中國は下著製造大國から販売大國へと移行している

現在、我が國の下著の年間売上高は1000億以上また、毎年20%近くのペースで成長しており、我が國の下著ブランドが臺頭し始め、多くの影響力のあるブランドが世界中で頭角を現し始めている。中國は下著製造大國から販売大國へと移行している。では、下著市場の將來性はどうなるのでしょうか。

下著市場の分析でわかったこと下著業界業界関係者からは成長性の高い業界と見られている。西洋では、衣類消費に占める下著消費の割合がかなり大きい。例えば、フランスは22%で、毎年フランス人女性は下著の消費額は約17億ユーロ。英國人女性は毎年112ユーロを下著に費やしている。中國人女性の下著消費への支出は約200億元で、衣服消費の5%にすぎない。以上の統計數字を比較すると、中國下著業界市場の將來の発展余地は大きい。下著は舶來品だ。スーツのように、中國人は西洋から「現代下著」の概念を受け入れた。ヨーロッパで百年以上の発展の歴史を持つファッション下著は、実は中國では十數年の歴史しかない。

現在、中國の下著市場の年間売上高は200億元から500億元で、毎年20%近くのペースで増加している。統計によると、國內下著市場では、輸入ブランドが約60%の市場シェアを占めており、中國の香港、臺灣、日本の製品を中心に、その多くはすでに中國に工場を設立して生産されており、大部分の販売価格は50-300元の間で、國産ブランドは市場の約40%を占めている。下著市場は毎年20%近くのペースで成長しており、中國の下著市場の將來の発展余地は大きい。

　下著市場はさらに細分化される

以前は下著業界には主に女性用下著があったが、消費者の需要が次第に顕在化するにつれて、高齢者用下著、子供用下著も主流市場に入るだろう。周知のように、高齢者市場と子供市場はいずれも巨大な規模を持っており、この2つの消費者層の下著に対する需要が増大すると、下著業界の新たな爆発期となる。また、下著市場の細分化は女性下著にも表れており、女性消費者のニーズの多様化に伴い、少女下著、妊婦下著などの細分化市場も重視されるだろう。

下著のデザインをより個性的に

消費がエスカレートする時代になり、大衆消費財に満足せず、より個性的な商品を求める傾向にあり、下著にとっても例外ではない。今後數年間、様々なデザインがおしゃれで、デザインが多様で、色彩が豊かな下著が女性消費者の新たな寵愛となるだろう。

下著の機能がより多様化

科學技術の発展は多くの業界の進歩を牽引することができ、下著業界もそのために利益を得ることができる。以前は下著の機能は保護の役割を果たしていたが、科學技術の発展に伴い、業界內では保健型、美體型、スマート型などの機能を持つ下著が登場し、新時代の人々のさまざまなニーズを満たしてきた。

下著市場の將來性を簡単に解析することで、現在の下著ブランドが増えているからこそ、消費者は下著加盟に疑問を抱いていることが分かった。業界に飽和現象が現れていると感じる人もいる。実は下著業界には現在、大きな良い背後に見え、多くの問題が存在している。例えば、現在の下著市場全體には多くの不良下著ブランドがあふれており、ブランドの同質化現象も一般的である。それらのミドル?ローエンドの下著は、現在の女性のニーズを満たすことが困難になっている。そして、消費レベルが高くなるにつれて、高品質で體験度の高い下著が主な選択肢になります。さまざまな現象を総合すると、將來の下著市場はますます規範化され、ますますハイエンドになると同時に、下著加盟市場にも大きな発展の余地があることがわかる。さて、以上が筆者の下著市場將來性の簡単な解析ができた。