世界80あまりの贅沢ブランドが、貓の群れを作っています。

デザイナーのブランドAlexander McQueenは、貓の贅沢品の特別享楽プラットフォームLuxury Pavilionに入ります。

Qeelin、Bottega Venetaに続いて、フランス開雲(yún)グループが天貓に入る第三のブランドです。

これまで、フランスのクラウドグループとアリババの間に小さな不愉快があったが、今回はAlexander McQueenが貓の中に入ってきて、クラウドグループとアリババの関係が一層緩和されたことを意味している。

なぜ貓が生まれたのか？貓に対する信頼以外に、中國の消費者に対する愛顧がもっと多いと信じています。

2015年6月には、カナダ?ロイヤル銀行の高級品アナリストであるRogerrio Fujimoriが「32%の販売は中國人が貢獻(xiàn)したもので、中國人はAlexander McQueenの最大の顧客である」と研究報告書に書いています。

しかし、同報告書によると、中國人がAlexander McQueenを購入し、大部分の取引が中國以外の地域で発生した。

つまり、中國地區(qū)にはまだ大きな市場があります。

ハリウッド女優(yōu)のほとんどの手でスケルトンのスカーフが天貓に販売されます。

1992年、イギリスのファッションデザイナーLee Alexander McQueenは同名のブランドAlexander McQueenを創(chuàng)立しました。

四年後、彼は超低腰ジーンズを発売し、大膽でセクシーなデザインでファッション界で名聲を上げました。

このブランドについてまだ知らないなら、この「鬼才」のデザイナーの代表作であるハリウッド女優(yōu)のほとんどの人手がいるスカルスカーフは、レディガガに愛されている高さ25センチのロバの足の靴が印象的ですか？

2001年、この鮮明な性格のブランドはGucciに支配されました。

2018年上半期の會計報告後の電話會議で、開雲(yún)グループ社長のJean-Fran off Palusは「Alexander McQueenの発展に力を入れています。創(chuàng)意面から言えば、このブランドは豊富な內(nèi)包と強(qiáng)力なDNAを持っています。

私たちはその成長のために基礎(chǔ)を作っています。以前Saint LaurentとBalenciagaのために作ったように。

発展目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するには、中國の消費者と切り離せない。

3月19日、ベッンコンサルティングは「2018年中國贅沢品市場研究報告」を発表し、中國の高級品市場は翌年連続で20%の増加を達(dá)成し、中國の消費者のぜいたく品消費総額はすでに世界市場シェアの33%を占めていると発表した。

現(xiàn)在、Alexander McQueenは中國の北京、上海でまだ一桁の店舗しかなく、海外の店と価格差があります。

國內(nèi)消費者はブランド公式サイトから買い物ができますが、海外発送の待ち?xí)r間が長く、郵便料金が高いです。

天貓は6億ヶ月の活きたユーザーを持ち、Alexander McQueen觸達(dá)の中國消費者をより多く助けることができます。

急速な成長を遂げている中國の高級品市場では、貓Luxury Pavilionが重要な役割を果たしています。

80以上の高級ブランドが進(jìn)出しました。貓の魅力はどこですか？

今年1月16日、イギリスの高級ブランドMulberryが正式に貓に入館しました。

開業(yè)初日には10萬人がMulberryの旗艦店に押しかけて買いました。品切れを4回も買い続けました。

このほか、Bottega Veneta、MCM、Mulberry、Steella Mcccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna、Verssaceなどの高級ブランドが続々と天貓と高級品を獨占してプラットフォームLuxury Pavilionを享受します。

今回のMcQueenを持って入居した貓Luxury Pavilionによると、2017年8月のオンライン以來、このプラットフォームには80以上の贅沢ブランドが入居しています。バーバリー、Verssace、Moschino、Valentinoなどのブランドが含まれています。

データによると、Luxury Pavilionはオンライン半年以上で、すでに10萬年近くの消費額が百萬元を超えるハイエンド會員を持っています。LVMH、エスティローダーグループ、Swatchグループ、ロレアルグループ、PVHグループなど世界9大高級品グループが親密な協(xié)力を開始するように引きつけています。

これらの有名ブランドはなぜ貓に當(dāng)たるのですか？活躍度とプラットフォームの知名度以外に、貓は贅沢品に対してたくさんの遊び方があります。

例えば、去年の一回の発表會の現(xiàn)場で、Luxury Pavilionプラットフォームの関連責(zé)任者は、このプラットフォームは相次いで分割払い無料、臨時の引き上げ額、予約擔(dān)保を含む世界初の高級品金融消費解決方案、ブロックチェーン技術(shù)に基づく初めての規(guī)格品トレース機(jī)能を発売すると言いました。

つまり、ぜいたく品ブランドが最も心配する知的財産権問題や、消費者が最も関心を持っている本物や価格問題は解決されます。

新しい小売遊び方もあります。

2017年末に、天貓は開雲(yún)グループ傘下のSteella McCartneyと提攜して1ヶ月間のフラッシュストアを開設(shè)し、贅沢品のためにブランド展示、デジタルマーケティングなどのサービスを提供しています。オンラインの多商品は短期間で完売しました。2018年2月にBurberryで16年間勤務(wù)していた創(chuàng)意総監(jiān)督クリストファーBaileyは最後のロンドンファッションウィークをそのまま“買いに來ました?！堡趣いΔ长趣扦?。

これもバーバリー160年の歴史の上で第三方のプラットフォームでショーを?qū)g現(xiàn)するのは初めてです。つまり、すぐ買います。

世界最大の高級品潛在消費市場の90年代の消費者は5割近くを占めています。

「以前は贅沢品を買いたいですが、海外に行く時や、代理店を探しています。

前者の機(jī)會が少なすぎて、後者は偽物を買う可能性があるリスクを冒して、今日のように貓が買えます。とても便利です。

唐さんは桐廬のホワイトカラーで、今は貓Luxury Pavilionのプラットフォームで買い物をしています。

ベアンは「2018年中國贅沢品市場研究報告」に書いています。四つの成長エンジンは中國の高級品市場の力強(qiáng)い成長を牽引しました。

これは世界最大の高級品潛在消費市場であり、若者が主導(dǎo)する消費市場でもある。

天貓はもちろんこの市場を見逃しません。

2018年4月、天貓は今後3年間のぜいたく品分野での「小さい目標(biāo)」を発表しました。贅沢なブランドと90後、00後の新世代消費者との橋渡しを構(gòu)築し、1億新中産にサービスします。

現(xiàn)場で発表された「2018新世代高級品消費者洞察報告」によると、全體の淘汰系高級品ユーザーのうち、90年代の新世代の若者は5割近くを占め、彼らは45%に達(dá)する高級品取引を完成した。

一方、ここ1年で1億人以上の消費者がぜいたく品に対して閲覧、収集、追加購入または購入などの行為をしています。彼らはまさに贅沢品が最も魅力的な潛在ユーザーです。

國家統(tǒng)計局のデータによると、2018年、中國の社會消費財小売総額は38兆元を超え、消費支出の経済成長に対する貢獻(xiàn)率は76.2%に達(dá)した。

先日の2019ダボスフォーラムで、アリババグループの張勇CEOは、中國の消費力は依然として強(qiáng)いとの積極的な情報を伝えました。消費アップグレードの駆動力は中國で拡大しつつある中産消費層から來ています。

張勇氏は5年以內(nèi)に、中産消費者の數(shù)はさらに倍増すると考えている。

作者：朱銀玲