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「良品計畫フラッグシップストア」は電商プラットフォームの上で「MUJI良品計畫」の空間を妨害しています。ブランド検索の時にC位に立ちました。

最近の消費者は記者団に対し、電商プラットフォームで「良品計畫」を検索してすぐに注文して屋上に置いた良品計畫の旗艦店で買い物をしたが、このブランドはMUJI良品計畫ではないことが分かった。

記者の調査によりますと、現在この店のビジュアルはMUJI良品計畫に似ています。商品の価格はMUJI良品計畫のような商品と似ています。

困ったことに、MUJI良品計畫社の記者への返信でも、上記のネット店は「権利侵害ではない」と認め、中國語の「良品計畫」の商標を持っていますが、この店は自分と同じブランドではないというだけです。

実際、MUJI良品計畫の中國市場の苦境はこれだけではない。

成長力のない業績表現、何度も値下げして消費者に歓心を買うことと絶えず湧き出る逸品の雑貨のブランド、すべてこのブランドの多重の足を引っ張ることになります。

この「無印」は他の「無印」ではない。

良品計畫の旗艦店では主に寢具、タオル、浴室、料理などを販売しています。スタイルは日本の良品計畫商品に近いです。

また、この店の出來高も少なくなく、販売量が一番高いのは「良品計畫の四季の純綿が無地で、吸水性の高い顔用タオル」で、月間514本で、3000個以上の評価を得ています。

しかし、これらの商品のコメントには、「あの良品計畫ではない！パクリMUJI！だまされないでください」というコメントが寄せられています。

タオルの質は期待ほど高くないという意見もあり、「30元と変わらない」という意見もありました。

北京商報の記者によると、この良品計畫の旗艦店の一部の商品はMUJI良品計畫に比べて安くないということです。

上記のタオルは38元で、2本の割引価格は68元です。MUJI良品計畫綿ストライプのティッシュセット（2本）は60元で、薄いティッシュは20元です。

また、上記良品計畫の「天貓旗艦店」のトップページの下の聲明によると、店舗運営者は北京の良品計畫投資有限公司で、同社は「良品計畫」ブランドの中國本土唯一の合法的な授権者である。

北京商報の記者によると、同社は日本の良品計畫と商標爭いを続けてきた企業だという。

記者はMUJI良品計畫のカスタマーサービスに連絡して上記の事件を聞いています。相手はもう一つの良品計畫の公式旗艦店の存在を知っていると言いましたが、日本に設立されたMUJI良品計畫とは全く違っています。

良品計畫の公式サイトの旗艦店に権利侵害の疑いがあるかどうかについては、「それも正規の會社です」という。

記者が二つの良品計畫の公式旗艦店が紛らわしいと提案した後、「良品計畫MUJIオフィシャル旗艦店」と入力すれば、自社店舗を検索できるという。

商標挽鋸戦

雙方は中國語の商標について長年論爭しましたが、最終的な判決はまだ出ていません。雙方は中國語の簡體字と繁體字の商標を使います。

しかし、多くの消費者はこの2つの背後にある會社に対して理解に欠けています。

MUJI良品計畫のブランドイメージはある程度妨害されていると分析しています。

天眼調査プラットフォームによると、北京良品計畫投資有限公司は2011年6月に登録され、大株主は北京綿田織品有限公司である。

日本MUJI良品計畫の親會社は株式會社良品計畫で、2005年5月に中國本土に投資して全額出資子會社の良品計畫（上海）商業有限公司を設立しました。

ある資料によると、雙方の商標爭奪戦は2001年にすでに始まっており、その後18年間にわたる商標爭奪戦が始まった。

日本MUJI良品計畫の親會社良品計は現在、國際商標分類の1つである45種類の「良品計畫」の商標を所有しているという。

しかし、24種類の大部分の商品の例えば、織物、タオル、寢具などの商標はすでに北京の綿畑の方に登録されて、日本のMUJI良品計畫がこれらの商品の中で“良品計畫”の商標を使うことができないことを招いて、これはまさに雙方の紛糾の原因です。

北京良品計畫投資有限公司は織物、布、タオル、ベッドカバーなどを攜えて「良品計畫」のブランドの種類を持って市場を占有しています。

調査によると、このブランドは現在オンラインで數十軒の実體店舗を配置しており、LOGOや店舗の裝飾配置においても日本の良品計畫と極めて近い。多くの消費者が店舗に入る時、この「良品計畫」は彼ではない「良品計畫」とは知らなかった。

雙方が良品計畫の商標を爭う中で、オンラインショップも爭點の一つです。

公開情報によると、日本良品計畫は2014年に北京良品計畫投資有限公司の不正競爭を訴えたことがあり、訴訟請求には、被告が天貓商城、京東商城に聲明を掲載し、不當競爭行為による原告への悪影響を排除した。

また、登録された「mujihome.cn」、「mujihome.com.cn」、「mujihome.中國」、「mujihome.net.cn」、「muji.中國」の5つのドメイン名について訴えます。

証拠を挙げる時、良品計は代理弁護士に委託して、北京良品計畫投資有限公司が開設した天貓オフィシャル旗艦店で証拠を求める一部の伝言內容は、消費者が実際に誤認していることを証明できると思っています。

しかし、數回の訴訟を経て、北京良品計畫投資有限公司は依然として第24種類の「良品計畫」の中國本土での商標使用権を持っています。

商標の法律師の姚紅軍は、著しい性はとても強くてあるいは知名度の非常に高い海外の商標、もし注目されてそして中國市場の上で使うならば、客観的に確かにブランドの中國でのイメージに影響してそして中國の消費者の実際的な混淆をもたらしますと表しています。

これに対して、記者は何回も良品計畫の親會社である北京綿田の擔當者の攜帯電話に電話して、メールでインタビュー事項を説明しましたが、原稿を送る前までは電話に出ていませんでした。

中國市場は麥城を歩きます。

もう一つの良品計畫がブランドと市場に影響を與えているかどうかに関わらず、MUJI良品計畫の中國市場での影響力は弱まっています。

一方、近年頻発している食品安全問題は、消費者のMUJI良品計畫に対する商品の品質信頼度を低下させている。

3月初めには、ヘーゼルのタウンメビスケットが発ガン物を含む事件がまだ発酵しています。59萬本の潛在的な発癌物の臭素酸塩を含む飲料水がまた回収されました。

2017年、黒豆茶などの農薬殘留基準超過事件及び中央テレビ「3?15」に露出された一部の輸入食品が日本の核汚染區から生産された事件。

一方、かつて「中産階級の標準裝備」とされていたMUJI良品計畫は2014年10月以來、中國市場で継続的な値下げを通じてより多くの消費者層に対応してきました。最近の値下げは2019年1月で、中國でのブランドの10回目の値下げとなりました。

今、MUJI良品計畫のほとんどの商品価格の親民度はすでに「同胞」のユニクロと大差ないです。

しかし、値下げはブランドの業績を著しく回復させることができませんでした。

親會社株式會社良品計によると、2019年1月に発表された2019年度（2018年3月～2019年3月）のデータによると、MUJI良品計畫の前3四半期（2018年3-11月）の中國市場での売上高は前年同期比9%減となった。

その中の9-11月に、ブランドは少なくとも4回の割引活動を発売しました。1回の新定価、2回の期間限定特別優遇と「雙11」販促を含みますが、中國の同店の売上高は依然として4.1%下落しています。これは店舗の経営狀況とブランド競爭力が低下していることを意味します。

分析によると、これらのさまざまな要因は良品計畫の中國市場での発展の優位性を妨げており、中國の消費者がより多くの類似の模倣者に分散されていることも含まれている。

名の優秀品、網易厳選、蘇寧極物、小米有品などの「中國學徒」の臺頭は日本の良品計畫が直面している最大の挑戦に違いない。

これらの本土の生活雑貨ブランドはより効率的なサプライチェーンがあり、コストも安く、価格もより低いです。