また1年の女性デーマーケティングで、Nikeは女性アスリートをジェンダーバイアスの突破に分類した

女性と女神は、多くの3.8婦人デーブランドと商店たちが宣伝している名頭だ。

ナイキの3.8婦人デー広告はオフラインの「女子運動祭」イベントをスタートさせ、続々と宣伝映畫をリリースしてオフライン運動體験のためにウォームアップした。先週金曜日にナイキは李娜が出演する公式プロモーションビデオを発表し、彼女は冒頭で「女をするのは簡単だ。誰かがあなたにやり方を教えてくれる」という観點を語った。

映畫の中にはテニス選手の李娜、女子カヌーチームのカンフーティー、アウトドア愛好家の青空などの成功した女性選手たちが続々と現(xiàn)れている。彼女たちは自分の事業(yè)を堅持し、一定の成果を収めたことができて、彼女たちが周囲の偏見と圧力を突破したのは欠かせない。

現(xiàn)在、この動畫の新浪微博とテンセント動畫の総視聴數(shù)は377萬回に達しており、ナイキが第91回アカデミー賞授賞式期間中に投入したドリーム?クラッシャーと同様に女性アスリートに焦點を當てており、アスリートたちが「爆発」するシーンを1分程度の動畫に素早くカットしている。國內(nèi)版では、李娜がオープニングとエンディングで登場し、オスカーのはウィが全過程で述べた。

具體的な表現(xiàn)に重點を置くのはやはり違いますが、Dream Crazierの偏見は、女性アスリートが競技場での「ヒステリック」な瞬間に、自分の気持ちや立場を直接表現(xiàn)し、男性だけのスポーツに參加しているはずです。

國內(nèi)版では、運動場以外の社會的偏見、女性博士、身體的欠陥、安定した仕事などに重點を置いている。広告が発表された後、ほとんどの反応は「ナイキの広告はずっと質(zhì)が高い」などと稱賛された。しかし、疑問もある。例えば有馬スポーツは「ナイキがフェミニストをこのように販売するのは、私たちは拒否している」という記事を発表し、ナイキの國內(nèi)版広告には意図的に性別のラベルを貼った疑いがあると主張した。

女性アスリートの職業(yè)成果の最大の突破は、性別バイアスに付著した弱者の訴えから抜け出したのではなく、本來の環(huán)境の制限を突破したことを語る価値がある。

Dream Crazierがより優(yōu)れているのは、ウィちゃんがますます強くなっている「Craze」の敘述口調(diào)のおかげだが、國內(nèi)版では誇張されたナレーションと意図的に低くした聲で性別によるステレオタイプの印象を高めている。

女性消費者の購買力が強くなると、自分の価値について考えるようになり、それに合わせたフェミニスト広告が増えてきた。

SK-IIが毎年発表している女性をテーマにした広告は、獨身女性や年配女性の結(jié)婚への不安を募らせている。資生堂も「25歳を過ぎたら女の子ではない」という広告を出していたが、最終的には議論が大きすぎてラインオフされた。

社會的議題広告は國內(nèi)で一定の効果を生むことができるが、リスクも同様に存在し、ナイキの広告は明らかな対比である。

CBNDataの「2018オンラインスポーツ消費動向ビッグデータ報告」によると、女性のオンラインスポーツ消費分野の消費額の占める割合は男性と橫ばいになっているほか、2017年から2018年の伸び率を見ると、女性の消費は男性を上回っている。

女性消費の潛在力を見て、ナイキは2014年にWomen戦略を打ち出し、2020年の5年間で女性製品が総収入の1/5を占め、110億ドルに達する計畫だ。ナイキが発表した最新四半期決算によると、女性製品は現(xiàn)在、グループの総収入の1/4を占め、伸び率は男性を上回っている。

2018年4月には、ナイキがNike Unlacedオンラインの女性専門店をオープンし、女性により多くのサイズ選択を提供している。また、Nike Unlacedは消費者に個人注文や専屬時間帯配送などのサービスを提供しており、これまでは主に男性消費者を?qū)澫螭趣筏皮い俊?/p>