2018年女性下著業(yè)界の市場現(xiàn)狀と発展傾向分析

ここ數(shù)年來、中國女性の下著業(yè)界は比較的に良い発展を得て、現(xiàn)在市場の規(guī)模はすでに1600億元を突破して、しかし國外の女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)水準(zhǔn)に比べて見にきて、中國女性の下著業(yè)界はあります巨大な成長の空間。

一方、中國女性の下著業(yè)界の競爭構(gòu)造は非常に緩慢で、市場の集中度は低く、企業(yè)の未來発展に大きな想像空間を提供しています。

女性の下著市場の規(guī)模は1600億元を突破しました。今後も空間を高めることができます。

ジャケットに比べて、下著は消費(fèi)者の品位と製品の等級を直観的に示すことができません。そのため、以前の中國の下著業(yè)界の発展は服裝産業(yè)の他の細(xì)分業(yè)界より遅れていました。

ここ數(shù)年、住民の収入の向上と消費(fèi)意識の高まりに伴って、消費(fèi)者の下著に対する重視度も大幅に増加しています。

広い意味では、下著はブラジャー、パンツ、ボディコン、保溫服、運(yùn)動下著、水著、パジャマ、家居服、浴衣などを含みます。

このうち、女性の下著市場はずっと「アパレル業(yè)界の最後のケーキ」と呼ばれています。尚普の問い合わせによると、2018年には下著市場の女性の割合が30%を超えています。

女性の下著市場規(guī)模から見ると、全體的に見て、中國女性の下著業(yè)界は変動の増加傾向を示しており、現(xiàn)在も成長期にありますが、市場規(guī)模の成長速度はやや鈍化しています。

2018年、中國の女性下著市場の規(guī)模は1611億元前後で、同5.9%増となりました。

また、近年、中國の女性は7セット以上の下著を買っています。年々増加傾向にあり、將來は女性の消費(fèi)能力水準(zhǔn)の向上とともに、下著の審美、快適さ、機(jī)能性などの需要が高まり、業(yè)界規(guī)模も急速に拡大することが予想されます。

しかし、中國女性の下著業(yè)界は21世紀(jì)に入ってから一定の発展を遂げましたが、他の先進(jìn)國に比べてまだ大きな差があります。

女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)金額から見ると、現(xiàn)在の中國の女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)はまだ低い水準(zhǔn)にあり、年間平均消費(fèi)額は20.2ドルで、一部の歐米先進(jìn)國の1/4ぐらいで、國內(nèi)の女性の下著消費(fèi)意識の目覚めと消費(fèi)観念の國際化に伴って、國內(nèi)の女性の下著市場は巨大な発展空間があります。

中國女性の下著市場は集中度が低く、ローエンド市場に集中しています。

市場競爭構(gòu)造から見ると、現(xiàn)在、國內(nèi)の女性下著業(yè)界のブランド集中度は低いです。

現(xiàn)在、中國の女性下著市場のブランドは3000以上に達(dá)していますが、90%以上のブランドの販売規(guī)模はいずれも1億元以下で、規(guī)模は10億元を超えるブランドはほとんどありません。

同時(shí)に、中國の本土ブランドのトップ10の市場シェアは50%にも及ばないです。アメリカ市ではトップ5のブランドが少なくとも現(xiàn)地の70%のシェアを占めています。中國の女性下著ブランドの発展は立ち遅れています。構(gòu)造は非常に分散しています。

また、女性の下著市場シェアが最大の企業(yè)市のシェアを例にとると、中國國內(nèi)市場ではシェア1位の都市麗人が女性下著全體の4.2%のシェアを占めていますが、アメリカのヴィクトリア’s Secret、イギリスのMarks&Spence、日本のワコールが現(xiàn)地市場のトップとしてシェアの數(shù)倍を占めています。

このことからも、中國女性の下著業(yè)界の市場発展はまだまだ成熟しており、業(yè)界企業(yè)が將來競爭を展開する時(shí)の想像力は巨大であることが分かりました。

特に言及するべきなのは、現(xiàn)在の中國の下著業(yè)界の中でハイエンドのブランドは主に國外のブランドから占有して、國産のブランドは主に中ローエンドの市場を占有します。

例えば安莉芳、黛安芬、フェン怡、曼尼芬は我が國の下著業(yè)界の比較的に有名なハイエンドのブランドです。我が國の多くの下著ブランドは都市麗人、健將、浪莎などが中端市場を占めています。ローエンド市場の中のブランドは主に卸売りを主として、例えば舒薇、珠密琪、黛莉安などです。

作者：葛倩