下落幅が1000元を超える良品計畫はますます「親民」になっています。

「

のものは何でもいいですが、高すぎます。

良品計畫が2005年に中國市場に進出して以來、こうした消費者の本音が絶えない。

親民のために、良品計畫は2014年10月から中國で「新定価」を打ち出しており、年初、年內(nèi)、または年末には値下げしています。

現(xiàn)在の周波數(shù)から見ると、ほぼ毎年2回になります。

先日、良品計畫はまた値下げを発表しました。中には商品の値下がり幅が1000元を超えました。

8月末、良品計畫は公式のWeChatを通じて、中國での新しい価格決定活動を正式に開始すると発表しました。

今回の値引きは500點以上の商品に及んでいます。

家庭、化粧道具、文房具のいくつかの種類があります。

これは良品計畫の今年1月以降の値引き活動で、4年間で9回目の値下げです。

値下げ商品は多くクラシックタイプです。

良品計畫のMUJI貓の旗艦店を開くと、まず目に入るのは「新定価」の大きなポスターで、ディスプレイ全體のスクリーンを占めています。

ポスターをクリックすると、新価格の商品コーナーに移ります。今回の新定価商品の中の278種類が見られます。主にアパレル、文房具、化粧道具などの種類に集中しています。

良品計畫の公式サイトのカスタマーサービスによると、この278商品を除いて、殘りの新定価商品は「新商品」を指し、その価格はすべて初回定価で、値下げした278商品と合わせて全部で五百點余りです。

記者は西渓の印象城の良品計畫の店で同様に新しい定価の掲示を見て、1枚の長い約2メートル、幅の約1メートルのポスターは入り口のまっすぐな後方で掲げます。

値下げされた商品は全部新定の価格表示板をかけました。そして「新定価」というラベルを貼りました。

店員によると、今回の値下げラインとオフラインは8月24日から始まります。値下げ商品が買えるかどうかは各店舗の在庫次第です。

店員はまた、お客様が公式サイトでどの商品を気に入ったら、直接店員に聞いて、商品があるかどうか探してくれると紹介しています。

新商品を除いて、今回の良品計畫の値下げ商品は以前の定番商品が多いです。例えば、服類の中のニット、軽量ダウンジャケット、Tシャツなどです。

その中の男性用軽量羽毛ジャケットは元の価格の448元から298元まで下がりました。女性用軽量羽毛ジャケットは元の価格の598元から498元まで下がりました。

生活用品の中には、絨毯、水洗い綿、天然収納シリーズなどがあります。

その中で一番大きいのは空気清浄器で、元の価格は2980元で、新定価の後の価格は1800元で、下げ幅は1000元を超えました。

良品計畫は激しい競爭に直面しています。

良品計畫が新たに定価を発表した公式ツイッターで、新定価のslogenは「生活は続いており、改良も続けている」としている。

良品計畫の公式サイトのカスタマーサービスによると、今回の新価格の商品と価格は専門チームが考察して決めたのです。

値下げした製品の改良は主に材料の選択に反映されています。製造工程の改善と包裝の簡略化が進んでいます。

今回の新定価の理由についても、「良品計畫の商品は、上場で終止符を打つことがない。良品計畫は商品の開発を見続け、価格を見守り、より多くの顧客に『いい感じの生活』を提供する。これが良品計畫の新定価活動だ」と説明した。

しかし、ネット上でも多くの聲が指摘しています。良品計畫の新ラウンドの値下げは中國市場における拡大の不安心理を反映しています。

ずっとから、良品計畫の“定価が高すぎる”のラベルは、それを中高級と軽奢の間の価格の段のブランドにならせて、同時にまた低価格の競爭相手の挑戦に直面して、ユニクロ、ここ2年相次いでそびえ立つ本土のライフスタイルのブランドの網(wǎng)易厳選、京東京製などを含みます。

また、多くの企業(yè)が「良品計畫サプライヤー」という旗印を掲げて、良品計畫の設(shè)計、外観とほとんど區(qū)別のない製品を発売していますが、価格は良品計畫の2分の1から3分の1しかなく、さらに低いです。

業(yè)界関係者によると、良品計畫は新たな価格で競爭が激化する市場で忠実なユーザーを固め、消費者の基數(shù)を拡大する必要があるという。

値下げのほかに、良品計畫もルートの拡充を通じて拡大を遂げています。線の下では三線都市での開店を加速しています。一線の都市では同名のレストランやホテルを開設(shè)して體験を豊かにしています。

シンプルなスタイルの代表として、良品計畫はずっと第一線の都市の中産階級に支持されています。

ただいるだけです

理性的になってきた場合、値下げ策が業(yè)績の回復(fù)に役立つかどうかは、しばらくは分かりません。

良品計畫も見て、次の戦略を立てると信じています。