アマゾンは獨自のスポーツファッションブランドauriqueを発売し、高価格比を謳っている

米Eコマース大手アマゾン（Amazon）ファッション帝國の目標を著実に達成している。先日、傘下のAmazon Fashion Europeが自社ブランドAurique、スポーツウェア分野に初進出。

　　Aurique 発表された秋冬シリーズには、日常の通勤著にも、フィットネススーツ、タイツ、スポーツブラ、ランニングジャケット、チョッキなど。アマゾンは、Auriqueのスポーツ裝備はスタイリッシュさを兼ね備えており、「友人とのブランチやジムでのハードなトレーニングなど、さまざまな場面に適した服裝だ」と話している。

アマゾンは、Auriqueシリーズのデザインはファッション、高品質(zhì)、快適さ、高性能を中心にしており、価格も消費者に負擔をかけないと指摘している。Aurique シリーズ商品の単価は14～32ポンド（約127～290元）。「私たちは厳選された生地を使って、溶け込んでいます。メッシュ、ハイライトプリントなど、最もポピュラーなディテールデザインで、スポーツライフスタイルに適したさまざまなファッションオプションを提供しています。」

アマゾンは同シリーズを広めるためにブランド活動も行っている。第1週目には、新シリーズ20ポンドを消費した消費者は、20%割引を受けることができます。

アマゾンが進出スポーツウェア2017年10月、中國?臺灣のサプライヤーMakalot Industrial Co.とElatの2社がTextile Co.はアマゾンと提攜し、スポーツウェアを生産している。中でもEclat Textile Co.は、Nike、Lululemonという優(yōu)れた高性能スポーツウェア技術を持っていますやアンダーアーマーなどの有名スポーツブランドのアパレルメーカー。

Auriqueはアマゾンが過去1年間に歐州市場で発売した5番目の自社ブランドです。これまでに発表された4つのブランドは、ディナーウェアブランドのTruth&Fable、デイリーウェアブランドFind、ランジェリーブランドIris&Lilly、ハイエンドベーシックウェアブランドMeraki。アマゾンのアパレルブランドポートフォリオは、消費者のライフスタイルのあらゆる面に浸透するというグループの戦略全體を體現(xiàn)しているが、そのターゲット層は主にお得な顧客を求めている。

　　Morgan Stanley（モルガン?スタンレー）はこのほど、アマゾンが今年、米國最大の衣料品小売業(yè)者となり、2020年までに市場シェアが14%に達する見込みだと明らかにした。2015年、アマゾンの米國アパレル市場でのシェアは約5%だった。

　　小売デジタルマーケティング機構CPC Strategy 行った消費者調(diào)査報告書によると、アマゾンは2018年に280億ドルの衣料品を販売する見込みで、バングラデシュやベトナムなどの國が毎年輸出する衣料品の総価値にほぼ等しく、2020年までに衣料品の売上高は850億ドルに達する可能性がある。

英國の有名ブランド評価機関Brand Financeがこのほど発表した「2018世界で最も価値のある50大小売店」のリストで、アマゾンは1508億1000萬ドルのブランド価値で2連覇した。