あなたはネット通販でどのくらい行けますか。2019年の5大トレンド事前予測

ネット人気マーケティングはすでに現在の風潮であり、越境電子商取引の分野では、ネット人気者の影響力を借りて、ブランドを普及させ、製品を宣伝することは、すでに多くの売り手のマーケティングの必須選択肢となっている。しかし、この方式を使うかどうかについては、一部の売り手が様子見の姿勢を示している。

彼らはネット人気マーケティングが良い効果を発揮できるかどうかについてまだ疑義があるか、適切なネット人気を探す方法が分からない。

本文は売り手がネット紅マーケティングで直面した難點を一つ一つ解決し、そして未來のネット紅マーケティングの傾向を予測する。

　　ネット人気マーケティングがトレンドとなり、2020年のネット人気マーケティング広告支出は100億ドルに達する

「今では多くの人がネット人気マーケティングに慣れていませんが、2016年には多くの人がネット人気を作らずにFacebookやグーグル広告だけを投稿していると言っていました。2017年になると、ネット人気マーケティングに興味を持ち始めたが、どこから手をつけたらいいのかわからなくなってきました。2018年には、ネット人気マーケティングをする売り手の數がますます多くなり、今ではトレンドになっています」とネット人気マーケティングの達人であるScarlet氏は語る。

現在、広告にはいくつかのモデルがあります。1つは検索広告、2つは第三者広告、3つは伝統的な広告です。検索広告は、量級は比較的に大きいが、キーワードに対する試練は非常に高い、第三者広告プラットフォームは規模が大きく、コストが低いが、売り手の第三者プラットフォームの選別には時折、そのトラフィックが完全に真実かどうか、伝統的なオフライン広告はメディア広告のような量が多く、コストが低く、効果も良いが、クリエイティブではない。

あるデータによると、2016年から2019年にかけて世界のソーシャルメディアの広告支出は72%増加し、そのうち62%のマーケティング?プロモーション擔當者は2019年にソーシャルメディアの予算を増やすと述べた。世界の30億人のインターネットユーザーのうち、2018年にはインスタグラムの寫真SNSチャンネルだけで、ネット人気マーケティングの広告支出は16億ドルに達した。2020年までに、世界のネット人気マーケティング広告支出は100億ドルに達する見通しだ。

では、ネットマーケティングのROIは一體いくらなのかと聞かれる人もいるだろう。米國のデータメディアの統計によると、広告主が1.26ドルで化粧品類のネット有名人を見つけると、彼は11.38ドルの利益収益率を得ることができ、つまり海外のネット有名人マーケティングの収益率が11倍近くになることを意味している。

　　ネット人気マーケティングに存在する3つの難題とソリューション

多くの人はすべてのネット人気マーケティングが良い効果を達成できるかどうか疑問に思っていますが、答えは必ずしもそうではありません。ネット人気マーケティングは短期間で高起量に達することができ、世界的な広告主の輸出にも好ましいが、多くの売り手が試したいが手をつけられない障壁になる問題もある。

第一、整合度。やりたいと思っている売り手もいるが、誰を探しているのか分からないし、海外市場は未知の分野だ。これに対して、Scarletは売り手に明確な目標と合理的な予算を設定し、自分の製品の位置づけを明確にし、製品の背後にあるデータを理解することを提案したが、これはすべて基礎にすぎない。

第二に、マーケティング効果。ネット人気マーケティングを探すことはどのような転化をもたらすことができますか？量を持つことができるネットレッドは自分の體にも量を持つことができるのではないでしょうか。これも売り手がネット人気マーケティングをする際に多く考えている問題である。

第三、粘性。多くの売り手がネット紅を探すのにはジャンプ性が特徴で、今日は相手に連絡する必要があるかもしれないが、それから放っておいて、半年後に相手を探しに行って、何度も値段を探しに行ったが一度も変わったことがなく、何か不都合があるとは思わず、ネット紅との粘性が悪い。

以上のいくつかの問題に遭遇したらどう解決すればいいですか。Scarlet氏によると、売り手はデータから著手できるかもしれないという。例えば、相手がプラットフォーム上で公開したコンテンツデータをコピーし、人工データの分析や畫像認識などを行い、人種、年齢、國、性別、収入狀況、ブランドの粘性、好きなブランド、趣味など、相手のファン層を分析するネット有名人を見つけます。データレベルで分析した人は、このネット有名人のファンのうちどれだけの人が自分の製品を購入する可能性があるかを販売者はもっと知ることができます。具體的にはどうすればいいですか。

第一歩、人を探す。自分の製品の位置づけを明確にし、競爭相手の位置づけを明確にし、ラベルを打つことで対応するターゲット大衆を迅速に検索することができる。

ステップ2、ネットレッドデータ。ネット有名人のデータ化プロジェクトには、ファン畫像、プラットフォームの成長傾向、ネット有名人の入札期間など、多くの分野が含まれています。ファンの増加狀況から偽の粉があるかどうかを判斷する、ファン畫像、競合品から相手がどの製品にどのような內容をしたかを分析する。

　2019年の未來のネット人気マーケティングの5つの予測

1、KOLのマーケティングはマーケティングの中で一席を占め、未來はますます影響力を持つだろう。新たなネット人気や大量の資金が流入しているため、KOLマーケティングも電子メール、ネットマーケティング、コンテンツマーケティングなどのモデルをより活用し始めます。

2、人工知能と機械學習はKOLマーケティングの駆動力になるだろう。人工知能と機械學習は、測定可能性の向上、投資収益率の発見、ファンの真実性を発見するための最も重要な解決策になるだろう。畫像認識消去加點や迷惑メールプログラムから、マーケティング効果や言語処理を判定するまで、2019年には人工知能や機械學習が大規模に応用される。

3、インスタグラムによる偽粉除去の傾向はKOLマーケティング業界に大きな変化をもたらすだろう。ブランド側のマーケティングへの參加度は、単にネット有名人が発する動態の質や視聴者の大きさに依存するのではなく、偽粉の除去は虛偽ネット有名人の大部分に打撃を與えるが、ブランド側は自分のネット有名人投資に対してより大きな自信を持つことができる。

4、各ネット有名人も続々と自分のブランドを発売する。2018年には多くの先見的なネット有名人が自分のブランドを発表することで大きな成功を収めました。例えば、Arielle Charnas。

5、各社は將來、自らネットマーケティングチームを結成し、複數の背景を持つ人材の需要が増加するだろう。他のマーケティング分野と同様に、お客様はキャンペーンでより多様なネット人気を求めており、現在市場でもこのような傾向が見られています。これは、伝統的なKOLマーケティングではブランドの普及ニーズを満たすことができなくなっているため、業界全體で人材ニーズの変化をもたらします。