贅沢品はどうやって新しい社會団體を作り上げるべきですか？

「私たちの期待は線と線の下に異化がないことです。」

昨年7月に正式にオープンした

中國の公式オンライン旗艦店、Louis Vuitton世界主席、最高経営責(zé)任者マイケルBurkeはこう述べた。

彼から見れば、人々はネットショップとオフラインショップにいます。

の唯一の違いは取引がどこで行われるかです。

「実際に購入する前に、私たちの多くの関係は一年間をかけて発展する必要があります。

これは私達(dá)の見方です。関係をデジタル化することはできません。

私の商売の中で一番重要な部分は実物の商品を作ることです。一方は真実な関係です。これは私達(dá)の商売の基本的な要素です。

「Louis Vuittonについて話しています。私たちが最初にしたことは私たちの話です。

ファッションショーの話をして、明日の話をします。

明日に興味があれば、昨日起きた話を教えます。これは今やっています。

Burkeは言った。

公開無料の展覧會ほど、この関係を広げるものはない。

世界服裝靴ネットによると、2018年11月16日から2019年2月1日まで、上海展覧センターの上海市中心部にあるランドマーク歴史建築のブランドが「飛行旅行——ルイ?ヴィトン」展示を開始した。

1000_の展示品はブランドの創(chuàng)始から最新のデザインにまたがります。

創(chuàng)始者家族の歴史資料から、今日のデザイナーの作品をつくるまで、この展覧會はLouis Vuittonが1854年から創(chuàng)立した今までの偉大な旅を回顧しました。

フランスの高級品グループである路威泥軒（LVMH）の傘下で中國で最もよく知られている高級品ブランドとして、1992年に北京王府半島ホテルに初の専門店をオープンして以來、消費(fèi)者の目の中に熱いブランドとなった。

「ブランドが好きになり始めると、もっと知りたいと思います。

あなたが一人とデートしているようです。今日は何をしますか？どこに行きますか？

戀をすると、もっと知りたいです」

Burkeは言った。

「Louis Vuittonの中國のお客さんは私たちの話を知っています。彼らは20世紀(jì)の20年代からこの話を知っています。

今、私たちは中國で大きな成功を収めました。そして、私たちが主催した活動はすべて順調(diào)です。

私たちはMarc Jacobs_と一緒に開催したイベントを覚えていますか？とても素晴らしいファッションショーを開催しました。

私たちは中國でたくさんの面白いことをしました。私たちは前を向いて見ています。今は人々はすでにこのことを意識しています。殘りの物語を教えます。これからの物語はあなたたちが今まで見たのと同じように素晴らしいです。

私たちにとって非常に重要なお客様は上海に來てください。彼らに心を盡くしてサービスします。注文書を作成します。しかし、これは公開されていません。誰も見られません。これは全部個人のものです。

言い換えれば、これらの高級かつ獨(dú)占的なビジネスは依然としてブランドの注目の一部である。

ブランドにとって大きな魅力を持っているビジネスはカスタマイズによって持ってきます。珍しい革の手提げ袋、旅行箱、そして百萬ドルの高級寶石があります。

「2018年に販売されたハードボックスは19世紀(jì)のどの年よりも多いです。

ですから、私たちの旅行箱の商売は直接に見ることができません。お客さんが直接店で買うことはないので、二つの箱を持って店を離れることはできません。私たちの買い物袋には合わないです。

昨年7月、ブランドは正式に中國の公式サイトでオンライン旗艦店業(yè)務(wù)を開始しましたが、ブランドによると、オンラインショップの顧客年齢層も若年化しているということです。これは彼らの消費(fèi)が少ないという意味ではありません。

言い換えれば、もっと多くのミレニアム世代の消費(fèi)者はこのオンラインストアを通じてこのブランドに接觸することができます。

ベルン社の統(tǒng)計(jì)によると、ぜいたく品業(yè)界の加速成長を推進(jìn)しているのは20代から35代の「ミレニアム世代」、特に中國のミレニアム世代、レジャーファッションの影響を受けたミレニアム世代である。

ベルン會社のパートナーFederica Levatoは2018年と今後數(shù)年間の業(yè)界成長の見通しが「非常に積極的」であると信じています。

世界的な高級品業(yè)界は中國の消費(fèi)不振の「90後」世代に注目しているが、新しい報告によると、ブランドの需要はより若い消費(fèi)者層に自分の身分を形成するところでルートを開拓している。

ベルンの最新の高級品報告によると、今後數(shù)年間、この世代は中國の高級品市場の持続的な成長を推進(jìn)する鍵となる。

このグローバル研究は、2025年までに中國が世界のぜいたく品消費(fèi)の46%を占め、現(xiàn)在の33%を上回ると予測しています。

中國の高級品消費(fèi)は引き続き強(qiáng)い駆動力を持つ。

新千年以來、中國には一億四十七億のミレニアム世代の若者がいます。過去一、二年の間に贅沢品を買い始めました。

「人口統(tǒng)計(jì)學(xué)の観點(diǎn)から、これらの製品を多くの消費(fèi)者が買うことになります。特に若い世代はミレニアム世代だけでなく、これらの贅沢品に対して超積極的な態(tài)度を持つ青少年Gen-Z_もあります。」

他のパートナーは、高級品レポートの主筆者の一人であるClaudia D'Arpizio氏は説明する。

今はどのように「ミレニアム世代」やより若い世代のお客さんに合わせて新しい決斷をしていますか？Burke_はこの點(diǎn)について異なる見方をしています。「ミレニアム世代と前の世代の共通點(diǎn)は想像以上だと思います」と彼は言いました。

両親にも同じことをしました。父とは違った表現(xiàn)をしたいです。

これはメディアと通信方式が変わったため、情報の取得方式も変わってきました。それはより明らかになり、より影響力があります。あるいはより強(qiáng)いです。

ミレニアム世代と前世代の最大の違いはメディアにあります。世代や世代によってメディアは変わります。

古登堡が生まれる前の世界を想像してみましょう。古登堡がみんなのために本を印刷し始めた時、それはとても違った世界です。本が出版される前に、ごく少數(shù)の人しか觸れられないです。だから、すべての人が本を買うことができる時、これは革命です。彼らは自分を「ミレニアム世代」とは言わないと信じていますが、これも同じです。

技術(shù)が変わって、メディアも変わりました。

しかし、このすべては確かに若い人に安全感を與えています。これは前の世代とは違っています。

この點(diǎn)は変わりません。同じです。

自分は人と違って、前の世代と違って、親と一緒に遊びたくない、自分の輪を持ちたいという考えのもとで、メディアに対する選択に変化が生まれている若者が増えています。

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ブランドも青少年の影響者に対する態(tài)度に注意する必要があります。これらの人たちは中國で重要な意見指導(dǎo)者と呼ばれています。

科學(xué)技術(shù)の大手テンセントの研究によると、90年代の消費(fèi)者と比べて、00年代以降の消費(fèi)者はKOLs_からの情報を信じないで、彼らは誠心誠意自分の一番好きなネットアイドルの紹介を受けている。

しかし、これらはブランドと協(xié)力する意見のリーダー達(dá)を通して、本當(dāng)にブランドの協(xié)力要求に達(dá)することができますか？

「（ブランドについて）99%の內(nèi)容はブランドのベテランによって発表されていません。

これらの情報を発表する人の個人的な理解からすべての情報が來ています。私たちはそれを制御することができません。

しかし、私はウィキペディア理論と呼んでいます。

ブランドについて議論するようになった時、最初は完全ではなかったかもしれません。

しかし、人々は自主的な交流を通じて、これらの情報を有機(jī)的に訂正することができますが、私たちはそれ（不完全な情報）にあまりにも偏ってはいけません。

あなたが提供している情報は受信可能であり、面白いもの、関連するもの、価値のあるもの、真実なものでなければなりません。」

同時に、ブランドもデザイナーの「スターの影響力」を利用して、より誠実な方式で、デザイナーを直接社交プラットフォームで大眾と交流させています。

ブランドの婦人服創(chuàng)意監(jiān)督であるNicolas_Ghesquièreは2013年からLouis Vuittonに入社して、自分のInstagram上でブランドシリーズに関する內(nèi)容を発表するとともに、個人生活のオムニバスを織り交ぜて、子供の頃の寫真から余暇の生活まで、また個人の考え方の張り合いまで、ほぼ毎日の更新の頻度を維持しており、彼の個人ブランドや直接のファンが見られるようになります。

2018年3月からメンズデザイナーの旗を受け取り、ファッションブランドのOff-Whiteの創(chuàng)始者でもあるアメリカ人のVirgel Abloh_は、更にソーシャルメディアを利用して影響力を拡大する専門家であり、その個人Instagramアカウントは280萬人を超えるファンを持っています。

さらに彼は若い世代とのつながりが緊密になった。

トップデザイナーと若者の距離を縮めることに成功しました。

Ablohは最初のLouis Vuitton男裝発表會後に発表された最初のInstagramの狀態(tài)について、「あなたもできます」と書いています。

彼はかつて、ソーシャルメディアに殘した「足跡」が、ストリートアパレルブランドの「発展マニュアル」として使えると述べた。

彼は科學(xué)者にたとえる。

「一人の科學(xué)者がDNAを発見した後、この分野はすべての科學(xué)者に公開されました。

この基礎(chǔ)の上で他のものを研究してもいいです。

私の仕事もそうです。オープンソースコミュニティを作っています。」

この理念は彼のチームメンバーからも反映されます。

彼自身と記者の対談では、コアチームのメンバーは街頭やInstagramで募集しています。

私の助手は友達(dá)の友達(dá)で、今は一番年功のある社員です。

彼は言った。

ソーシャルメディアが本人の生活の一部になったら、その輸出內(nèi)容もより誠実になり、ブランドに関する宣伝內(nèi)容であっても、インターネット上のファンに彼らの「本音」を感じさせます。

これはなぜVirggilとNicolasが社交ブランドを通じて直接対話することが重要かということです。これは真実で、情報は直接彼ら自身から來ています。

Burkeは「ほとんどの人に対して、私たちが欲しいのは本音です。

VirggilやNicolas_からの情報が直接的に発信されれば、彼らは威信があるので、もし彼らがこの権威を真実に利用すれば、ちょっとした障害にあっても大衆(zhòng)に銘記されます。

Burke_は二人のスターデザイナーに自信を持っています。

先月、路威泥軒（LVMH）は2018年度の決算を発表したばかりで、2018年のグループグローバル市場のシェア比率はアジア（日本を除く）で第一位となり、29%（10%）、アメリカ第二（24%）、ヨーロッパ第三（19%）となった。

売上高の伸びについては、アジア市場の伸び率が最も高く、15%に達(dá)し、次に日本（14%）とアメリカ（10%）が続いた。

グループ財務(wù)総監(jiān)の_Jean-Jacques Gionyは、路威泥軒グループ（LVMH）の中國市場での販売成長は10_%前後で維持され、成長率は比較的穏健であり、中米貿(mào)易摩擦による予想の伸びが鈍化していないと指摘した。

中國市場についてBurke氏は「中國は世界で最も活気のある市場であり、明らかに人口、移転、経済成長の原因で、中國は非常に密集した都市計(jì)畫を持っている。

中國の各都市はCBDを建設(shè)しています。ルイヴィトンはCBD計(jì)畫のパートナーです。

都市計(jì)畫問題はもう非常に複雑になりました。高速道路だけではなく、都市、生活方式、革新的な空間を作ることに集中しています。

人間の規(guī)模から見ると、車の中の歩行者と空港の公共交通は共存しています。これらの交差點(diǎn)には専門店があります。

中國は世界で最も浸透率の高い市場です。中國の男裝市場はすべての人にとって重要です。

私たちにとって男裝は女裝と同じように重要です。私たちの業(yè)務(wù)の中で、既製服のシェアは中國で一番高いです。

女性の服裝はアメリカより高いです。非常に重要な商売です」

このアプローチは、ブランドが徐々に"ハンドバッグブランド"の認(rèn)識から、より包括的なファッションブランドの領(lǐng)域に広がっていることを確認(rèn)した。

「10年前に中國で開かれた革製品の専門店を覚えていますので、今日はもうやめました。

私たちは過去5年間で閉店したすべての店はこれらの単獨(dú)の皮革類専門店で、しかも新しく開店した店はすべて全線の店です。既製服と靴類とすべての種類があります。

路威泥軒集団（LVMH）の最新の財政報告によると、中國の消費(fèi)者は中國大陸での購入量がより多く、人気観光市場での購入量が減少し、より多くの現(xiàn)地での購入は消費(fèi)者の本土でのショッピング體験により、低線都市を発展させることが鍵となりそうです。

以前はホテルに店舗を設(shè)けることを選びました。もうやめました。もう閉店しました。

ブランドはかつて中國の高級ホテルを店の黃金の場所にしましたが、今日ではもうそうではないようです。

「半島ホテルは最後の店になりました。

西安のように、私達(dá)は西安で店を開きます。成都の店舗の大部分は西安から來たお客さんがいます。彼らは成都に行きます。もっと近い選択がないからです。

ですから、私たちは方法を考え出しました。今は西安で四倍以上の商売をしています。今は他の都市に買い物に行かなくてもいいです。

したがって、都市計(jì)畫によって実現(xiàn)された大量の成長が現(xiàn)在発生しています。これは私達(dá)がとった主な措置です。もしかすると、私達(dá)は3分の2の決定が全部この基礎(chǔ)にあるのかもしれません。そして殘りの3分の1は中國経済の自然成長に基づくものです。

私達(dá)は私達(dá)の製品がデザイナーのように話をすることを望んでいます。ビジネスについてはよく話さないで、多くの人が自分の商売について話をしています。彼らは何をしたいですか？そして、派手な名前をつけてくれます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。