業績の伸びが鈍くなりました。國內アウトドアブランドはどうやって國際ブランドに揃えるべきですか？

近日

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記者は、

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専門家は國內の

スペースは巨大ですが、競爭が激化し、企業は技術開発とルートの開拓を強化する必要があります。

聞くところによると、牧高笛2018年第3四半期の決算の純利益は0.43億元で、同17.96%下落した。

牧高笛アウトドア用品株式會社の董秘王潘祺はこれについて、「現在會社の営業収入は海外販売業務を中心としており、今年の為替レート変動による為替損失は業績の変化に影響する主要な原因であると同時に、會社は年初から國內販売ルートの最適化を推進し、販売不振のルートネットワークを閉鎖または移転した」と説明している。

探訪者は主要経営ブランドの伸びが鈍った影響を受けて、探訪者の純利益はすでに13四半期連続で下落しました。

10月15日に道路探知者が発表した第3四半期の新聞によると、今年の1～9月の営業収入は12.42億元で、同36.48%下落し、上場株主に帰屬する純利益は200.92萬元で、同68.85%減少し、再びアパレル業界を失った。

10月16日、北京三夫アウトドア用品株式會社（以下「三夫アウトドア」という）が発表した回答深交所の2018年半の年報に関する質問狀によると、ここ2年間はアウトドア用品を含む

品類ライン下の販売集団は市場の冷遇、専門小売店の建設運営コストなどの原因を受けて、報告期間內に當該會社のマーケティングネットワーク建設の力が弱まりました。

公告によると、ここ2年間、國內の経済環境の影響で、実體経済は再び冬を迎え、三夫アウトドア小売専門店の建設運営コストは上昇し続け、売上高は全體的に落ち込んでいる。

その中で、三夫の屋外マーケティングネットワーク建設プロジェクトは予想収益に達しておらず、累計で70.05萬元の利益損失を実現した。

また、三夫自身は小面積店舗の商品構造を調整し、新店舗は1年から2年の育成段階を経て正常な運営狀態に入り、店舗の赤字は黒字で、特に一部の大型旗艦店は市場運営と製品の高速回転に伴い、経営狀況は初めて成果を上げました。

しかし、一部の二、三線都市については、武漢、重慶、大慶などのように、店舗が比較的新しいため、現地の資源が集まっている條件が限られているなどの理由で、まだ予想収益に達していません。

一方、三夫アウトドアは、近年の都市の商業構造が変化しつつあり、多くの新しい商業圏が臺頭し、一部の古い商業圏の影響力が低下していると発表しています。

そのため、會社は募集投資計畫の中の開店數、規模と都市及び立地を変更して、現在のショッピングニーズと市場環境に適応するつもりです。

中國アウトドアスポーツ協會の専門家は記者に対し、國內のアウトドアブランドの成長率は比較的に遅いと語った。

彼はアウトドアブランドが消費者に認められているかどうかは主に2點によって決まると考えています。

海外のアウトドアブランドに比べ、國內のインテリアブランドは技術開発において確かに不足しています。

記者によると、ほとんどの國産フロントコートの生地はTPU（中國語の名前は熱可塑性ポリウレタン弾性體）またはPU（化學中國語の名前は「ポリウレタン」）の薄膜を防水透過層として採用しているが、海外ブランドのパンチング製品（GOER-TEEXと表記されている）はE-PTFEファブリックを使用している。

長い間、

TPUなどのコーティング、積層織物は人體の防水に対して一定の効果を発揮しますが、汗ガスを服の外に排出できないため、汗のガスを服の中に堆積させ、蒸れ、凍傷の現象を引き起こします。

しかしE-PTFE織物は優れた防水、透濕、防風機能を持っています。本當に人體の乾爽快適さを達成しました。「呼吸可能な多機能ファブリック」と呼ばれています。

上記の専門家によると、低溫の場合、溫度が低いほど生地に差が出てきます。

溫度が下がるにつれて、TPU分子の活動能力が低下して収縮し、0度になるとTPUの導濕能力が倍になり、0度以下になるとほぼゼロになり、零下15度になると脆くなり、上に直接湯を注ぐと溫度が高くなると変形します。E-PTFEファブリックは溫度マイナス150度から300度の間で変化がなく、導濕能力が変わらず、水蒸気を早く排出して、乾きと快適さを維持することができます。

また、このファブリックは強い耐食性、耐酸性、強アルカリ性を有し、有毒化學物質を保護することができます。

E-PTFEファブリックのマイクロホールはまっすぐな通路ではなく、通路が膜內にメッシュ構造を形成しています。風は直接通せません。遮斷方向が変わると、折り返して風を防ぐ効果があります。同時に保溫作用があります。

悪い環境で使う理想的な材料です。

科學技術の含有量の違いを除いて、國內のアウトドアブランドの価格も優勢とは言えません。

突撃服を例にとって、國內のアウトドアブランドの価格は800元から900元で、海外のアウトドアブランドは始祖鳥などのハイエンドシリーズの突撃服を除いて、中端ブランドの一つの突撃服の価格は1100元ぐらいです。

記者は北京地區の関連しているアウトドアブランドの消費者を取材しました。彼らは専門の突撃服を買う以上、差額も200元から300元の間だけで、品質がより良く、技術がより高い海外ブランドを選ぶべきだとあまねく思っています。

調査によると、今年國務院は「消費體制促進メカニズムの完全な実施方案（2018～2020年）」を発表し、消費體制の実施方案がスポーツ、健康などの多くの分野に及ぶことを促進し、住民のスポーツ、健康消費の潛在力をさらに刺激する。

王潘祺はアウトドア用品の業界見通しに楽観的で、「まず國家産業政策はアウトドアキャンプ、徒歩騎乗サービスステーション、自動車キャンプキャンプキャンプなどの施設の発展をサポートし、未來のスポーツ産業の総規模は5兆元を超え、次にアウトドア用品業界はスポーツ用品業界、

軽紡服裝業界の特徴は、2022年の北京冬季五輪の間近、國內アウトドアスポーツ発展所の段階、一人當たりのアウトドア用品の消費金額が比較的低いなどの要因を考慮して、國內アウトドア用品業界の市場の発展空間が広く、2019年後に新たな増加期を迎える見込みです。

アウトドア協會の専門家によると、現在はネットルートの発展により、人々はアウトドア旅行裝備の品質ニーズがますます高くなっています。國際アウトドアブランドは長い歴史と豊富なアウトドア製品の研究開発経験を持っています。

彼はスポーツブランドもアウトドアブランドの市場シェアを占めています。アディダス、李寧、安踏、361°はアウトドア製品を出しました。プーマもアウトドアスポーツ製品に重點を置くつもりです。

スポーツブランドは元の大衆基礎と長年のルート運営経験により、成功したかどうかに関わらず、アウトドア業界に衝撃を與えます。

彼は、科學技術の機能性を重視して、ブランドの違いを研究開発して、求めるのは企業の未來の発展の方向の1つで、これはあるいはすべての國內のアウトドアブランドの共通の目標ですと表しています。

ブランドの違いを求める上で、國內のアウトドアブランドの研究開発人員は更に中國の國情を理解して、どのような機能が最も中國のアウトドアスポーツ愛好者に適していますか？

また、上記の専門家によると、科學技術の機能の研究開発を重視する以外に、ルートの維持と拡張がより重要であり、いくつかのスポーツブランドはすでにオフライン検査店を設立しており、より多くの消費者に製品を體験させ、より多くの若い消費者にアウトドアスポーツを理解させ、さらにアウトドアスポーツを愛するようになりました。

アウトドア市場は育成に力を入れる必要がある。

総じて言えば、國內ブランドは研究開発の面でまだたくさんの道があります。市場の暗黙的な競爭も無視できません。國內外ブランドの開拓の市場も違います。現在國際アウトドアブランドの大手は第二線を主として、國內ブランドの配置は二、三線です。

また、上記の訪問専門家は、業界規範の制定を重視すると考えています。

中國のアウトドア

スタートが遅いと、生産、販売、アフターサービスなど多くの面で問題があります。

これらの問題に対して、歐米の成熟した業界経験を參考にして業界規範を制定し、市場が無秩序競爭から秩序競爭に向かうことを助け、業界全體の持続可能な発展を促進する。