下著業(yè)界の成長率が速い女性下著の細(xì)分化傾向が顕著に
中國下著業(yè)界の発展空間は巨大
西洋では、衣類消費に占める下著消費の割合はかなり大きい。たとえば、フランスは22%で、毎年フランス人女性が下著に使う消費額は約17億ユーロ。英國人女性は毎年112ユーロを下著に費やしている。中國人女性の下著消費への支出は約200億元で、衣服消費の5%にすぎない。ここから中國を説明する下著業(yè)界市場の未來の発展空間は巨大だ。下著は舶來品だ。スーツのように、中國人は西洋から「現(xiàn)代下著」の概念を受け入れた。ヨーロッパで百年以上の発展の歴史を持つファッション下著は、実は中國では十?dāng)?shù)年の歴史しかない。
中國下著業(yè)界の伸び率は依然として速い
展望産業(yè)研究院が発表した「レディー下著業(yè)界市場展望と投資計畫分析報告書」の統(tǒng)計データによると、中國の下著市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのペースで増加し、紡績アパレル業(yè)界の成長率(過去10年紡績服業(yè)界年平均複合成長率は18%)、全體の市場の中で女性下著は約60%を占め、市場規(guī)模は600億元を超えている。
中國の下著は全體的に消費者層が大きい
女性下著の適齢層は非常に大きく、中國の人口構(gòu)造のうち、女性人口は6億5000萬人を超えている。下著の著用適齢層を見ると、10 ~ 15歳の少女はすでに下著を著用し始めており、60歳以上の高齢者の多くも下著を著用しなければならない。また、女性人口は毎年0.5%以上の増加率で増加しているため、將來の下著の消費全體層は大きい。
女性下著の細(xì)分化傾向が顕著に
現(xiàn)在、市場には多くの少女が登場している下著、マタニティ下著、授乳下著、セクシー下著、情趣下著などのコーナーがあり、女性各消費者層に好まれている。そのため、我が國の下著市場が異なる消費者層に対して市場細(xì)分化を行うことは未來の発展傾向である。
全體の大皿から見ると、消費者ニーズの多元化と個性化の傾向に伴い、市場競爭もますます激しくなっている。トップ50のフォルクスワーゲンブランドの割合は低下しているが、マイナー化したウエストブランドはより大きな市場シェアを得ている。市場全體は差別化ブランド戦略を通じて消費者の多元化、個性化のニーズを満たしている。
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