漁網の古いプラスチックのトウモロコシなどはアパレルの靴をして履くのは本當に環境保護ですか？それとも廃棄物のファッションですか？

社會文化と経済の発展は消費者の消費観念を日進月歩させ、消費能力も絶えず向上させている。

速いファッションはその安い価格、流行のデザインで、ファッション業界の中で上昇して、そしてだんだん人々の服裝に対する観念を変えます。

服の耐久性が追求されなくなり、服の壽命が大幅に短縮されました。

しかし、多くの原因から、古著はリサイクルの困難に直面しています。

同時に、紡績業界の生産過程における環境被害狀況は厳しい。

服裝産業の環境に対する友好的でない現狀を変えるために、多くの國は問題の深刻さを意識した後で次から次へと関連政策を打ち出して、服裝會社に社會保護の責任を果たすよう促して、持続可能な発展の方面で変革をします。

環境保護の試練に直面して、服裝のブランドはそれぞれ奇策を出して、古いものを改造して、分解可能な生物の材料を使って、環境保護の協議に署名して、元の技術などを改良します。

ブランドマーケティングからデザイナーの創意工夫まで、環境保護はだんだんファッション業界の一大人気のトレンドとなり、2018年には人々に稱賛されました。

ブランドの環境保護に対する応答は、本當に環境保護のために必要なものですか？それともファッションの流れを運ぶべきなのか？

ファッション

H&M

2018年の初めに、デンマークの非営利組織Global Fashion Agendaの呼びかけに応えて、ファッション産業の循環発展をサポートするために、H&MはZara、Reformation、開雲グループ、アディダスなど64のファッション會社と一緒に、具體的な環境保護目標を制定し、今後の2年間で製品生産の持続性を向上させる。

H&Mの環境保護目標は2020年までに、全製品シリーズで採用された綿花の供給源が持続的で、2030年までに再生可能な材料または他の持続可能なソースを100%使用することで、現在のこの割合は35%である。

ファッション産業の循環発展を支える決意を示すため、H&Mは昨年5月中旬、Ellen Markarthur Foundation財団が発足したMake Fashion Circurlarプロジェクトに參加しました。また、Nike、Burberry、Gapなどのブランドもあります。

原材料や製品を回収することで、世界のファッション業界の浪費を減らす狙いだが、H&Mは2013年から世界の店舗で古著回収計畫を展開している。

H&Mの環境保護は計畫とスローガンを叫ぶレベルにとどまっているだけではなく、2018年4月18日、H&Mは上海でH&M環境保護意識行動限定シリーズの展示を行い、同時にこのシリーズを発表しました。

この一連の材料において、H&Mは亜麻、持続可能な綿、シルク、TENCETM天糸混紡と再生ポリエステル繊維などの持続可能な材料だけでなく、新材料のECONYLと再生銀を導入しました。

ECONYLは、漁網や他のナイロンスクラップで作られた100%再生ナイロン繊維です。

H&Mが初めて環境にやさしい服を試したのではないです。

2010年には、H&Mと世界自然保護基金が初めて提攜し、後者の海洋作業をサポートするアパレルシリーズを発売しました。

昨年8月、雙方は新たな持続可能な子供服シリーズを発売する。

生産過程で化學殺蟲剤を採用していない綿と再生ポリエステル繊維はこのシリーズで使用される重要な材料となります。

Gap

H&Mと同じように、Gapは昨年5月中旬にEllen Markarthur Foundation財団が発足したMake Fashion Curularプロジェクトに參加しました。

Gapは昨年9月、「GOOD CREATES GOOD創造、美しい」をテーマに秋の新シリーズを発売した。

今季の新商品のハイライトはWashwellスマート水洗い技術を採用したソフトウェアーDenim丹寧シリーズで、Gapの純正なデニムの血を引いています。

Gap獨自の環境に配慮した水洗技術で、2年間で700萬リットルの水を節約したという。

節水については、Gapグループが昨年12月に発表した最新の世界持続可能な発展報告によると、2017年には、シャンプーグループ全體のサプライチェーンの節水システムで24億リットルを節約し、それ以前に定めた節水10億リットルの環境目標をはるかに上回っている。

2014年から2017年度まで、グループ全體のサプライチェーンシステムの節水は33億リットルに達した。

速いファッションの結び目：服裝の業界が環境汚染に対して最も大きいのは誰ですか？

世界の各大手ファッションブランドは環境保護に対して持続的に自分のやり方と考えを持っています。H&Mは再生可能な材料を主とします。

しかし、古著の回収が困難なため、ファストファッションブランドの古著をリサイクルするのは賢明な良策です。

スポーツブランド

アディダス

環境保護はとっくにアディダスのマーケティングの笑わせどころになりました。

2015年、アディダスはPaley（Paley for the Oceans、海洋環境保護機構）のグローバルパートナーとなり、同年にはほぼ完全に海洋プラスチックゴミから原材料となる環境保護概念靴を発売し、「adidas x Paley」と命名した。

以來、アディダスは毎年いくつかの海洋プラスチックのゴミを使用して作られたスニーカーを発売しています。

昨年3月、アディダス2017年度財務報によると、2017年にアディダスは100萬足以上の海洋プラスチックゴミから作られたスニーカーを販売しました。

去年のアディダスは500萬足を目指していましたが、今年は1100萬足を販売します。

Paleyの創始者Cyrill Gutschによると、アディダスと共同開発した革新技術は靴類に留まらず、再生繊維を利用して3 D印刷服裝製品、運動器具會が主な協力方向である。

昨年7月、アディダスのCMO Erric LiedtkeはFinancial Timesの取材に対し、アディダスは靴を製造する際に使用するプラスチックをすべて再生ポリエステルに置き換える計畫を明らかにしました。

アディダスが販売している920萬種類の単品の中で使われている材料は約50%がポリエステルで、つまりプラスチックの一種で、ポリエステルの再生もプラスチックで、古いプラスチック、プラスチックのゴミにすぎないです。

アディダスの計畫によると、2019年春夏服シリーズで、ポリエステルの再生率は41%に達する。

また、アディダスは、オフィス、小売店、倉庫、配送センターの建設で、新しいプラスチックの使用を停止すると発表しました。

これはブランドが2018年から毎年約40トンのプラスチックを節約するのを助けます。

ナイキ

昨年12月、ナイキはデンマークの非営利組織Global Fashion Agendaと戦略提攜協議を結んだ。

Global Fashion Agendaはファッション業界で持続可能な発展を推進する理念に力を入れています。

新たに加わったNikeのほかに、H&M、開雲グループ、香港利豊グループ、Zara、アディダスなどの戦略パートナーがいます。

ナイキは過去4年間で最もリサイクル可能なポリエステル材料を業界で使用していると言われています。2017年度、75%のナイキシューズとアパレル製品はリサイクル材料を使用しました。

2017年9月にナイキが開発した新型再生皮革材料Flayleeatherは、この材質は少なくとも50%から天然皮革繊維と水を回収して作られ、生産全體の過程で90%の用水量と80%の炭素排出を節約しました。

ナイキのNike Gindの材質は再生材料を回収して作ったもので、現在はもう71%のナイキの靴類と服裝の製品がこの材料を使いました。

再生材料の研究開発に加えて、ナイキは環境保護の面でFlyknitの編制技術を発表しました。この技術はよくある裁斷に比べて、発生した廃棄物がより少ないです。また、この技術シリーズのすべての靴の面はポリエステルの糸を回収して編むことができます。

昨年5月中旬には、Nikeがファッション環境保護イニシアティブのMake Fashion Circuularに署名しました。

鋭い歩み

シャープは2017年に「コットン＋コーrn（綿＋とうもろこし）」の持続可能な製品計畫を発表しました。より環境にやさしい天然素材でスポーツ製品を生産することを目指しています。

計畫中の最初の商品であるNPC UK Cotton+Cornスニーカーが昨年8月に登場しました。

この靴の靴は100%の純綿とトウモロコシで作られています。靴の中の底の材料はヒマシ油に由來しています。染料は一切使われていません。100%回収できる包裝を採用しています。

Reebok Futureチームの責任者ビルMcInnisは、石油基材の代わりに植物材料を使って運動靴を生産したいと述べています。

「Cotton+Corn」プロジェクトでは、フィールドトウモロコシを原料とした清浄?無石油?無毒の材料で、USDA（アメリカ農業部）の100%認証を受けたハイパフォーマンスバイオ素材ソリューション?ベンダーDuPont Tate&Lyle Bio Productsとの提攜により開発されました。

同時に、このスニーカーは市場で唯一USDA鑑定を経て75%のバイオ素材が含まれている靴の制品ですが、100%の生物分解はできません。

意外なことに、次のシリーズの発売時期は明らかにされていません。

この運動靴の発売は仕方がないという分析があります。競爭相手のアディダスやナイキなどは他の環境にやさしい靴のデザインを求めて消費者を引き付けています。

Allbirds

Allbirdsは2016年に創立されました。ブランドの創始者はニュージーランドのサッカー選手ティム？ブラウンです。

このスニーカーのブランドの表題は二つの面で、一つは運動靴は回収できるニュージーランドメリノ羊毛から作られています。いかなる皮革製品を使う必要がなく、環境に配慮して、炭素の排出量を減らします。もう一つは運動靴は洗濯機をサポートします。

Allbirdsは昨年8月1日、本來使用していた天然素材の木やウールのほか、サトウキビから抽出した炭素削減EVAの靴底材の開発に成功したと発表しました。この新材料は「SweetFoamTM」と呼ばれ、世界初の炭素削減EVA材料です。

また、Allbirdsはオスカーのレオナルド?ディカプリオの投資を獲得しました。

レオナルドとの提攜を発表した後、AllbirdsはSweetFoamの素材で作った靴底を最新の限定版の人字でSugar Zefferに応用しました。

一方、Allbirdsは、今後、この新材料をすべての製品に適用すると述べた。

スポーツブランドの結び：環境保護に対して、スポーツブランドはいつも創意的で、アディダスは再生プラスチックを使って、ナイキは再生材料を研究開発して、鋭敏な歩は植物の材料を試みて、Allbirdsは更に創始的に羊毛を使って運動靴をします。

しかし、現在の発展から見ると、環境保護はスポーツブランドがスポーツ市場の言語権を奪う道具になっているようです。本當にアディダスが計畫しているのではなく、2019年に1100萬本の海洋プラスチックのゴミを販売する運動靴です。しかし、この量はその年度の総生産量の3%に過ぎません。

でも、スポーツブランドは環境保護の分野でまだ始まったばかりです。未來はもっとよくできるかもしれません。

ファッション

綾致

昨年5月、デンマークファッショングループBestsellerの親會社Heartlandは、傘下の投資會社BRGHTFOLKを通じて、デンマークのバイオテクノロジー會社Pondとの合弁會社を設立し、バイオベースの織物分野での開発能力を増強すると発表しました。

Pondは2015年7月に設立されたデンマークのバイオテクノロジー會社で、生物と生物の分解に完全に基づいた材料を生産しています。

親會社の環境保護対策に応えて、昨年7月、ジャック&Jones、ONLY、Vero Modaなど20以上のファッションブランドを持つ綾致グループが、既存のポートフォリオをもとに、中端市場向けの新ブランドSelected Peopleを発売すると、FashionUnitedが報じた。

この新ブランドはファッション界の人気の持続可能な発展路線をリードしており、服の原料調達過程で一定の変化が行われている。

ブランドの品質と持続性の発展を維持するために、原料の調達にいくつかの変更を行いたいです。

製品の生産過程で、私達はもう何回か生産を遅らせました。サプライヤーがより良い品質の再生羊毛を開発する時間があるようにします。また、持続可能性のある繊維で作られた服のデザインを増やしています。

Selected Peopleのデザイン擔當のHenrik Busk氏は言う。

新しいブランドの発展戦略は、綾致がグループのためにより多くの可能性を探していることを表しています。

環境保護の面での取り組みは、綾致と親會社が環境保護の理念をグループのブランド文化に注ぎ込む試みを始めたことを示しており、未來に環境保護というギャグを借りてブランドのファッションに熱を加えていくことを期待しています。

江南の布地

昨年6月19日、江南の布衣は、グループが中國で新たなファッション環境保護ブランド「REVRB」を発売し、グループの多ブランド拡大の戦略に協力し、ブランドと種類の組合せを通じて多角的に業務を展開していると発表しました。

聞くところによると、REVERRBは浪費ゼロのファッションをブランド哲學として、ブランドスタイルはスポーツ、性別と持続可能なファッションをリードしています。江南布衣の創始者の李琳はドイツのデザイナーTillman Lauterbachをこの新ブランドのクリエイティブディレクターとして招待しました。

この環境に優しいブランドを発売する前に、江南の布衣は新しいアパレルブランドのSAMOを出したばかりです。

他のブランドの新技術、新材料に比べて、江南布衣が提唱している環境保護は、多ブランドマトリックスの必要性から、市場の打診にも似ています。

もちろん、さまざまな年齢層、性別、職業の消費者がアパレルの多様化に対するニーズに直面し、多ブランドの発展路線も良策である。

ファッションの総括：綾は江南の布衣の國內外の2大ファッションの巨頭のカナダと環境保護を送って、すべて期せずしてブランドのマトリックスの外でまた1つの新しいブランドを増加しました。

これも理解しにくくなくて、ファッションブランドは製品の元からある文化のストーリ、位置付け、格調の要求に対してわりに高くて、運動のブランドの高い塑性に比べて、単一のブランドの製品の風格はすでに基本的に定型化しました。

単獨で新しいブランドを開拓して持続可能なことを試みて、コントロールと発展に利益があって、同時に試みの失敗がブランドに対する反撃をも免れました。

持続可能な発展は服裝企業の重要な社會的責任であり、ブランドが若い消費者を引き付ける利器でもあります。

インターネット市場の研究とデータ分析會社YouGovは、ブランドの明確な立場の下で、若い消費者は年長者よりも持続可能な環境に優しい服裝ブランドのためにお支払いすることを発見しました。

ゴージャス志と手を攜えて太平鳥が発表した「中國新生代ファッション消費白書2018」でも、會社が社會公益に対して一定の擔當があるかどうかは消費者の購買行動に影響すると強調している。

消費者の消費習慣と行為はアパレル産業が環境保護と持続可能な発展をますます重視するように促しています。

データ研究會社のEditedは、5.2萬個を超えるアパレルブランドのオンラインエレクトビジネスプラットフォームの製品リストを分析したところ、過去3年間において、製品情報に環境関連の情報が含まれている服飾販売量が著しく増加していることが分かりました。

持続可能な発展タイプの服については、企業がより多くの宣伝を行っており、環境保護をさらに重視していることを示しています。

しかし、環境保護の提唱者で、イギリスのデザイナーのSteella McCartneyは『Wired』イギリス版のインタビューを受けて、「ファッション業界の中で、90%の環境問題はマーケティングをめぐって展開されており、彼ら（會社／ブランド）は本當に環境保護に関心を持っていない」と述べました。

Stella McCartneyは長年にわたってファッション業界の環境保護理念を推進してきました。彼女は個人の同名ブランドが全力を盡くして環境保護の最前線を確保することを承諾しました。

同時に、環境保護が近年の人気のトレンドとなっているにつれて、“スクラップファッション”も徐々に一大ファッションブームと稱されています。デザイナーが環境保護の材料や廃棄物を使って服のデザインに使うかもしれません。