメディア記者は398元をかけて爆発的なvivi攜帯電話を購入して検査を行ったところ、その名前はvivoと1文字しか違わないことが分かった。この攜帯電話の宣伝ページには誇張された機能が書かれており、viviはvivoに倣っているのではなく、viviは自分のブランドを持っており、消費者はvivi正規品を買っていることを示している。しかし、プロセッサーモデルがない、攜帯電話の解像度數値がない、パラメータテーブルがないなど、自分がどんなパラメータを使っているのかは表示されていません。攜帯電話は粗製亂造で、操作速度は人を崩壊させ、一點一點、一點一點一點一點、まさに忍耐を磨く究極の試練である。

このような近ブランド品が大量にあふれている。これは何にも違反していないと反論する人もいるが、viviとvivoは2つのブランドであり、後者は有名だが、そのために前者のブランドとしての存在を否定することはできない。広東には歩歩高電器會社があり、湖南には歩歩高小売ブランドがあるという例も挙げられているが、後者はこの歩歩高を影響しており、パクリだと思っている人はいないに違いない。では、この論理は正しいのでしょうか。ブランドとこのような最大化された模倣製品の出現をどう見ているのか。

ブランドは企業の勝利の道である無形資産であり、消費者の信頼でもある

消費者の立場から言えば、ブランドは消費者の製品及び製品シリーズに対する認識の程度であり、人々の企業及びその製品、アフターサービス、文化的価値に対する評価と認識であり、信頼である。なぜ同じ攜帯電話でもブランドによって消費のアイデンティティや評価が異なり、価格を受け入れる度合いが異なるのか、それがブランドによって異なる価値があるのか。

生産と販売の企業の視點から見ると、現代マーケティング學の父コトラーは『マーケティング學』の定義によると、ブランドは販売者が購入者に長期的に提供する特定の特徴、利益、サービスのセットである。

直感的に言えば、ブランドは企業が商品に加えるロゴであり、名稱、名詞、記號、シンボル、デザイン、またはそれらの組み合わせで構成されています。一般的には、ブランド名とブランドロゴの2つのセクションがあります。生産者と販売者の製品や役務を識別し、競合他社の製品や役務と區別することを目的としています。

同じ攜帯電話でも、有名ブランドと比べて価値と価格は雲泥の差がある。

そのため、ブランドの形成は企業の成功の道であり、ブランドの創建はシステム工學であり、長期的な育成が必要である。ブランドの強さはブランドのリーダーシップにかかっており、その中で、位置づけは方向であり、バランスは方略である、バランスには位置決めが含まれており、位置決めはバランスに力を持たせる。ある業界で有名なブランドになるには、製品の位置づけ、開発研究、生産製造、普及販売などの各段階が絡み合い、同業界の知恵と能力を超える必要があり、大量の人財投入が必要で、一日の功ではない。

そのため、小さなマークを見てはいけません。それは企業のすべての努力と投資を凝縮したものであり、企業の勝利の道である無形資産であり、企業資産の體現の高度な濃縮です。つまり、戦時中にコカ?コーラのすべての工場が破壊されても、このブランドがあれば迅速に工場建設を再開することができ、戦爭は形のある工場を破壊することができるかもしれないが、人々の心の中でブランドの大きな影響を破壊することはできない、それがブランドの形のない力であり、それはすでに具體的な生産販売や具體的な製品を超えて、企業のすべての無形資産の総和のホログラム濃縮である。

ブランドはすでに1種の商品の総合的な品質の體現と代表で、人々があるブランドを思い浮かべると同時に、いつもそれが提唱した文化的価値を連想して、この価値は往々にして商品そのものを上回って、だからブランドはどのようなスターに代弁してもらって、このスターが體現した1種の価値を提唱して、それが生産した飲料は1種の飲料だけではなく、販売されている時計もタイマーだけではありません。企業はブランドを創立する時に絶えず文化を育成して、企業の強化に従って大きくして、絶えず低付加価値から高付加価値へとアップグレードして、製品開発の優位、製品の品質の優位、文化革新の優位の高レベルへ転換します。ブランド文化が市場に認められ、受け入れられてから、ブランドはその市場価値を生み出します。これも一般的なブランドと有名なブランドの影響力の違いです。

ブランド建設と保護は経済の質の高い発展の重要な道である

ブランドの価値があるからこそ、有名なブランドほど偽物に遭う可能性が高い。

一部の不正メーカーは、ブランドの知名度を利用して、viviがvivoに倣っているように、アルファベットを1文字だけ変えて、混同を作り、消費者を誤解させ、そこから利益をむさぼることであり、これはグレーゾーンの最大化された模倣ではなく、赤裸々な権利侵害である。

「商標法」の規定によると、同じまたは類似の商品に他人が中國に登録していない有名な商標を複製、模倣または翻訳することは、公衆を誤解させる行為である。

実際には、偽、類似に鑑みて権利を侵害されたのはほとんど有名商標であり、新しい「商標法」は特に、有名商標の保護範囲は一般的な同一または類似商品に限らず、有名商標に対する誤認をもたらし消費者を誤解させる可能性のある商標であれば、有名商標のすべての人は法律の武器を手にして防御することができると規定している。

もちろん、一般的なブランドに対しては、競爭や市場の保護の健全な発展によって、法律は差別化される。例えば、一般的なブランド、同じ名前は、異なる業界に同時に存在することができます。春風車行があれば、春風ファーストフード店もあれば、春風理髪店もあります。業種によっては同じ社名を持つことができ、製品エリアがはっきりしているため、互いの利益に重複や衝突はなく、誰が誰に便乗するかも存在しない。そのため、歩歩高電器がまだあまり有名ではない時、別の地方の歩歩高デパートは同時に存在することができて、誤って消費を導くことがなくて、重大な利益の衝突もありません。

これは一般的な場合であり、もちろん可能であるが、あるブランドが一般的な知名度を持っている場合、法律は有名ブランドを保護しなければならず、同じ名前を使っても似たような名前を使っても、ブランドに対する権利侵害であり、このパクリブランドに打撃を與えることをためらわないようにしなければならない。例えば、ハイアールは電気製品の有名ブランドであるため、同名または類似ブランドの電気製品が登場することを許さないほか、他社が「ハイアールレストラン」や「ハイアールの服裝」というのは、便乗の権利侵害行為であると同時に、消費者をハイアールの関連企業だと誤解させ、そこから利益を得るためには、もちろん禁止しなければならないからだ。そのため、一般的には競爭を奨勵するために、一般的なブランドについては、春風車行と春風理髪店が同時に存在することを法律で許可することができるが、有名なブランドにとっては、法律は有名なブランドを保護し、他の人がこれらのブランドを使用することを制限し、異なる分野でも許可しないと考えられる。

法律がどのように判斷するかについては、ここに最高の原則があります。それは、法律の規定がより多くの経済活動を促し、社會の資源を増やし、それによって社會を利得し、より多くの人に利益をもたらすことができることです。

市場経済の不備により、偽商品が氾濫し、我が國の経済生活における大きな悪癥となっている。偽物の商品は品種が多く、數量が大きく、生活日用品から生産資料、一般商品から高級耐久消費財、一般商品からハイテク製品、國內販売商品から対外貿易輸出商品まで、偽物?粗悪はほとんどどこにでもあり、どこにでもある。

偽物は正規メーカーに対する権利侵害だけでなく、多くの消費者に経済的、精神的、肉體的な多重傷害を與え、偽物は麻薬密売に次ぐ世界第2位の「公害」である。偽物や粗悪品のためにプラットフォームを提供し、企業や消費者にダメージを與え、責任を負う必要があるに違いない。他の電子商取引にも似たような狀況があるという理由で非難することはできず、消費者の権益を損なう現象を座視することはできない。として市場規則の制定者と裁判者、政府部門は市場の各方面の公正な取引に參加することを保障し、特に相対的に弱い地位の消費者の合法的権益の保護に重點を置かなければならない。

現在、我が國の経済はすでに高速成長段階から質の高い発展段階に転換し、発展方式の転換、経済構造の最適化、成長動力の転換の難関期にあり、現代化経済體系の建設は難関を乗り越える切実な要求と我が國の発展の戦略目標である。質の高い発展を推進することは、現在と今後の一時期における発展構想の確定、経済政策の制定、マクロコントロールの実施の根本的な要求として、深く認識し、全面的に理解し、真に実行しなければならない。ブランド建設と保護はまた経済の質の高い発展の重要な道であり、メーカー企業にとって、ブランド建設は市場経済の中で勝利の道であり、市場経済の公平な環境の形成者として、政府はまたブランド保護の強大な後ろ盾であり、それらの妨害に対して市場秩序のブランド破壊者、司法は公正な裁判として、法律はしかるべき役割を果たすべきだ。それだけで、百年の老舗は百年も青くなり、世界のブランドはますます多くなるだろう。