インマン10周年ブランドロゴが一新「世界の綿麻ライフブランド」に生まれ変わる

「10年前、インマンは匯美服裝工場の財務事務所で誕生しました。その時、インマンが今日まで歩いていけるとは誰も信じていませんでした」8月25日、婦人服ブランド「インマン」が広東ファッションウィークの圧巻の舞臺に登場し、「拾年エコー」インマン10周年ブランドアップグレード発表會の現場で、ブランド創始者の方建華氏こんな感慨をもらす。

インマンブランド創業者の方建華氏

10年のブランド作りを経て、「拾年エコー」インマン10周年ブランドアップグレード発表會の現場、インマンその場にいた加盟店、サプライヤー、ブランドの親友、メディアなど500人以上のゲストに2018年秋冬の新製品発表をもたらした。現場では、インマン氏が新しいLOGOを腰に載せ、想像に満ちた未來計畫を示した。

10年、この重要な節目の中で、インマンは自分の段階的な勝利を収めた。10年來、インマンが歩んできたブランドの道は、中國のインターネット発展の起伏、伝統的な小売業界の再構築の転覆を裏付ける。時間の流れを振り返ってみると、外界はこのブランドに対してどのように初心を保ち、製品の一貫した追求を堅持して好奇心を維持し、インマンはどのように自分を定義しているのだろうか。

10年を振り返る

インマン設立前、アパレル製造業出身の方建華氏は十數年にわたってアパレルの対外貿易ODMビジネスを行い、500人以上の近代的なアパレル生産企業を経営していた。

2005年、伝統的な対外貿易の注文に減量の兆しが現れ、方建華氏はその年、馬雲氏が広州東方ホテルに招商會を開きに來た。彼は壇上で「対外貿易企業はインターネットを抱擁しなければならない」と言った瞬間、方建華氏は壇下で事業突破の方向性を見て、現場で阿里巴巴國際駅と契約した。それから9年目、アリは米ニューヨークで上場に成功したが、ipoの株式募集書の中で唯一の婦人服ブランドの例は「インマン」で、當時方建華は米ニューヨークに招待されて上場式に參加した。

インマンブランド創業者の方建華氏

方建華はよく、彼には2つの夢があり、最大の夢は自分のブランドを持つことだと言います。インターネットの力を初めて體験した後、インターネットを孵化ブランドの夢の土壌にすることを選んだ。

2008年、インマンは匯美服裝工場で誕生し、チーム全體と服裝工場の財務は狹いオフィスに押し込んで、仕事をしていた。未來が期待できるほど期待されたことはなく、インマンは10年間で無數の「初めて」を蓄積してきた。それはこれらの大膽さ、革新、勇気と斷固たる試みを裏づけ、現在のインマンを成し遂げたことだ。

初めてブランドの位置づけ「綿麻蕓術家」を公開し、綿麻を中心に消費者にはっきりとしたブランドの印を殘すようにした。初めての1日売上高は1億2600萬元を突破し、ダブル11全國婦人服販売チャンピオンとなった。初めてエンターテインメント化マーケティングを試み、『女神の新衣』を手に取り、大衆に認知されるブランドになった。。。

10年間の成長と蓄積、それぞれの試みと革新の間には、ブランドへの執念がある。

新しいLOGOが小さな腰に乗って生まれ変わる

広州で生まれたインマンは、この創業福地で10年間自由に育った?！甘澳辚ē畅`」の旅に出る中で、インマンは「拾年エコー」インマン10周年ブランドアップグレード発表會の現場で、綿麻印の蕓術展、生き生きとしたイメージのブランドショー、有名歌手の範瑋琪、新人女性タレントの李夢、そして10人の映畫界、ファッション界の友人と手を攜えて、この10年間のブランド沈殿を語った。

ブランドの力を感じながら、インマンは新しいLOGOを腰に乗せ、ブランドのアップグレードを正式に発表した。

同時に、新しいインマンブランドLOGOが広州ランドマークの小蠻腰に登場する。インマンブランドの新LOGOは線で描かれた綿をシンボルとし、インマンブランドのDNAである綿麻を生き生きと體現し、ふっくらとした柔らかい線の輪郭は綿のふわふわと快適さを表現し、「快適を基本とし、快適のために生きる」という設計哲學に呼応している。綿の要素は3つの愛の輪郭を重ねて作られ、「愛する人、愛する家、自然を愛する」というインマンブランドの理念を直感的に伝える。

インマンブランドの創始者である方建華氏は、「広州はインマンの福地であり、ここは私たちのブランド初心を育んでいる。小さな腰に登って、インマンはこのような方法で、すべてのインマン人とインマンに関心を持っている友人たちを招待して、私たちの成長を目撃し、この栄譽を共有し、この小さな信仰を私たちにもっと遠くへ行くように促したい」と話した。

綿麻印のアップグレードブランド「心地良い」感を強化

製品において、インマンは全品類をカバーするライフスタイル消費シーンを構築し、インマンブランドを核心とし、「愛する人、愛する家、自然を愛する」を出発點とする全品類ライフスタイルブランドを構成している。多品種の製品レイアウトを延長し、インマンは靴バッグ、アクセサリー、下著、子供服、家庭など、綿麻生活圏の製品チェーンを形成する。

綿麻の第一印象は快適さ、自然さ、肌への親和性であり、インマンのブランドアップグレードはこの2つの方向を維持し、製品の綿麻の印を強化し、ブランドの「快適さ」體験をアップグレードする。新視覚の発売に伴い、インマン全體の視覚設計は「快適」な體験を中心に、視覚識別システムを強化し、綿麻を深く耕して人に與える自然な快適性を強化する。

2018年以來、インマンはデザイン哲學をグレードアップした「快適さを基本とし、快適さのために生きる」。製品設計において、ブランドの綿麻印を強化し、「綿素清麻」シリーズを発売し、糸マンの綿麻に対する理解を直接に製品設計と生地開発に反映した。

ライフスタイルをリードして世界ブランドに著目

　　インマン中國初のタオバオブランド理念が最強だった時代に誕生したのは、「カニ食い精神」で第1波の電子商取引の配當をつかんだが、インターネットの発展とオフラインの伝統的な小売は互いに影響を與え、より大きなエネルギー分裂はオフラインとオフラインが融合した「インマン新小売」で誕生した。

2015年、方建華氏は広州でインマン+「千城萬店」プロジェクトの始動を発表し、全國に実店舗を大量に展開し、ファン経済をこじ開けた。3年間で、インマン+店舗は全國172都市に展開され、512店舗がオープンした（2018年6月現在）。業界を1年前倒しして新規小売の探索を開始し、現在では0から1までの蓄積を実現している。

インマン店舗は、7メートルの可視範囲をカバーする製品で、インマン全系製品は完全なインマン生活空間を構築している。この過程で、インマンはブランドと消費者の関係を明確にし、消費者が憧れるライフスタイルを形成することができた。

このライフスタイルがリードする生活空間のシーンでは、インマンとファンの関係が無限に引き寄せられている。ファンは店舗空間の実際の體験を通じて、微信、微博などのソーシャルメディアを通じてブランド精神を感じ、オフラインのコミュニティ活動を通じてブランド溫度を高める。

現場では、方建華氏が未來に向けた小さな目標を初めて発表した：世界の綿麻ライフブランド。

インマン10周年ブランドのアップグレード発表會が示したのは、過去の沈殿と未來へのブランドの構想だけでなく、中國のインターネットの反復、ブランド孵化の溫潤な土壌、そして中國ブランドが未來を見る希望をより多く見ることができる。

インマン2018秋のイメージ大作