Burberryは「撤退騒ぎ」に対応：新規(guī)店舗の立地確認(rèn)と人員削減なし

上海旗艦店の撤退リストラ騒動(dòng)が発酵を続けていることに伴い、英國(guó)の高級(jí)ブランドBurberryは「再仏系」では対応しなくなった。

4月3日、記者がBurberry（ボバリー）英國(guó)本社から獨(dú)占入手した対応によると、グループが上海靜安嘉里中心部にあるボバリー旗艦店は先日リニューアルオープンしたばかりで、今後數(shù)カ月で上海に2店舗を新規(guī)出店する。また、ブランドはリストラ説を否定し、元従業(yè)員が新しい店に行くと述べた。

博柏利氏によると、新たにオープンした店舗は上海國(guó)金中心商場(chǎng)と環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)の立地を確認(rèn)した。また、同ブランドはリストラを否定し、一部の従業(yè)員は新しい店舗に配屬されると述べた。ブランドによると、上海という贅沢品ショッピングの聖地におけるブランドの影響力をさらに強(qiáng)化する。

これまで、Burberry上海尚嘉中心店の閉店後、「撤退リストラ」の噂は「業(yè)績(jī)が落ち込み、コストを抑える」などの解釈に発展し続けてきた。これに対し、博柏利公司は北京商報(bào)記者に対し、店舗の閉鎖と開(kāi)業(yè)は、ブランドにとって正常だと答えた。同時(shí)に、中國(guó)はBurberryの極めて重要な市場(chǎng)であり、會(huì)社も中國(guó)での長(zhǎng)期的な発展に集中している。

現(xiàn)在、Burberryは依然として転換期にあるが、デザイナーの変更、ブランドロゴの変更、ブランドの新イメージ要素の追加などの取り組みを見(jiàn)ると、この英國(guó)の100年ブランドは消費(fèi)者に新しい感覚體験を與えている。また、北京商報(bào)記者の観測(cè)によると、同ブランドの毎月17日のB seriesは平均2～3時(shí)間で完売した。

しかし、注目すべきは、Burberryの業(yè)績(jī)は依然として投資家を心配させているが、中國(guó)市場(chǎng)は好調(diào)だ。今年1月、Burberryグループが発表した第3四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2018年12月29日の第3四半期までに、グループの売上高は前年同期比1%減の7億1100萬(wàn)ポンドとなり、店舗の売上高は前年同期比1%増となり、アナリストの前年同期比2%増の予想を下回った。しかし、アジア太平洋地域の売上高は中央値の上昇を?qū)g現(xiàn)し、主に中國(guó)市場(chǎng)が牽引した。

BurberryのMarco Gobbetti最高経営責(zé)任者によると、現(xiàn)在もグループ戦略の重點(diǎn)はモデルチェンジを完了し、ブランド熱を再燃させることだという。同時(shí)に、會(huì)社も引き続き売上高を安定させ、経営利益率を調(diào)整し、これまで1億ポンドのコスト削減目標(biāo)を達(dá)成する。また、2019年上半期の売上高は前年同期比3%減の12億2000萬(wàn)ポンドと予想されることに変わりはないが、利益は同42%増の1億3200萬(wàn)ポンドとなり、アナリストの予想を上回った。作者：王暁然魏茹