羊毛のスニーカーallbirdsはどのように科學技術圏とファッション圏を橫切りますか?

4年前にはAllbirds98ドルで1足の価格を極めてシンプルに設計されていますウールのスニーカー5日間で970人の支持者を獲得し、1064足の靴を前売りし、11.9萬ドルを集め、予想をはるかに上回った。その時、その名前は3/7と言いますああ、気をつけて」毎週7日間運動します”。

當時、クラウドファンディングのウェブサイトには、靴のいくつかの鮮明な特徴がリストされていました。

　　1.世界初の靴下なしのために設計された羊毛のスニーカーは、柔らかくて快適で、十分に丈夫で、著用體験が獨特です。

　　2.汗を吸い、汚染に耐え、原料は再生可能資源である。

　　3.ランニング、ジョギング、散歩、その他のスポーツに適しています。

　　4.洗濯機で洗って、直接洗濯機に投げ込んで洗濯して、洗濯の効果は新しいのと同じです。

4年後、この正式に「Allbirds」と命名された會社は5000萬ドルのCラウンド融資を受けた後、累計融資量は7700萬ドルを超えた。『フォーブス』関連報道によると、Allbirdの推定値は10億ドルを超え、ウォールストリートジャーナルは14億ドル前後と認定した。

現在、Allbirdsには3つの獨創的な靴の原料があります。ニュージーランドのミリオン羊毛、ユーカリ繊維、サトウキビエキスEVAです。

このうち、ニュージーランドのメリヌルウールのスニーカーは2016年3月1日に発売され、主力製品で、2年間で100萬足を販売した。その靴の表面は美利奴羊毛で作られていて、靴底はひまゆベースのポリウレタンベースにゴムフォームベースを加えると、従來のゴムフォームベースよりも環境にやさしい。靴紐は回収されたペットボトルで作られています。

羊毛で靴を作るのも、ニュージーランド人のティム?ブラウンが長い間存在していたクレイジーな考えだ。

ティム?ブラウンは、ニュージーランドのサッカー代表チームのメンバーで、2010年の南アフリカワールドカップに參加したことがある。羊が人より多いニュージーランドで生活している。彼は小さい頃から家族の手編みのセーターを著て學校に行って運動に參加し、水夫のピーター?ブレック(Peter)を聞いていた。Blake)ウールのシャツを著て海で迷ったが幸運にも帰航した物語が育った。

すべてのニュージーランド人のように、羊と羊毛はブラウンの日常生活の一部です。

「羊毛には天然、抗菌、防臭特性がありますが、なぜ羊毛で靴の表面を作ったことがないのかと思っていました」。ブラウンは疑問を抱いている。彼はスニーカーの分野で再生可能な環境保護材料がないことに気づき、自分がそれを変えることを望んでいる。羊毛は再生可能で、生物分解可能で、天然の環境保護材料であり、スニーカー産業に大きな変革をもたらすだろう。

西北大學のケロッグ商學部の「新しいリスク探究」の授業で、ブラウンは授業の先生でベンチャー投資家のカーター?カーター(Carter)にCast)は自分のこの考えに言及した。カストから見れば、それは本當に奇想天外だ。しかし、ブラウンはニュージーランドの羊毛工業協會の資金支援を得て、試験を始め、多くの羊毛を試した後、直徑12.5ミクロンで、髪の毛の1/10ほど細い「メリノ」羊からの羊毛を選んだ。

メリヌルの羊毛は柔らかいが、ボールが出やすく、フェルト化しやすく、耐久性のある靴の表面を作るのも容易ではない。ブラウンはパートナーを見つけて、さいせいざいりょう科學者ジョイ?ツビリンガー(JoeyZwillinger)の後、二人は手を攜えて萌芽狀態の実験を最終的に実現し、Allbirdsの雛形となった。

「フォーブス」によると、2014年にクラウドファンディングで発売された後、このアイデアはほとんどすぐに流行文化の神経に觸れ、今では米國で最も人気のあるライフスタイルブランドの一つになっている。タイム誌に「世界で最も快適な靴」と評された。ハリウッド俳優のゲイル?キング(GayleKing)は親友のオプラに誕生日プレゼントとして贈ったことがある。ニュージーランドのジェシンダ?アイアン首相(JacindaArdern)はオーストラリアのマルコム?ターンブール首相と夫人にもプレゼントしたことがある。

実際、この過程を振り返るのはうまくいかなかった。彼らもこのモデルを認めない投資家に出會ったことがある。多くの人から見れば、スニーカーは成熟した業界であり、競爭相手が多く、理想的なコースではない。彼らはこの市場の見通しを認めているが、TheによるとNPD Groupの調査データによると、米國のスニーカー販売は近年連続して上昇し、2017年には総額196億ドルに達した。

しかし、クラウドファンディングサイトでの融資反応や羊毛というスニーカーにとって新しい材質は、シリコンバレーの投資家に賛成票を投じた。これにより、Allbirdsは220萬ドルの種子輪融資を受け、靴1萬足の試水を先に生産することができた。その後、725萬ドルのAラウンド融資と1750萬ドルのBラウンド融資を受け、米サンフランシスコ、ニューヨークに実店舗を開設し、米國とニュージーランドの外でカナダ、オーストラリアなどの市場を開拓した。

その最初の流行も、シンプルで快適で洗浄可能な便利な特質がシリコンバレーの潮流文化を引き起こしたからだ。2016年3月1日、こちらの名前は「Wool」Runnersのウールスニーカーが市場に投入された後、Allbirdsの最初のファンはシリコンバレーの企業家で、快適な足感とシンプルなデザインが彼らの審美に合っており、グーグルの創始者ラリーペッチなど多くのファンを引きつけた。

2016年7月10日、シリコンバレー風投會社v 1.vcの投資家、ブライト?ジャクソン(BrettJackson)はソーシャルメディアでスペインの10日間の旅を終えたばかりで、Allbirdsだけを連れて27萬歩も歩いたと明らかにした。8月15日、シリコンバレーの風投機関AndreessenHorowitzの投資パートナーのケル?ロス(KyleRussell)はAllbirdsを履いてから、他の靴を2回しか履いていないと言った。もう一つの風投會社Greatoaksのヘンリー?マクナマラ(HenryMcNamara)は、自分が親戚や友人に與えた様々なものの中で、Allbirdsが最も好評だと話しています。もう一人のベンチャー業界の従業員スティーブンSinofskyはこのブームの追隨者となり、「大きな環境に溶け込みたいだけ」とAllbirdsを1足購入したと明らかにした。HBOの米ドラマ「シリコンバレー」にも登場した。

これはAllbirdsの知名度を開くことに成功し、ティムは1年目のスニーカーの販売臺數が予想より5倍になったと話したことがある。

同時に、これらの企業家のソーシャルメディアでの裏書は、Allbirdsのソーシャルメディアでの伝播を引き起こした。共同創始者のジョイは、羊毛のスニーカーの材質の環境保護健康が、消費者の購入に影響を與える要素にはならないことを発見したが、ブランドの主な環境保護概念は、若者が誇りを持ってソーシャルサイトで製品を伝播することを刺激することができる。

Allbirdsも自分のソーシャルメディアネットワークを重視し、Instagram、Twitter、Facebookはすべて「陣地」であり、漫畫風の畫像でブランドの趣を強調し、自発的に潮流を形成した。今年、AllbirdsにはNBAのスターアンドレ?イゴダラとハリウッドの映畫スターレオナルドの2人の投資家が増えた。

また、通信が発達し、ネットショッピングが便利な現在、このような潮流が世界に広がるスピードは特に速い。中國ではオンラインやオフラインの店舗は販売されていないが、世界的な潮品の発掘に力を入れている一部の意見指導者は、何度も生中継普及を始めたことがある。赤い本で「靴を洗う」體験を共有する人もいる。

Allbirdsは2017年5月にサンフランシスコでオープンした最初の店でも多くの観光客を接待したことがある。彼らはわざわざ帰りの前に「赤い靴」を買った。同年、ヤフー財経は、このシリコンバレーで最も好きなスニーカーに「摩耗と引き裂きの問題」があると報じた。あるバイヤーは靴がすぐに散らかると文句を言って、95ドルに値しないと思っています。しかし、ウール素材でスニーカーを作る初のブランドとして、ウールスニーカーの風潮を引き起こした。

2017年冬、オーストリアの靴ブランドGiessweinは羊毛のスニーカーを発売した。イタリアの贅沢品ブランドジェニアも、ウールのスニーカーを発売し、525ドルで販売されている。ナイキはAirにいるMaxとAirJordanスニーカーの一部のデザインには羊毛の成分が添加され、アパレル會社Pendletonと協力して羊毛スニーカー製品を発売した。匡威は服裝ブランドWoolrichと連名で羊毛版のキャンバス靴を発売した。アディダスはスニーカーUltraを爆発させたBoostにもウール素材が入っています。

2018年、インドには「Neeman's」という羊毛靴會社も登場し、オーストラリアのミリオン羊毛を取材し、Allbirdsと同様にシンプルでオンライン販売ルートが主だった。ジョギングシューズ、板靴、楽福靴の3種類があり、価格は8000リラ(約109ドル)で、現在公式サイトでは9割引で販売されており、約98ドルです。

スニーカーでのメリノウール素材の流行と応用により、価格が需給関係に押し上げられ、2017年にはメリノウール1キロ當たり14ドル(約94元)に上昇し、2016年より56%上昇した。2018年にはさらに上昇を続け、1月には100元を超え、2017年より30%上昇した。國際毛織組織情報委員會の議長で有名な羊毛経済専門家のウィル?コックス氏は、就職した26年間、このような強い需要がこのような低位の生産量と供給量に直面したのを見たことがなく、現在の歴史的な高値を生み出したと述べた。「現在、各モデルの規格の美利奴羊毛は現在のスーパーサイクルから利益を得ており、価格はいずれも過去最高水準に近く、需給の両端に異常な表現が現在の美利奴スーパーサイクルを引き起こした重要な要素である」。

　　Allbirdsウールスニーカー価格は95ドル/足で、ナイキ、アディダスなどの有名ブランドのスニーカーと米國で同じ価格區間にある。ナイキ、アディダスのライバルと見なされ、業界に「ナマズ効果」を與えるが、2人の創始者はこれに対して異なる見方を持っている。

「アメリカでは、靴市場の価値は800億ドルに達し、アメリカ人は毎年平均8足の靴を購入していますが、靴業界の流れの変化はもっと速く、私たちももっと調整する必要があります。會社は新しい前進方向を持っていて、私たちは自分を材質革新者と見なします。」ジョイは言った。

我々の目標は決して羊毛のスニーカー會社だけではない0026 quot;とブラウン氏は述べた。我々の目標は、新しい材料を絶えず発掘し、技術を革新することで、世界で最も持続可能で、最も環境にやさしい靴を設計することだ。2017年、Allbirdsは子供靴の品目を増やし、ターゲットの顧客層を拡大したが、両社の創始者は靴のデザインをあまり革新せず、靴の材料の開拓に著目することで合意した。

2018年、Allbirdsはまた2つの革新的な新しい材料とそれらから作られた靴品を発表した。まず3月に「ユーカリ繊維」を発売し、羊毛靴のランニングシューズとカジュアルシューズの2つのデザインをコピーし、価格は同じ95ドルだった。その後8月、Allbirdsはサトウキビから抽出した炭素削減EVAの材質を、伝統的な技術で石油化學原料から作られたEVAの代わりに、世界初の緑色の負の炭素スリッパにし、35ドルで販売した。スリッパ発売當日、人気の色が品切れになった。ジョイ氏によると、この「SWEETFAAM」という新しい特許は、接著剤、自動車と部品、太陽光パネルの面でより広範な応用が期待されている。「太陽電池パネルにサトウキビから抽出した接著剤を添加し、グリーンサイクルを実現するのは、本當に特別だ」という。

Allbirdsは健康と環境保護を主とし、BCorp認証、公共利益の実現を目標とする共益企業は、環境保護を重視し、彼らが使用している美利奴羊毛はZQ認証があり、農業の持続可能な発展と動物の「福祉」基準に合致している。靴箱はリサイクル可能な板紙で作られており、體積が小さく、従來より40%の材料を減らし、環境にやさしい。Allbirdsはまた非営利組織soleと4 Soulsは協力して、後者は古い靴を寄付する國際慈善運動を始めて、助けが必要な人にあまり履いていない羊毛のスニーカーを寄付しました。

この一連の環境保護概念は、Allbirdsのためにハリウッドの「投資家」レオナルドを引きつけた。「Allbirdsは新しい材料を開発する最前線にあり、これらの新しい材料は製靴業の手本になるだろう。この革新はより持続可能な未來を創造するのに重要だ」と國連の平和大使は、気候変動に関心を持ち、100の野生動物組織に寄付した環境保護主義者だと述べた。これまで、彼が投資したジュエリーブランドVrai&Oro、植物性のベジタリアン肉類の代替品は、環境保護と持続可能な発展を主力としていた。

間違いなく、レオナルドの加入は、Allbirdsブランドの知名度とともに世界的な認知度を高めることになります。

今年9月にニューヨークのSOHO潮區にアメリカ國內で2番目の店をオープンしたAllbirdsは、國際市場.ああ、野心もある。今年7月、このブランドは米國のスポーツウェアブランドのアンドマ元アジア太平洋地域常務取締役のエリック?ハスケル氏を國際業務総裁に任命し、英國市場の開拓を準備した。アジア市場は2019年の計畫だ。