決斷に直面したadidasはkanyne Westが必要かどうか&_34;クリエイティブディレクター&_34;

adidasは2019年に20足以上のYeezyを発売する予定です。

先日このニュースを見た時、自分の目を信じられませんでした。

後に発見されたのは確かなだけではなく、adidas CEOのKasper Rorstedが直接CNBCのインタビューで確認しました。

誰でも知っているように、もし靴の量が極めて多くて気軽に手に入れたら、すぐに忘れられます。先端に持ち上げられた「激希」の限定量だけがあなたの消費欲を刺激します。

これ以上増え続けたら、adidas_は今はYeezyという金看板だけが殘っていますか？Yeezyファンからの心配。

2015年2月23日、Kanyne Westとadidasがコラボした初のツーYeezy:Yeezy Boost 750「Light_Brown」がついに世界中で発売されました。

當時は非常に奇妙なデザインだったので、自然にAir Yeezy IIと対比され、カニエウェストという金看板はadidasの手に當たったと斷言する人もいました。

しかし、実際には、侃爺はあなたの審美を変えるスーパーIconであり、彼の連続的なYeezy Boost_のコーディネートが気が狂ってネット上に伝播した後、流行のプレーヤー達が次第に受け入れ始め、模倣し、市場価格も急上昇した。

その後、Yeezy Boost 350「Turtle Dove」とYEZY_SEASON 1のアパレルシリーズは完全にファッション業界のトレンドを変えました。2015年にYeezy Boostに足を踏み入れる人は、その道の一番いい子でなければなりません。

adidas CEOのKasper Rorstedは、今年は20足を超えるYeezy靴の販売が確認されているだけでなく、他の靴の販売比重を低くしたいとしています。

今の私が4年前に帰ったら、「未來Yeezy_勝手に買う」と自分に言ったら、きっと精神科醫の名刺を渡します。

今の狀況は、夢を見ても見られないほどの神作が美的疲労を感じ始めました。

3月27日adidasは2018年の決算を発表しました。年間売上高は同8%増の219億ユーロ、純利益は19.5%増の17億ユーロとなり、また記録を更新しました。

しかし、紙のお金を稼ぐのは必ずしも輝かしい光景ではありません。大中華區の第4四半期の売上高は前年同期比13%増加したにもかかわらず、これまでの11四半期連続の成長率はいずれも20%以上であることが分かります。

大きな數字は私たちからは遠いかもしれませんが、一番はっきりした角度から見れば、高割引で在庫を整理する以外に、成績表を引っ張る要因は大量に発売された各種Yeezyです。

もちろん、侃爺と彼のYeezyはadidasという4_年間市場で著実に成長してきた強力なドライバですが、キャラクターが核心になると、彼の心と期待は本質的に変化します。

先月「Interview」ではShayne Liverと侃爺の対談內容が掲載されていますが、最初から最後までShayne OliverとHBA、Helmut Lang_;のデザインストーリーがほとんどですが、多くの人の注目を集めているのは侃爺の言葉です。

侃爺はadidasのクリエイティブディレクターをしたいです。

ファイトリングやstugling_という強烈な言葉を使って、心の欲求を表現しています。

彼のでたらめを聞き慣れて、多くの人は彼がまた狂人的な話をしていると思っているかもしれません。

あなたが擔當したプロジェクトが會社の金儲けマシンになり、會社の將來の動きを変える鍵にもなりました。初心を忘れないで著実に仕事を続けたいですか？それとももっと大きな地位と舞臺を目指すべきですか？答えは簡単でしょう。

確かにYeezyの成功は侃爺とadidasの相互補完の結果であり、Nikeが彼にもっと自由な設計言語権と獨立収入を分配していなければ、それを投_adidasに転記させません。adidasのホストBOOST技術があって、角度のユニークなデザインに協力してこそ、現象レベルのYeezy製品ラインがあります。

侃爺がYeezyでadidas_を北米市場から「押し出し」された危険な瀬戸際から引き戻し、勝ちに乗じて市場拡大を追い、引き続き東家を率いて突破を創ろうとするのも當然のことです。

4年の輝きはどのように創建されたのか？次のいくつかの重要な段階において、よりよく理解されるかもしれない。

帝國の礎石、Yeezy Boost

2013年12月3日、侃爺とadidasは正式に提攜契約を締結しましたが、その時、第一雙作品が1年以上後の2015年に発表されるとは思われませんでした。

先発の_Yeezy Boost 750「Light Brown」は9,000足しか出荷しておらず、adidas Confirmed ap_を通じて発売されても新鮮で話題度が高い。

750発売後の4ヶ月間、Yeezy Boost 350の「Turtle Dove」は約束通り、すでにadidas時代の「Yeezy」の外形を受け入れ始めています。

続いて今も流行っているYeezy Boost 350 V 2時代になり、2016年9月24日の「Beluga」の配色の到來を転覆しました。V 2は誇張された外底の輪郭と目立つ「SPLY-350」が新たな世代の信仰になりました。「三黒」、「黒」、「シマウマ」、「白」…

今月までの「Clay」「True Form」「Hyperspace」は、_Yeezy Boost 350 V 2がこれまでのYeezyシリーズの中で最も生命力の長い靴のモデルとなっています。

2017年8月に発売されたYeezy Boost 700、2018年3月に発売されたYeezy Boost 500、2018年12月の_Y eezy Boost 700 V 2、及び2017年に線香を咲かせたYeezy Powerphaseは、この4年間のYeezyマイルストーンを共同で鋳造しました。

非日常的な服裝の試み

2015年秋、侃爺とadidasはYEZY SEASON 1の試水服市場で、ショー場の表現形式、モデルの選択から、Look_;を組み合わせるまで非日常的な手法を取っています。すべての人が期待しています。

しかし、600ドルのズボン、3,000ドルのジャケットという舌打ち価格は突然ですが、興味を持っている人は全員です。

価格とデザインの位置付けがadidasに合わないためか、YEZY SEASONシリーズは獨立して侃爺の服裝シリーズになります。

YEZY SEASONはadidasを分離しましたが、當時は依然としてadidas_に大きな影響力を與えました。消費者が見ることができるのは靴以外に、もっと大きいブランドがあります。

YEZY SEASON 6シリーズの中で、CALABASASのジャージなどの少量のadidas単品はまた市場に戻って、侃爺がCALABASASのズボンの裾をはいています。

「Yeezy over Jmpman」

2017年市場研究機構NPDが発表した市場報告によると、adidasのアメリカ市場シェアはほぼ倍増しており、年間シェアはすでに11.3%に達しており、2016年の年同期は6.3%にとどまっている。

この中で、スニーカーの市場シェアの成績は信じられないほどです。adidasはアメリカ市場でのシェアは史上初めてJordan Brandを超えました。當時は_Yeezyは今のように買い放題ではないです。まだ數量限定で発売されています。でも、どうしてYeezyの前にあるStand SmithとSuperstarは逆に力を貸してくれますか？

當時Yeezyは確かに限定商品であったが、消費者は既にその背後にあるadidasに対して全く新しい認識を持っており、人々はYeezyを買えなくても、adidas_の他のデザインを選ぶのも「潮」であると考えていました。またUltra Boostのような成功商品があって、Nike大本営アメリカでJordan Brandを後ろに振ることができます。

この時、「Yeezy over Jmpman」という言葉を思い出してもおかしくないですか？

BOOSTファッション屬性の変化

Ultra Boostといえば、みなさんも2015年1月にUltra Boostの配色が発売されたことを覚えていますが、本來は「侃爺示範照」が登場した後、品切れ＋値上げとなりました。

BOOSTはadidasとして今なお主に押しているのが科學技術と責任を持つので、最初の機能の位置付けは運動です。

侃爺の足のUBは同じタイプで大ヒットできます。Yeezy＿Boostはもちろん、彼はすでにBOOSTを基本的な機能屬性を超えて、ファッションの代表的な要素となっています。

専門的な科學技術とクールな二つの要素を結合して爆金を創建します。

Yeezyといえば、_Sneakerheadしか知らなかったかもしれませんが、今は全く流行に無関心な人はあなたの口の中の「ヤシ」が果物ではないことを知っています。

話題メーカー

非常に面白い仮説です。Yeezy Boostが他の名前のadidas製品だったら爆発しますか？答えは明らかなHELL NOです。なぜなら、_;Kanye West(10)自體が話題メーカーです。

彼は音楽の分野での専門レベルは誰にも知られています。ファッションが流行している中での持ち物能力は誰にも及びません。また、時々社交ネットで話題になっている言葉を発表します。

adidas_は製品の面で侃爺に支持を與えますが、もっと必要なのは彼自身の影響力です。Kanyne Westは地域の制限を突破して、世界の流行文化に影響を與える役割になりました。

「VOGUE」の編集長、「おしゃれな女の頭」Anna Wintour_は、「歴史的な段階によって、時代文化を企畫し、話題を煽る人がいます。彼らは自分の存在で世界の輪郭を描き、私たちの世界観に影響を與えています。

『VOGUE』の編集者としての楽しみの一つは彼らの物語を記録することです。

私の考えでは、カニエWestとKim Kardasianはすでにこの重要な役割を擔っています。

Yeezy貨物量=adidas成績表？

前に述べたように、侃爺と彼のYeezyはすでにadidasの進路に影響を與える重要な要素となっています。

まず、権威例を挙げます。NPDグループの副社長兼高級業界顧問のMatt Powellは2017年に、adidasと侃爺の協力は失敗する可能性が高いと述べました。Yeezyはまだ超限定的な時間帯なので、Matt_は侃爺のスターライトリングは限定された製品の発売數に縛られていて、まったく予想されていません。

しかし、先日adidasがYeezyの増産を発表した後、MattはYeezy(10)の今の暑さはもう昔と同じではないと考えています。人々の購買意欲が大幅に低下した結果、販売量と販売価格の下落が直接的な結果となりました。

adidas 2018_;年度の決算を合わせると、第4四半期に引き続き上昇を維持できる大きな原因はYeezy Boostの大量発売です。

マイナスの影響がありますか？それも諦めません。

雙方が協力している間に、もう一つの事件があります。

昨年5月、侃爺がTMZを訪問した時、400年余りの黒人奴隷制は選択のようだという驚きの発言を発表しました。

當時は社會の各階層の民衆が彼に対して口誅を加えた以外に、adidasが圧力によって協力を中止させられているのではないかと好奇心を持っていました。

公衆の人物のマイナス影響はブランドの打撃に対して巨大で、侃爺の最も直観を抵抗するのはYeezyを抵抗するのかもしれなくて、これはほとんど〓adidasを抵抗することに相當します。

しかし、數日後には、adidas CEOのKasper Rorstedは、侃爺のいくつかの言論は認められないが、雙方の協力には大きな収益があり、侃爺は依然として_adidasの未來戦略の中堅的な力であると述べました。

これは大きいとは言えない事件の中で、侃爺の重要性は協力以來最も直接的に認められました。

ここを見て、皆さんはよく分かりました。

製品の角度から見れば、侃爺のYeezyは増産頻度がいくら高くても、短期間では依然として靴分野の話題の先端であり、人手ペアを実現した以上、人手n_ペアは次の目標です。市場の角度から見れば、Yeezyの販売量は直接adidasの成績表に影響します。

しかし、スポーツ大手の未來は決して目の前だけを見て、どうやって新たな角度から突破できるのか？今のところ、カニエウェストに相応しい代用者が現れていないことは明らかだ。

前の問題を覚えていますか？もしあなたが実際に勤めている會社の地位に影響されたら、侃爺がadidas_に取って代わることができないように、もっと大きな舞臺を求めるのは當然で合理的です。

もちろん、adidas_;はスポーツの巨頭として、會社全體の運営の複雑さは普通の人が想像できるほどではないので、クリエイティブディレクターのこの位置ももっと多くの要求を持っています。

現在の傾向は、侃爺と_adidasが次の段階の試みに著手して、侃爺をクリエイティブディレクターにするのか？それともYeezy時代の新しい現象級の製品を作るのか？答えを時間に任せましょう。