電気商の「製造節」が理性的になっている天貓2019は小型販売促進を減らす計畫です。

「電気商が大きく促されて、確かにブランドにかなりの量と販売量をもたらしましたが、高すぎるとどうしても『もったいない』という気持ちになります」と、あるブランド會社の直言も群體の心の聲を表しています。

2019年度の天貓金化粧賞のメディアの取材期間中、北京商報の記者は、天貓が規模の小さい祝日を減らして、次第に日常の販促の狀態に戻ります。同時に、全品類への異動を強調しないで、テーマ、客群と祝日によってよりターゲット性のある種類とブランドを選んで參加します。

分析によると、頻繁な販促は消費熱を消耗しています。さらにブランドメーカーに大きな販促圧力を負擔させています。電気商企業間の競爭もいっそう剣でバリスタを張り出しています。適當に販促頻度を減らして、消費を理性に戻して、業界競爭はもっと理性的です。

小型販促頻度を減らす

一場の商業の祭典をつくる電気商の大促は2019年には減少します。天貓消費者プラットフォーム事業部の家洛総経理は取材に対し、「天貓は大幅な數量と比率を増やすつもりはなく、今年は何の変化もなく、むしろある程度の縮減をする」と明らかにしました。家洛は説明して、天貓の縮小の促進促進はいくつかの規模の小さい活動を指して、このような活動は天貓の內部でAランクの活動と稱されて、この重量挙げは案內のプラットフォームとブランドで日常の販売の狀態に帰ります。

実際、天貓は商業的な現象を生むための販促を簡素化しています。家洛は、天貓はS級の販売促進祭を減らすことはできないと強調しています。例えば、「雙11」、「雙12」、「6?18」、正月祭り、クイーンデーなど、このような販売促進祭は素晴らしい爆発効果をもたらします。例えば、今年の女王の日は日曜日の未明から一日の間に天貓に良い効果をもたらしました。前売、予熱の販売狀況、追加購入狀況、ページの転化狀況は予想以上で、消費者は依然として貓の大型イベントに高い期待を持っています。「天貓の大促活動は中國の電気商業界全體の風向基準であり、たとえ個別のプラットフォームが天貓より一日早いとしても、天貓は終始業界のリズムを掌握しており、継続して行うことができる」家洛はこう強調する。

弱體化した全品類に參加する

注目すべきは、天貓は、大規模な表現方式、參加品類などの次元を調整します。往年の「雙11」、「雙12」、「6?18」及び正月用品祭などの販促には、各種類が參加します。例えば、デジタル、快速消、服飾、家庭用、家庭用、自動車など、天貓は大規模な調整が完了したら、各販促活動はより顕著なテーマとより正確な客層があります。家洛氏は「現在行われている3月8日のクイーンデーのプロモーションは、オンラインページで過去のS級イベントの出現パターンを徹底的に変え、女性だけの業務で、女性の心を深く包み、ランキング會場やガイド會場を取り囲み、女性の消費シーンを結びつけ、特に強い男性（元素）が現れないようにする」と述べた。

家洛から見ると、未來のS級活動は非常に「智能」を強調しています。客層はもっとターゲットにして、祝日とテーマの位置づけはより正確で、毎回大きな促進が全面的に促進されるのではないです。「天貓は消費者の心をフォーカスして全體の効果に影響すると心配していましたが、3月8日の女王節効果から見ると全體の表現は悪くないので、天貓はもっと特別な大促をしています。他の大促もそれに応じて調整しています。各販促はもっと特殊な、本物のテーマがあります。」

ブランド「たまらない」

電商の大促はもう電商企業間の競爭に限らず、電商に入るブランドは主導的で受動的な參加者であり、電商企業は貴方の方が私の登場の勢いを歌ってくれます。有名にしたくないブランドのメーカーによると、電気商は確かにブランド商のためにかなりの量と驚異的な販売量を持ってきましたが、販売促進が高すぎると、どうしても「もったいない」と言われます。

「天貓、京東、蘇寧、唯品會など多くの電気商のプラットフォームが競っています。一月一日が早くて、半月が短くて、普通です。スーパーブランドの日、プラットフォームの祝典など。流量、販売実績、さらにはプラットフォーム內の資源位のために、ブランドメーカーの多くが參加し、‘6?18’と‘雙11’の準備期間は半年にわたり、小型販促インタラクティブもいつでも待機します。上の人が直言する。

対外経済貿易大學國際経済研究院のルイ?荘副院長はこれまで記者の取材に対し、高周波での促成は実は非理性的な消費の表れであり、消費者は依然として価格の誘導を受けて大量の「買いだめ」をしていますが、短期間で買いだめした商品は消費しにくいと述べました。厳粛な前調、電気商取引企業は徐々にプロモーションの頻度を減らすべきで、ブランド商と消費者の熱を過剰に消費しなくてもいいです。消費を理性に戻して、消費のグレードアップと消費の等級を実現します。