服裝のブランドはどのように小さい飛象のこのディズニーランドの経典のIPを見逃します

ディズニーCGの実寫映畫「小飛象」が今月末に全世界で公開され、ディズニー中國でもこのほど、上海ファッションウィーク中に「小飛象」関連のテーマ商品が公開された。今回の展示では、ディズニーランドには大中華區、韓國、日本を含む北東アジア地域の複數のテーマとライセンス商品が初めて集まり、製品にはアパレル、バッグ、アクセサリーなど多くの種類が含まれています。

國際ブランド提攜では、ディズニーは今回もCoachなど複數のハイエンドブランドと提攜し、小飛象をテーマに限定シリーズを設計している。Coachを例にとると、今回のブランドのデザインはレトロなクラシックを位置づけ、1941年版のアニメ映畫の中の小飛象の原型を採用し、優雅な大地色を用いて小飛象の灰色の青のイメージを合わせた。このシリーズにはバッグ、男性の婦人服のコート、セーター、Tシャツ、キーホルダーなどが含まれています。また、小飛象サーカスの概念は韓國のJ.ESTINAに記念バッグを作ることを許可された。

ディズニーはまた、各地域市場の本土ブランドと協力している。大中華地區に対して、ディズニーは中國本土の服裝ブランドDAZZLE地素とOnlyと協力し、それぞれ各ブランドに対して調性し、特定の消費層に合った小飛象シリーズの服裝を設計した。香港側は、ディズニーと周大福が連名で小飛象金のネックレスなどの記念商品を発売し、金飾りを好む中國の消費者を引きつけた。臺灣地域では、ディズニーランドがGracegiftと協力して水色系の小さな飛象靴とバッグを発売し、若い少女や淑女市場を狙っている。

また、ディズニーはi-BABY、YEHOO英式などと連名で、赤ちゃんの服裝やホーム商品を発売している。

小飛象は多くの若者が子供の頃よく知っていたアニメのイメージで、「ライオンキング」「アラジン」とディズニーが最近リニューアルした3大IPの一つだと言われています。飛象(Dumbo)のイメージは可愛くて実直で、ディズニーの常青アニメのイメージです。1941年に発売された同名の長編アニメーション映畫に最初に登場したのは、児童漫畫の巻物(the Roll-A-Book)の多くの漫畫のイメージの一つだった。

1939年、ウォルター?ディズニーは飛象の素樸で暖かい物語に気づき、著作権を購入し、アニメの短編映畫を作ることにした。しかし、すぐにディズニーは小さな飛象の物語がアニメの長編映畫に適していると考えています。當時、ヨーロッパの第二次世界大戦の激しさに疲れていたが、米國は戦爭に參加することを考えていた。ミッキーマウスとピノキオのアニメ映畫は興行収入が慘憺たるもので、ウォルトディズニー社は財政危機に陥った。同社は低コストのアニメの長編映畫を作ることで興行収入を救うことを望んでいるため、筆畫の簡単な飛象がこの需要を埋めている。

1941年、小飛象アニメーション映畫が登場し、95萬ドルの制作コストで公開期間中160萬ドルの収入を獲得し、當時財務危機に陥っていたディズニーの興行収入に大きな成功を収めた。歴史データによると、當時の小飛象映畫はアメリカ西岸でガニ福祉亜州サンディエゴ近くのアメリカ海軍基地に公開され、5000人の海軍が公開された。封切りは大きな成功を収め、小飛象映畫は人々が稱賛する良い映畫になった。當時の世論調査によると、この映畫は非常に高い繰り返し視聴率を獲得し、多くの米國の観客が家族と友達を連れて映畫館に戻ってこの映畫を見た。

1941年版「小飛象」が大きな成功を収めたのは、當時の米國の時代背景と社會雰囲気と密接に関連している。歐州の第二次世界大戦の戦場は焦りが激しく、米國は戦爭に參加するかどうかを考えており、國を挙げて焦りと怒りの感情の中にいる。小飛象アニメーションは簡単で素樸だが、人の心をなだめ、勵ますことができ、多くの観客はこの不思議な小飛象が彼らに1時間の暖かい時間を與えることができ、悲しみに満ちた真実の世界から逃れることができることを発見した。

小飛象映畫の挿入歌「Baby Mine」は、小飛象映畫の心を砕くストーリーと密接に合致し、ヒット曲となったため、1941年のアカデミー賞映畫音楽賞にノミネートされた。これは巨大な耳だけで、平凡な小象の出身が苦難を経験してやっと自己承認を得て成功に向かった物語は、この世代を鼓舞し、よく知られているディズニーの古典的なイメージになった。

観客に愛される小さな飛象は、ディズニーの創始者ウォルター?ディズニーが最も愛しているキャラクターでもある。彼は公の場で小さな飛象の素樸なイメージを何度も示して多くの感動をもたらしたことがある。広範な大衆基盤を備え、戦時中の心を慰める時代の內包に富んでいるため、小飛象はディズニー傘下の重要なアニメIPとなっている。

周知のように、IP開発はディズニーの特長であり、テーマパークの設立とライセンスビジネスの推進を通じて、傘下のIP影響力をさらに拡大し、IP価値のブランド化を推進している。過去數十年間、ディズニーは小飛象をテーマに多くの派生商品を開発し、小飛象シリーズの派生劇、小飛象シリーズの書籍、複數のディズニーランド內の小飛象テーマアトラクション、小飛象テーマゲームなどを含む。

今回は、飛象CGの本格的な映畫公開に合わせて、ディズニーも早くから同IPを対象に、世界中の複數のディズニーランドで飛象限定オリジナル商品を販売するとともに、おなじみの國際ファッションブランドとの連名商品の開発を許可している。例えば、ディズニーがCoachと提攜するのは初めてではありません。ディズニーはCoachと連名で協力し、ミッキーマウス、白雪姫、メアリー貓、101忠犬を造形として設計し、Coach 1941革のハンドバッグやアパレルなどのシリーズ製品に運用したことがある。

近年、ディズニーも國際IPのローカライズを進めている。今回、中國の観客は世界の観客と同期して小飛象CG映畫を見る。このため、ディズニー中國のクリエイティブチームは本土のファッションブームに対して、小さな飛象頭巾、Tシャツ、キャンバスバッグなどの一連のテーマ商品を特別にカスタマイズした。

中國本土ブランドとのビジネス協力の開拓に努めることもディズニー中國の重要な発展戦略の一つである。ここ2、3年、中國本土の新鋭デザイナーの臺頭に伴い、本土のデザインブランドはますます多くの関係を受け、ディズニーは中國本土の服裝ブランドとの國境を越えた協力を急いでいる。今回、地素と協力することを選んだのは、ディズニー中國消費者創意部もインタフェースのファッションに紹介した。このブランドは中國市場での潛在力が大きく、ブランド製品のスタイルが華やかで、小飛象映畫のレトロサーカスの內容要素に近い。

2018年上海春夏ファッションウィークで、ディズニー中國は15人の中國のファッションデザイナーと協力し、ミッキーマウスの90周年を祝うことをテーマにした國境を越えたファッションショーを開催した。

ディズニーの中國消費者クリエイティブチームによると、ディズニーは現在、北東アジア地域の消費者クリエイティブチームを再統合しており、中國區チームは同部門の地域発展をリードする。ディズニーと本土のファッションブランドの一連の國境を越えた協力が直接利益をもたらすかどうかは分からないが、ディズニーの中國テーマパークの観光客の數は確かに予想を上回っている。

世界の娯楽とアニメ?漫畫産業の大手として、ディズニー傘下には多くのよく知られているIPがあり、ミッキーマウス、唐老鴨、白雪姫などの古典的なアニメのイメージから、スターウォーズ、漫威宇宙內の様々な人物まで。ディズニーは優れた映畫作品を作り、テーマパークに協力し、各キャラクターを派生品メーカーに授権することで、ディズニーの全産業生態チェーンを十分に構築し、開発している。

ディズニーのIP開発の道を見渡すと、ディズニーの複數のアニメーションイメージが長らく衰えず、國境を越えた協力を通じて利益を持続的にもたらすことができる。まず良質なオリジナルコンテンツの開発にあり、次にIPには豊富な世界観と価値観が含まれている。最後に、成熟したIPエコチェーンの開発によって、IP自體の価値を最大限に掘り起こし、ブランド化を実現することにある。

ここ數年來、中國本土の文創IPの開発は1つの井噴式の発展の段階に入って、小説、漫畫などのオリジナルの內容から、花千骨などの人物のイメージまで、更に奇抜な説、羅集の思惟などの具體的な內容の製品まで、故宮の文創などの博物館の文創の深い開発まで、本土のIPの內包は絶えず豊かで拡大しています。

しかし、中國市場全體を見渡すと、ディズニーランドの漫威宇宙やミッキーマウスなどのキャラクターのような爆発的なIPは現れていない。結局、まずIP派生品産業チェーン全體が非常に成熟していないことにある。ほとんどの企業は産業チェーンの中流にあり、利益空間が小さく、サプライチェーン資源が限られており、製品の注文量が小さく、規模化生産を満たすことができない。次に、市場全體の創作力が不足している。

國內のIP開発會社は雨後のタケノコのように絶えず現れているが、彼らの開発能力は限られており、より多くのものはまだ探求段階であり、十分な創造力に欠けている。そのため、市場のほとんどの良質なIPは依然として海外から授権されており、同質化されたIP開発はIPの過度な開発を招き、審美疲労を引き起こしやすい。作者：黃姍